![一名女士專注地看手機。](https://d32kak7w9u5ewj.cloudfront.net/media/image/2016/05/4fbd2d3ffff147e89a2abba9d81ae726.jpg?imageView2/1/w/1080/h/720/format/jpg)
隨着智能手機的普及,越來越多人習慣在手機上閲讀新聞。由於手機屏幕顯示的篇幅有限,且讀者容易被手機上的其他活動干擾,很多為手機端打造的新聞往往都很短。但這是否意味着人們不願在手機上閲讀長篇幅的報導呢?美國皮尤研究中心的一項報告顯示並非如此。
在以移動設備為中心的社會中,長篇新聞報導仍然佔據着一席之地。
皮尤研究中心和美國基金會 John S. and James L. Knight Foundation 合作進行了一項調查,他們從提供互聯網分析的 Parse.ly 公司取得了大量數據,包括2015年9月份30家新聞網站上發布的所有100個單詞以上的文章通過手機被訪問的情況。
數據顯示,在此期間,有7100萬用戶在這30家網站上共訪問了7萬4840篇文章,其中24%為長篇文章(1000個單詞及以上)。讀者讀長篇文章平均所需時間大約為讀短篇的兩倍,前者為123秒,後者為57秒;而且,字數越多的文章,讀者平均投入時間也會越長。
![圖片設計:端傳媒設計部](https://d32kak7w9u5ewj.cloudfront.net/media/image/2016/05/ea87968d77cd4c56aabaa25ec99d8fe2.jpg?imageView2/1/w/1080/h/720/format/jpg)
此外,長篇文章雖然數量只有短篇的三分之一,但它們貢獻的訪問量和短篇差不多,相當於平均單篇長文章的點擊量是短文章的三倍。
![圖片設計:端傳媒設計部](https://d32kak7w9u5ewj.cloudfront.net/media/image/2016/05/408dccd8b5a14ef7a3b2906a2c223f80.jpg?imageView2/1/w/1080/h/720/format/jpg)
調查還發現,用戶會在早上和深夜花更多時間閲讀移動設備上的文章,無論篇幅長短。數據顯示,人們在早上閲讀長文章平均要花126秒,閲讀短文章平均花59秒;在深夜則分別為128秒和60秒,均略高於總體統計。
如今不少人喜歡用社交網站看新聞,此次研究也對比了來自不同社交網站的訪問量。結果顯示,Facebook 貢獻了更多訪問數量,但 Twitter 帶來的讀者願意花更長時間閲讀文章。對長文章而言,Facebook 用戶平均用107秒閲讀,而 Twitter 用戶會用133秒。
很少有用戶會在離開一篇文章後再次迴看,長文章的迴訪率為4%,短文章為3%。不過用戶一旦迴訪,往往會用更多時間閲讀一篇文章,例如對長篇而言,返迴用戶平均會花277秒,大大高於整體統計的123秒。
在一個月的樣本時間裏,大部分用戶只在同一個網站閲讀了一篇文章。而那些至少閲讀了一篇長文章的用戶,會比沒有閲讀長文章的用戶更喜歡瀏覽不同的網站。
同樣值得關注的是,無論長篇文章還是短篇,它們的生命週期都很短。對短篇而言,82%的互動都來自這篇文章發出後的兩天內;74%的長篇文章也是如此。
聲音
123秒,或者說兩分多鐘,似乎看起來不長,甚至比人們早上靜下來看報紙的理想景象差遠了,但它已經比大部分地方電視台的新聞故事長了。
皮尤研究中心
來源:皮尤研究中心