誰選立法會? 香港

社交媒體能在選舉中發揮影響力嗎?

立法會候選人鋪天蓋地在Facebook上宣傳,但這真的能吸納新支持者嗎?抑或只能鞏固原有票源?


Facebook香港及台灣公共政策總監陳澍。
Facebook香港及台灣公共政策總監陳澍。攝:盧翊銘/端傳媒

香港立法會選舉將於9月4日舉行。今屆選舉競爭激烈,以新界東選區為例,有22張名單角逐9個議席;連只得六個議席的港島選區,也有15張名單參選。為了突圍而出,候選人使出渾身解數,在網絡上各出奇謀,社交媒體因而變得越來越重要。

端傳媒與Facebook合作,分析了全部參選名單,在8月1日至16日使用直播功能與選民互動的情況。其中參選港島區的王維基,在8月14日直播自己質問另一候選人葉劉淑儀為何缺席選舉論壇的片段,錄得129150網民點擊、按讚、評論和分享,成為與網民互動最多的直播。

在互動排行榜中,緊隨這條直播的,還有劉小麗、王維基、鄭錦滿、陳淑莊。其中劉小麗和陳淑莊的直播片段,都是解釋她們個人對有港獨候選人被取消資格的看法;而王維基和鄭錦滿的直播,則是拍攝立法會選舉簡介會的現場實況。這些片段互動量由28542至80935不等,但相關數字未能反映這些互動是正面 (例如讚好或留言支持) 抑或負面(例如嬲嬲或留言批評)。

Facebook香港及台灣公共政策總監陳澍接受端傳媒專訪時表示,今屆立法會選舉有個明顯趨勢,就是多了候選人使用直播。他認為,這種做法與傳統落區宣傳不但沒有衝突,更多了途徑增加選民和公眾參與:「當他派傳單的時候,他的助理會幫他做直播。你可能在一個街口站一小時,可以派給幾百人,但輕輕鬆鬆做一個直播,可能可以在社交平台上接觸到上千個觀眾。」

端傳媒與Facebook合作,讓候選人透過直播功能與選民互動。
端傳媒與Facebook合作,讓候選人透過直播功能與選民互動。攝:Anthony Kwan/端傳媒

另一個趨勢,是候選人在社交網站上發放大量影片。陳澍留意到,不少候選人都製作「微型紀錄片」,解釋自己的理念和政綱,「這是很有趣的,因為有人說one picture is worth ten thousand words(一幅好的圖片勝過萬語千言);如果是一段影片,就更加厲害。」

陳澍相信,這種趨勢或多或少是受到台灣影響。以2月台灣總統選舉為例,當時兩位總統候選人蔡英文和朱立倫,都會就議題逐一拍片,解釋政策方向,「現在香港也可以看見是這樣做」。

事實上,在過往的選舉中,視象宣傳一直由電視台主導,但近日不少候選人自行在社交媒體直播對談甚至論壇,顛覆了傳統的宣傳模式。至於由電視台舉辦的選舉論壇,現在也常常會被候選人截取與自己有關的、尤其是最能顯示自己優勢的幾分鐘片段,放在社交媒體上傳播,而這些片段的傳播能力,甚至遠遠高於整場選舉論壇本身,尤其在年輕人群中影響甚大,某種程度上也重新定義了「選舉論壇」。

說回香港政壇,陳澍拒絕評論立法會候選人的網上宣傳工作,但他點名稱讚財政司司長曾俊華「很懂得利用社交媒體」。他舉例說,曾俊華會自拍和上載生活照,使用社交媒體的方式比較自然,「心態上來說像一般人一樣玩Facebook」,而不是單單開了專頁,將新聞稿直接放上社交平台。「我認為這是人性,大部分人都會喜歡看到幕後的事,跟官員拉近一些距離,看到更多。」

不過,一個政治人物懂得使用社交媒體,不代表就能扭轉形象。陳澍指出,Facebook的理念是提供平台,促進政治人物與公眾的交流,「就像一個Town Hall(市政廳),我們認為做得好的話,應該是一個雙向的溝通,說到底,我們不會為他們做什麼,是看他們自己的表現」。

近日有政治人物在網上互相謾罵、攻擊,又會不會無助理性討論、達成共識呢?陳澍回應說:「我認為多個平台、多一個機會去給大家溝通,總比沒有機會去溝通好。」

最近有意見認為Facebook的演算法,令網民只接收到與自己理念相近的資訊,使社會意見兩極的情況更為嚴重。陳澍強調自己並非演算法的專家,但強調「物以類聚,人以群分」,Facebook只是希望找到與網民相關的資訊,「當你去看一段影片或看一個帖子,這個帖子和你是有一定程度的關係」。

他也不同意在Facebook上看不到不同聲音,例如兩個政治人物有爭議,即使網民只與其中一人有關聯,亦會因此看到另一位政治人物的動態。

「我很想強調的是,這是一個系統會做的事,不存在人為去推動什麼,就好像我一開頭說Facebook不會持有任何一個政治立場,幫任何一派或推崇什麼。」

參選港島區的名單,有黃梓謙、劉嘉鴻、葉劉淑儀、何秀蘭、張國鈞、詹培忠、鄭錦滿、羅冠聰、沈志超、王維基、徐子見、司馬文、許智峯、陳淑莊、郭偉強。

參選九龍西的名單,有吳文遠、何志光、毛孟靜、梁美芬、譚國僑、朱韶洪、黃毓民、黃碧雲、林依麗、蔣麗芸、關新偉、劉小麗、游蕙禎、李泳漢、狄志遠。

香港 立法會

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