當地時間10月25日，蘋果公司公布了2016年第四財季（7月至9月）報表，該季營業額為469億美元，淨收益90億美元，相比2015年同期分別下滑9%和19%。事實上，蘋果的營業額已連續三個季度出現萎縮，而2016財年全年蘋果的營業額為2156億美元，是15年來首次出現同比下滑。財報公布後，蘋果股價在盤後交易中一度下跌2.8%。
產品銷量全線下滑，服務業務一枝獨秀
第四財季中，銷售額佔據總營業額63%的 iPhone 依然是蘋果的王牌產品。蘋果共銷售了4551萬台 iPhone，相比2015年同期減少了250萬台。不過，由於蘋果直到9月7日才發布新一代智能手機 iPhone 7 和 iPhone 7+以及第二代 Apple Watch，財報僅包括這三款產品發售首兩週的銷售額。
除了 iPhone 銷量下滑，蘋果另幾款產品的表現也都不盡人意。Mac 電腦銷售488.6萬台，同比減少14%；平板電腦 iPad 銷量926.7萬台，同比下滑6%。相對而言，儘管包括 Apple Music、iTunes 在內的服務業務只佔蘋果總營業額的11%，卻出現24%的增長，再次刷新歷史成績。
上財季的強勁表現給2016年財年畫上了成功的句號。客戶對 iPhone 7、iPhone 7 Plus 和 Apple Watch 2的反應令我們激動，同樣令人難以置信的還有銷售增長24%、突破歷史紀錄的服務業務。
在地域分布方面，海外銷售佔據蘋果銷售總額的62%，其中大中華區第四財季的銷售額為87.85億美元。儘管數字亮眼但相比2015年出現30%的大跌，瑞銀證券分析，這是由於80%到90%的中國潛在高端智能機消費者已擁有一部手機。2016財年印度的銷售額為27億美元，與上年持平，不過蘋果首席執行官庫克將印度視為公司的下一個增長點，他預計印度 iPhone 的銷量將在近年增長50%。
Mac新機即將發布，但蘋果未透露長線戰略
10月27日蘋果公司將發布新款 Mac 電腦。根據科技博客 Recode 引述的消息，新款 Mac 將搭載蘋果上月推出的最新版電腦操作系統 Mac OS Sierra，它還將支持 Siri 語音助手，並支持在 iOS 系統與 Mac OS 系統設備間複製粘貼。
蘋果公司預計，2017年第一財季蘋果的營業額將介於760到780億美元之間，這一數字高於市場預期。不過，蘋果並未披露未來的產品計劃。在財報發布後的電話會議上，當被一位分析師問及，蘋果是否有未來3到5年的長期發展戰略，庫克表示，蘋果擁有歷史上最強的產品線（strongest pipeline），公司對此非常有信心。但庫克拒絕談論具體內容，「我們對事情正朝着哪個方向非常清楚，也能靈活地推動它。」
除了業績，蘋果還在擔心罰單
近期困擾蘋果的除了業務增長不如過往，還有歐盟130億歐元（約145.2億美元）的税單罰款。經過2年調查，歐盟委員會在今年8月裁定，愛爾蘭政府1991年與2007年為蘋果公司制定的預繳税意見違反歐盟法規，蘋果需向愛爾蘭政府補繳130億歐元。補繳大額税款不僅將抵消蘋果收益，也可能對未來的投資規劃產生影響。蘋果、愛爾蘭政府、美國政府均對裁定結果不服，蘋果總法律顧問 Bruce Sewell 則表示，歐盟委員會的裁決「毫無道理」，蘋果將盡一切可能上訴，並相信這一裁決會被推翻。
聲音
本質上，在中國和其他地方，儘管蘋果的產品依然受到青睞，但蘋果與其他競爭者之間的差距已不像從前那麼大。