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蘋果首次錄得連續兩季營收下滑,大中華區下滑達33%


圖為浙江蘋果商店。
7月26日,蘋果公司公布2016財年第三財季業績,其中在大中華區的總銷量下降33%,並降為蘋果在全球的第三大市場,落後於美國本土及歐洲。圖為浙江蘋果商店。攝:Chance Chan/REUTERS

7月26日,蘋果公司公布2016財年第三財季業績,其中總營收為424億美元,較去年同期的496億美元下滑14.5%;淨利潤為78億美元,較去年同期的107億美元下滑27.1%;毛利率為38%,低於去年同期的39.7%。這是13年以來,蘋果首次連續兩季錄得季度營收下滑。

財報還顯示,第三季度每股盈收達到1.42美元,高於此前華爾街分析師曾預期的1.38美元。由於表現較預期佳,蘋果盤後交易股價上漲約7%。

人們總會有質疑的聲音,這對我們來說並不是新鮮的。股市中總有起起伏伏,我們對於現在的下滑情況也不會太緊張。

蘋果公司 CEO 庫克(Tim Cook)

iPhone 銷量持續下跌,與蘋果連續營收下滑緊密相關。儘管在今年3月,蘋果推出平價手機 iPhone SE,並且銷售勢頭良好,但依然無法彌補 iPhone 6s/6s Plus 的頹勢。根據最新財報,iPhone 第三季度總銷量逾4千萬台,同比減少15%;加上 iPhone SE 價格偏低,總營收較去年下滑23%,僅達240億美元。

而除 iPhone 外的其他產品銷量亦呈現下滑趨勢。Mac 電腦銷量同比衰退11%,收入下滑13%;iPad 銷量同比下滑9%,但因去年推出的新型號 iPad Pro,iPad 整體收入得以提升約7%。

相較於硬體銷售的下滑趨勢,蘋果在服務業務上的表現則可圈可點。包括 App Store、AppleCare、Apple Music 及 Apple Pay 等服務營收近60億美元,相較去年增長19%。蘋果表示,該季度 Apple Store 的營收成長達到歷史新高,而 Apple Pay 也於上週在法國和香港開通服務。

但總體看來,服務業務上的營收增長遠不足以彌補硬體營收的下滑,而且服務業務也遇到強勁的競爭對手。此前蘋果宣布在9月發布新版 iMessage,新功能卻已被為慶祝用戶達10億而推出更新的 Facebook Messenger 搶先。

蘋果 CEO 庫克(Tim Cook)表示,希望蘋果服務業務的營收在明年可以有足夠的增長。他又指,假如蘋果的服務業務是一家獨立的公司,或者足以打入福布斯排行榜100強。

此外,大中華區市場業績滑落也極大地影響了蘋果第三季度營收。財報顯示,蘋果在包括香港和台灣的大中華區的總體銷量下降33%,跌至88億美元。蘋果指,經濟不明朗、用戶不願更換手機,是導致蘋果在大中華市場銷售下跌的主因;庫克表示:「儘管現在銷量情況不佳,我們仍然對中國市場感到樂觀。」

而蘋果在美國本土市場的銷量亦下降11%,在歐洲市場則下降7%,在日本市場則增長23%。

但庫克仍然認為,最新財報中有許多令人振奮的積極信號:「最新財報令我們感到驚喜,因為結果比之前許多不同預測的觀點都好。」另外,財報也對第四季度業績作出展望,蘋果預計營收將介於455億美元至475億美元之間,而毛利率可達37.5%至38%。

蘋果在今年4月公布的2016財年第二財季業績中,錄得13年以來首次出現的季度營收業績下滑,包括 iPhone、iPad 的主要產品銷量均呈下跌趨勢。庫克當時表示,蘋果將大力挖掘印度市場,並指目前印度市場的水平相當於中國七至十年前的水平。

雖然第三季度業績不佳,但蘋果在期間推出了不少新舉措。5月13日,蘋果對中國滴滴出行斥巨資10億美元,成為滴滴至今獲得的最大單筆投資,也是蘋果在中國第一筆投資。此外,蘋果還成立子公司蘋果能源(Apple Energy LLC),旨在進軍能源市場。

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據金融時報,iPhone 手機自2007年面世後,其全球累積銷量將在本週達到10億部。

iPhone SE

美國當地時間3月21日上午10點,蘋果公司在加州庫比蒂諾(Cupertino)總部舉行了2016年新品發布會,推出了4英吋的 iPhoneSE、9.7英吋的 iPad Pro 和操作系統 iOS 9.3等產品。iPhone SE 基本繼承了 iPhone6 和 iPhone6S 一系列性能和配置,16GB 款售399美元,64GB 款售499美元,價格遠低於蘋果以往發布的新品手機。iPhoneSE 有銀色、金色、灰色和粉色四種顏色供選。(資料來自網絡)

來源:華爾街日報金融時報iThome科技新報

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