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Google 悄悄變更隱私條款,你的個人身份數據也可以被用於廣告投放了


Google悄悄取消針對私人身份信息追蹤的禁令。
Google 在6月時悄悄變更了隱私條款,稱用戶的個人身份數據「可能會」與網頁瀏覽數據關聯起來。攝:Jaap Arriens/NurPhoto via AFP

2007年收購網絡廣告公司 DoubleClick 時,Google 創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)曾承諾,隱私會是 Google 推出新型廣告產品時的首要考慮。當時,Google 將 DoubleClick 記錄到的網頁瀏覽數據與從 Gmail 等帳戶中蒐集到個人身份數據(Personally Identifiable Information,PII)嚴格區分,除非獲得用戶同意,否則絕不會將兩組數據關聯起來。

然而,這一承諾只維持了不到10年。

DoubleClick

DoubleClick是一家網絡廣告服務商。它最突出的地方,在於它能將橫幅廣告和Cookies的技術結合,發展到極致。DoubleClick 利用橫幅廣告的 Cookies,長期追蹤、紀錄使用者的上網行為,作為輪播廣告的依據,針對使用者播送最符合其興趣的廣告,以最大限度刺激消費慾望。DoubleClick 的 Cookies 技術遭致很多批評。使用者只要連上掛有 DoubleClick 橫幅廣告的網站,在不知情的情況下上網的行為就會被 DoubleClick 長期記錄下來。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

今年6月底,Google 在更新隱私條款時,悄悄移走了最後的紅線,直接寫明用戶的個人身份數據「可能會」與網頁瀏覽數據關聯起來,以改善廣告投遞和產品體驗。

這一隱私條條款的變更,意味着今後 DoubleClick 在推送定製化廣告時,可能會用到你在 Google 帳戶中留下的個人身份數據。廣告內容可能變得更加「精準」,但與此同時你可能會失去最後的隱私——只要 Google 願意,就可以為任何用戶建立完整的資料庫,你在 Gmail 中每一封郵件內容、任何訪問過的網址和搜索過的關鍵詞,都可能成為這個資料庫中的數據。

當然,你可以在隱私設置中不允許 DoubleClick 使用你的個人身份數據。但並沒有多少用戶能夠留意到 Google 悄悄對隱私條款進行了變更,以及這一條款變更對用戶隱私造成的傷害。

即便你不允許 DoubleClick 使用你的個人身份數據來推送廣告。Google 在使用 AdSense 的網站和某些服務中依然會使用 DoubleClick 廣告 Cookie 來記錄你的網頁訪問活動(除非你在 Chrome 中安裝了這一擴展),這些蒐集到的數據雖然不會與個人身份數據關聯。不少隱私團體就批評,Google 這種做法已是對用戶隱私權的觸犯。

在回應媒體的聲明中,Google 堅稱調整隱私政策是為了給用戶提供更精準定位的廣告,並且沒有使用用戶在 Gmail 中檢索的關鍵詞來投放廣告。

不過,喬治城大學法學院隱私與科技中心主管 Paul Ohm 認為,「不讓 DoubleClick 記錄到的數據與用戶個人身份數據關聯是真正重要的底線」,但 Google 變更隱私條款意味著這條底線已經失守。

同樣令人擔憂的,還有科技巨頭的誠信問題。今年8月,WhatsApp 也公開違背被 Facebook 收購時的承諾,將包括電話號碼、應用程序使用紀錄在內的用戶資料共享給 Facebook,用於更精準地向用戶投放廣告。既然 Google、WhatsApp 可以隨意變更用戶隱私權方面的條款,用戶還可以相信他們的承諾嗎?

來源:EngadgetPropublic

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