7月26日，蘋果公司公布2016財年第三財季業績，其中總營收為424億美元，較去年同期的496億美元下滑14.5％；淨利潤為78億美元，較去年同期的107億美元下滑27.1％；毛利率為38％，低於去年同期的39.7％。這是13年以來，蘋果首次連續兩季錄得季度營收下滑。
財報還顯示，第三季度每股盈收達到1.42美元，高於此前華爾街分析師曾預期的1.38美元。由於表現較預期佳，蘋果盤後交易股價上漲約7％。
人們總會有質疑的聲音，這對我們來說並不是新鮮的。股市中總有起起伏伏，我們對於現在的下滑情況也不會太緊張。
iPhone 銷量持續下跌，與蘋果連續營收下滑緊密相關。儘管在今年3月，蘋果推出平價手機 iPhone SE，並且銷售勢頭良好，但依然無法彌補 iPhone 6s/6s Plus 的頹勢。根據最新財報，iPhone 第三季度總銷量逾4千萬台，同比減少15％；加上 iPhone SE 價格偏低，總營收較去年下滑23％，僅達240億美元。
而除 iPhone 外的其他產品銷量亦呈現下滑趨勢。Mac 電腦銷量同比衰退11％，收入下滑13％；iPad 銷量同比下滑9％，但因去年推出的新型號 iPad Pro，iPad 整體收入得以提升約7％。
相較於硬體銷售的下滑趨勢，蘋果在服務業務上的表現則可圈可點。包括 App Store、AppleCare、Apple Music 及 Apple Pay 等服務營收近60億美元，相較去年增長19％。蘋果表示，該季度 Apple Store 的營收成長達到歷史新高，而 Apple Pay 也於上週在法國和香港開通服務。
但總體看來，服務業務上的營收增長遠不足以彌補硬體營收的下滑，而且服務業務也遇到強勁的競爭對手。此前蘋果宣布在9月發布新版 iMessage，新功能卻已被為慶祝用戶達10億而推出更新的 Facebook Messenger 搶先。
蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）表示，希望蘋果服務業務的營收在明年可以有足夠的增長。他又指，假如蘋果的服務業務是一家獨立的公司，或者足以打入福布斯排行榜100強。
此外，大中華區市場業績滑落也極大地影響了蘋果第三季度營收。財報顯示，蘋果在包括香港和台灣的大中華區的總體銷量下降33％，跌至88億美元。蘋果指，經濟不明朗、用戶不願更換手機，是導致蘋果在大中華市場銷售下跌的主因；庫克表示：「儘管現在銷量情況不佳，我們仍然對中國市場感到樂觀。」
而蘋果在美國本土市場的銷量亦下降11％，在歐洲市場則下降7％，在日本市場則增長23％。
但庫克仍然認為，最新財報中有許多令人振奮的積極信號：「最新財報令我們感到驚喜，因為結果比之前許多不同預測的觀點都好。」另外，財報也對第四季度業績作出展望，蘋果預計營收將介於455億美元至475億美元之間，而毛利率可達37.5％至38％。
蘋果在今年4月公布的2016財年第二財季業績中，錄得13年以來首次出現的季度營收業績下滑，包括 iPhone、iPad 的主要產品銷量均呈下跌趨勢。庫克當時表示，蘋果將大力挖掘印度市場，並指目前印度市場的水平相當於中國七至十年前的水平。
雖然第三季度業績不佳，但蘋果在期間推出了不少新舉措。5月13日，蘋果對中國滴滴出行斥巨資10億美元，成為滴滴至今獲得的最大單筆投資，也是蘋果在中國第一筆投資。此外，蘋果還成立子公司蘋果能源（Apple Energy LLC），旨在進軍能源市場。