11月10日最後兩小時，數以萬計的網民正在電腦前，掛上天貓，等待「雙十一」到來。等得無聊，還可以開電視看看馬雲大手筆打造的「雙十一春晚」，由蔡依林開場、陳奕迅領唱跨夜倒數最後一首歌。洶湧的「雙十一」大浪，就要襲來。
台灣米 上天貓
在這場媲美春節的消費慶典裏，台灣不但沒有缺席，甚至早在1個月前，就被天貓一腳踩出塵埃。在台灣老牌電商 PayEasy 的牽線下，一批台灣台中市霧峰區、花蓮縣玉里鎮的「台農71號」（品種名稱，市場品牌稱「益全香米」）將在天貓國際台灣館上架，玉里的稻田裏甚至出現紅色稻米排成的「天猫国际」圖樣，惹出「中資收購台灣米」的爭議。
天貓賣米了，眾人議論紛紛，但故事可不是「中資侵門踏戶（台語，指不懷好意登門挑釁，存心來找碴的意思）」，或者「台灣米進軍13億的大陸市場」這麼簡單。
主角是台灣稻農有限公司，是一群曾經以「反糧商壟斷」為宗旨的農民自力組成的公司。由他們踏出這轟轟烈烈的一步，是歷史的巧合，恐怕也是隱喻。
這段歷史要從台灣的「動員戡亂時期」說起。因國防戰備所需，同時避免重要軍備糧食流向大陸，政府制訂《糧食管理治罪條例》，將全島分為8大糧區，稻米不得跨區買賣，住在屏東的人要吃到一口宜蘭米亦不可得，遑論要「賣米到大陸」，一個不妙，搞不好是要人頭落地的事。
從此，為監控糧食流向，半世紀以來的台灣，籠罩在「糧商執照」制度的控管之下。按照日後制訂的《糧食管理法》規定，辦理糧食相關業務，如買賣、經紀、倉儲、礱穀、碾米、磨製米粉、磨製麵粉、輸出、輸入等，都必須向農委會申請糧商執照，每10年換照一次，但每日庫存量在300公斤（1公斤 = 香港1.653斤）以下者，不在此限。
「種菜的可以賣菜、種水果的可以賣水果，就是種稻的不能賣米！」這是種稻超過30年經驗，目前以種植「台農71號」為主的翁良材「起義」的經典口號之一。當年法令規定，稻農每年能自行銷售300公斤自產米，已受到很大限制，但竟然還有糧商透過公會運作，打算修改《糧食管理法》，完全取消稻農賣米的資格。這項提案在翁良材等人的強力反對下暫緩，也同時喚起他們的自主意識。翁良材表示，傳統糧商壓制稻農自產自銷就罷了，在世界貿易組織（WTO）開放外國稻米進口後，「甚至還以便宜的進口米混雜台灣米，再賣給消費者，對我們本土稻農來說是一大打擊。」
雖然現行《糧食管理法》已修正，稻米不一定需要糧商執照才能上架，但是許多通路、消費者仍以品牌是否有糧商執照為信賴稻米品質的標準。
直到2013年，標榜台灣生產的「山水米」遭揭發「連一粒台灣米都沒有」，甚至還用品質最差的「等外米」混充本土高檔貨，以欺騙消費者賺取暴利。在這場作假風暴之後，消費者才赫然發現，出品「山水米」的糧商泉順食品公司竟然擁有9張執照，被裁罰撤銷1張，還可以用其他執照繼續做生意，根本不痛不癢，引起公憤。台灣農委會主委陳保基甚至一度宣布打算廢止糧商執照，後來雖未確實執行，卻也宣告過去台灣由糧商主導的體制已走到轉型的十字路口。
輔導小農自產自銷，才是台灣該走的方向！
「撤掉糧商執照之後，開放大企業進來經營農業，大公司有方法、有制度，一定可以送出高品質的好米，」陳保基如此說。但草根農運團體「台灣農村陣線」發言人蔡培慧不做如是觀，她嚴正反駁，引發混米風暴的山水米本身就是大企業，陳保基的說法並不成立，「輔導小農自產自銷，才是台灣該走的方向！」
現實是，無論大企業或小農民，都要面對市場。但台灣的消費者市場，給予農民的反應其實很冷淡。雖然近年來掀起一陣從農、愛鄉風潮，卻沒有兌換成台灣人吃米的熱情，根據台灣農委會發布的《糧食供需年報》，2014年全台每人僅吃米44.96公斤，創10年新低，平均每人每天吃的米，比一支 iphone 6s 還輕。
稻米市場「有行無市」，就連已有固定熟客支持、具品牌知名度的公司也難倖免。
有行無市 挑戰大
2011年，台灣政府為供應中部科學工業園區第四期園區（簡稱「中科四期」）用水，規劃沿彰化溪州重要農業灌溉系統「莿仔埤圳」埋設暗管，調用農業用水。出生溪州的台灣鄉土作家吳晟及他同為作家、曾著有《江湖在哪裏？──台灣農業觀察》的女兒吳音寧，便因此與當地農民一同展開「反搶水」的行動。而「溪州尚水米」就是搶水危機落幕後，由吳晟、吳音寧參與成立公司行號、大力行銷的品牌。「溪州尚水米」強調友善耕種，以契作模式保證收購，但即使這樣頗具知名度和規模的品牌，2015年的種植面積仍從11公頃減到8公頃，上半年一度告急，傳出兩萬公斤米賣不到一半的消息。
知名的宜蘭女農吳佳玲，在大學期間加入「台灣農村陣線」，參與各地的農業議題，最後決定落腳宜蘭、開始親身種稻。她創立「有田有米」品牌，努力改變當地積累已久的耕種習慣，沒有除草劑、農藥，以友善耕種的概念和在農運中累積的好人緣，至今已有上百多個「榖東」支持，但連她都感嘆，「現在賣米真的非常競爭！」吳佳玲替師傅陳榮昌賣米，2016年打算從插秧期就開始預購，拉長銷售時間。她甚至砸下重本，申請了一張釀酒執照，將自家種的米送給宜蘭當地酒廠釀製米酒，以應付有行無市的稻米市場，「米只會越來越難賣，不從加工找出路，根本不可能！」
台灣米面對市場挑戰，另一部分力圖生存的稻農、糧商，將「登陸」賣米視為重要的出路。台南老字號、弘昌碾米廠董事長曾江燁表示，因為台灣人越來越不吃米，所以他們嘗試將米銷往廣東深圳，雖然利潤「只能算是一般般」，但他們希望的是，能接到來自對岸持續的採購訂單。
在一眾盼望登陸賣米的農民中，由當年起義「反壟斷」的「台灣稻農有限公司」先聲奪人，算是歷史的巧合。這一趟天貓淘米記，有創立於2000年、2012年資本額已達新台幣4.35億元的台灣知名電商 PayEasy 當中間人搭橋，農民得以順利登陸。本來要登上天貓國際的門檻不低，需要2.5萬美元的上架保證金，每年更須繳交5千或1萬美元的年費，相較若在台灣電商「台灣樂天市場」，上架費不到900美元、每年年費更只要1千美元，有相當大的差距。但因 PayEasy 在天貓早有櫃位，所以農民上架成本變得很低，「讓台灣有特色、但品項不夠多的小品牌登陸，是我們現在能做的。」 PayEasy 總經理林坤正說。
林坤正觀察，大陸消費者對台灣生活方式仍然心嚮往之，尤其是食品、餐飲，「台灣的農特產品還是有優勢。」換句話說，台灣農特產品最美的賣點還是「台灣人」。但中國電商已經開始學習台灣的操作模式，做故事行銷與品牌經營，「台灣的時間更少了，必須加快腳步，」林坤正說。焦慮的稻農與衝刺的電商一拍即合，促成這場天貓淘米記。
曾經因為兩岸對峙而被封鎖的稻米市場，如今要死灰復燃，但若把中國市場當成台灣稻米的解方，恐怕也與現實不符。首先，從數字上來看，在全台目光被稻田中的天貓吸引的同時，台灣最大出口國是誰？不是中國、不是香港，是絕少出現在台灣人腦海中的國家：巴布亞新幾內亞。
2015年至今，出口巴國已近3萬噸，是2014年出口至中國大陸的35倍有餘，的確不能說中國市場是台灣稻米的唯一出路。
從2015年8月開始，台灣向巴國出口29,037公噸的稻米，第二名香港1,100公噸，不到巴國的4％，第三名澳洲更僅有450公噸。不到3個月，單是出口巴紐就帶來近1,750萬美元的收入。這並不是巴國第一次成為台灣米的採購大戶，自2008年國際糧價暴漲開始，2009年，稻米出口大國埃及決定暫停外銷，加上另一糧食出口大國澳洲發生乾旱，使得巴紐轉向同樣生產蓬萊米的台灣，甚至導致當年農委會必須祭出多項限制出口的措施。
農糧署副署長陳俊言表示，2015年台灣稻米對巴布亞新幾內亞的出口，與國際糧價無關，也非援外機制，「完全是市場機制，是業者看上當地潛力。」
陳俊言分析，台灣的其他稻米貿易夥伴中國大陸、日本都對國內糧食實施保護措施，但巴國對稻米採取完全自由貿易，又同樣吃蓬萊米，成為糧商出口新標的。不過，與銷往中國的高價米不同，標售公糧銷往巴國的糧商上達糧業透露，「銷往巴國的，很多都是公糧，」因是農委會保價收購，農民交的多半是重量不重質的米，台灣人普遍認為口感較差的公糧，卻似乎廣受當地市場歡迎。
池上建興米董事長梁正賢是兩岸大三通後首批登陸的高價米品牌，目前旗下品牌「多力米」也在淘寶網上架。在他看來，阿里巴巴一直都對台灣市場有興趣，經理也與他互訪過幾次，這次的天貓買米，確實是場漂亮的行銷手法，但他不認為這是長久之計。
「多個通路是沒什麼不好啦，但我們的米過去一包可能要賣到新台幣將近600塊，人家可能是吃新鮮的（意指只是一時嚐鮮），我不覺得會長久！」如今，梁正賢對中國市場的態度反而淡然。
梁正賢分析，「大陸也有保護自己稻米的政策，每年配給台灣的額度有上限，再多沒有了。你說能消化多少米？很有限。」因此即使許多通路商找上梁正賢賣池上米，「我都說，你拿到配額再來跟我說，不要每個都來跟我說自己關係多好有多好，我聽到都會怕耶！」陳俊言則說，過往大陸配給台灣的稻米大約是五、六百公噸。2015年至今，出口巴國已近3萬噸，是2014年出口至中國大陸的35倍有餘，的確不能說中國市場是台灣稻米的唯一出路。
「雙十一」的燦爛煙火，照亮這批與貓共舞的台灣好米。但未來該如何好好種一甲台灣田、吃一口台灣米？真正的考驗，恐怕才正要開始。