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蘋果公布第四季財報:年度營收15年來首次下滑,下個增長點瞄準印度


蘋果發布2016年第四季度業績,15年來首次年度營業收入下跌。
海外銷售佔據蘋果銷售總額的62%。攝:Eric Thayer/Getty

當地時間10月25日,蘋果公司公布了2016年第四財季(7月至9月)報表,該季營業額為469億美元,淨收益90億美元,相比2015年同期分別下滑9%和19%。事實上,蘋果的營業額已連續三個季度出現萎縮,而2016財年全年蘋果的營業額為2156億美元,是15年來首次出現同比下滑。財報公布後,蘋果股價在盤後交易中一度下跌2.8%。

產品銷量全線下滑,服務業務一枝獨秀

第四財季中,銷售額佔據總營業額63%的 iPhone 依然是蘋果的王牌產品。蘋果共銷售了4551萬台 iPhone,相比2015年同期減少了250萬台。不過,由於蘋果直到9月7日才發布新一代智能手機 iPhone 7 和 iPhone 7+以及第二代 Apple Watch,財報僅包括這三款產品發售首兩週的銷售額。

除了 iPhone 銷量下滑,蘋果另幾款產品的表現也都不盡人意。Mac 電腦銷售488.6萬台,同比減少14%;平板電腦 iPad 銷量926.7萬台,同比下滑6%。相對而言,儘管包括 Apple Music、iTunes 在內的服務業務只佔蘋果總營業額的11%,卻出現24%的增長,再次刷新歷史成績。

上財季的強勁表現給2016年財年畫上了成功的句號。客戶對 iPhone 7、iPhone 7 Plus 和 Apple Watch 2的反應令我們激動,同樣令人難以置信的還有銷售增長24%、突破歷史紀錄的服務業務。

蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)

在地域分布方面,海外銷售佔據蘋果銷售總額的62%,其中大中華區第四財季的銷售額為87.85億美元。儘管數字亮眼但相比2015年出現30%的大跌,瑞銀證券分析,這是由於80%到90%的中國潛在高端智能機消費者已擁有一部手機。2016財年印度的銷售額為27億美元,與上年持平,不過蘋果首席執行官庫克將印度視為公司的下一個增長點,他預計印度 iPhone 的銷量將在近年增長50%。

Mac新機即將發布,但蘋果未透露長線戰略

10月27日蘋果公司將發布新款 Mac 電腦。根據科技博客 Recode 引述的消息,新款 Mac 將搭載蘋果上月推出的最新版電腦操作系統 Mac OS Sierra,它還將支持 Siri 語音助手,並支持在 iOS 系統與 Mac OS 系統設備間複製粘貼。

蘋果公司預計,2017年第一財季蘋果的營業額將介於760到780億美元之間,這一數字高於市場預期。不過,蘋果並未披露未來的產品計劃。在財報發布後的電話會議上,當被一位分析師問及,蘋果是否有未來3到5年的長期發展戰略,庫克表示,蘋果擁有歷史上最強的產品線(strongest pipeline),公司對此非常有信心。但庫克拒絕談論具體內容,「我們對事情正朝着哪個方向非常清楚,也能靈活地推動它。」

除了業績,蘋果還在擔心罰單

近期困擾蘋果的除了業務增長不如過往,還有歐盟130億歐元(約145.2億美元)的税單罰款。經過2年調查,歐盟委員會在今年8月裁定,愛爾蘭政府1991年與2007年為蘋果公司制定的預繳税意見違反歐盟法規,蘋果需向愛爾蘭政府補繳130億歐元。補繳大額税款不僅將抵消蘋果收益,也可能對未來的投資規劃產生影響。蘋果、愛爾蘭政府、美國政府均對裁定結果不服,蘋果總法律顧問 Bruce Sewell 則表示,歐盟委員會的裁決「毫無道理」,蘋果將盡一切可能上訴,並相信這一裁決會被推翻。

0.57 美元
蘋果董事會決定,2016年財年向股東每股派息0.57美元。

聲音

本質上,在中國和其他地方,儘管蘋果的產品依然受到青睞,但蘋果與其他競爭者之間的差距已不像從前那麼大。

零售研究公司 Conlumino 主管 Neil Saunders

來源:華爾街日報BusinessSwireRecodeBusinessInsider路透社

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