幾週前 Twitter 曾傳出出售消息，競價者包括 Salesforce、谷歌、蘋果、迪士尼等巨頭。當地時間 10月5日，科技網站 Recode 卻引述匿名消息人士，指出谷歌與蘋果無意參與競價，與 Twitter 高層關係密切的迪士尼公司也選擇觀望。就連被視為最有可能收購 Twitter 的企業雲端服務商 Salesforce，也態度模糊。Salesforce 首席執行官 Marc Benioff 表示：「它（Twitter）是一個令人興奮的偉大的產品，但顯然它的生意面臨許多嚴峻的挑戰。」
同天路透社還爆出，Twitter 計劃在10月27日，也就是第三季度財報發布前，與潛在競購者完成收購磋商。亦真亦假的消息中，誰會將 Twitter 收入囊中顯得更為撲朔迷離。
由於谷歌等公司有意收購的傳聞，過去十多個交易日內，Twitter 股價累計大漲37%，市值一度超過德意志銀行；然而，Recode 的報道出街後，10月5日盤後 Twitter 股價一度暴跌11%到22.19美元。
此前的市場分析認為，如果 Salesforce 收購 Twitter，未來 Twitter 將專注於顧客通訊服務和數據挖掘；谷歌對 Twitter 感興趣，則是看重其在社交和新聞領域的影響力，這可能意味着豐厚的移動廣告業務；以娛樂產業為主的迪士尼，或許將 Twitter 視為擴展體育和娛樂項目的有力途徑。
不過，放棄對 Twitter 競價並不代表谷歌放棄了社交軟件市場。近期谷歌剛發布了兩款新應用程式——類似 FaceTime 的視訊軟件 Duo 和人工通訊應用 Allo。谷歌首席執行官 Sundar Pichai 還指出，雲業務將是谷歌未來發展的重點。
儘管 Twitter 董事會已決定接受詢價，並僱傭了高盛和 Allen & Co.進行評估。但對 Twitter 充滿感情的聯合創始人、首任兼現任首席執行官Jack Dorsey，顯然不願就此放棄。9月8日的董事會議上，Jack Dorsey 曾明確表態，不願將 Twitter 出售。他認為 Twitter 應維持目前的軌道，透過近期表現出色的視頻直播業務和產品功能的改進來變現。
缺乏用戶增長和互動使 Jack（Twitter 首席執行官）不那麼掌握主動權。如果整個「直播」的主意並不可行，那麼還有什麼能讓 Twitter 增長？
2013年11月上市時，Twitter 的股價一度由26美元漲到74美元。然而好景不長，僅僅幾年時間，社交軟件 Instagram 和 Snapchat 的使用人數就已超過 Twitter。2015年 Twitter 聯席創始人 Jack Dorsey 回歸後，Twitter 在直播方面表現亮眼，但依然面臨着許多的問題：
- 暴力仇恨語言氾濫，但缺乏解決該問題的合理機制
- 新聞軟件、社交媒體、直播服務平台，多重角色令 Twitter 缺乏清晰定位
- 設計了許多新功能但未能執行，如10000字推文的功能
- 用戶增長緩慢，廣告商逐漸轉向其他平台
