經過一年多的籌劃，中國社會科學院國家文化安全與意識形態建設研究中心（下稱「國家意識形態中心」）於11月7日正式成立「新媒體研究院」，以「維護中國網絡意識形態安全，推動中國新媒體行業健康、有序、快速發展」。
新媒體研究院院長一職由國家意識形態中心副主任兼祕書長朱繼東擔任，6位副院長則分別來自解放軍總政治部、國務院國資委、共青團中央、教育部等單位；研究院的首批「專家」多達60餘名，囊括來自黨政軍、高校、官媒和企業的人員，以及「正能量」網絡名人和網警等。院長朱繼東稱，這是中國首家權威新媒體研究機構，是為「打贏新三十年的意識形態反擊戰」組建的一支「生力軍」。
新媒體研究院的主要任務是……加強對網絡意識形態工作的理論研究、新媒體的探索運用和網絡意見領袖的團結、引導工作……為不斷提高黨和政府對網絡意識形態的駕馭能力貢獻力量和智慧，有效維護中國的網絡意識形態安全。
近兩年來，中國政府對網絡輿論的管控逐漸從幕後走向台前。2013年8月，中共總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上提出，「意識形態工作是黨的一項極端重要的工作」，要「動員各條戰線各個部門一起來做」；2014年2月，由習近平親任組長的中央網絡安全和信息化領導小組成立，他表示，「做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量」。
中共上月頒布最新黨紀後，廣東省紀委於11月11日通報了近期查處的案件，其中嶺南師範學院某教師因為在微博發布「有損黨和國家形象」的言論，違反「政治紀律和政治規矩」而被撤職。
今年以來，中國各省市的網絡警察陸續在微博、微信等社交平台以「網警巡查執法」之名上線，查緝「有害信息」；國家互聯網信息辦公室關閉了多個「破壞社會穩定」的網絡帳號；全國人大於7月公布的《網絡安全法（草案）》則賦予了政府控制網絡信息傳播的廣泛權力，最快明年就將正式出台。
香港大學新聞及傳媒研究中心中國傳媒研究計劃主任錢鋼認為，「輿論鬥爭」已成為當前中共的輿論控制總方針，並且從過去主要指向西方、邪教、民族分裂勢力，已經擴大到指向國內知識界和普通網民。
專欄作家、獨立學者莫之許撰文指，互聯網一直被看作相對自由、寬鬆、隱匿的虛擬空間，並曾經被寄託過「改變中國」的想像；但《網絡安全法》一旦實施，這一虛擬空間勢必與既有的實體空間同樣受到嚴密管制。
聲音
人是要有信仰的。我也有信仰。我的信仰就是我們的祖國，就是有一個率領13億中國人堅定向前的執政黨。
意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，網絡的迅猛發展是不可迴避的時代趨勢，理論工作者要想真正贏得人民群眾的高度認可，社會主義意識形態要真正成為廣大幹部群眾最重要的思想武器，就必須佔領好、堅守好網絡這個意識形態陣地。
國家意識形態中心，望文生義，或可以視為秦制焚書坑儒、罷黜百家獨尊儒術、編修四庫全書、洪秀全燒書，及數十年前的文化革命思維的餘緒，核心就是獨尊一言。在一個多元化時代，荒唐的回潮，自有其存在的價值，不過如同它現在的影響，不必當回事。如果與公權合流，動用公幣，那既要警惕，更要批判。