中國共產黨第十八屆五中全會於上月底剛剛閉幕，中央網絡安全和信息化領導小組辦公室（下稱「中央網信辦」）於11月5日至6日在北京召開「推進網絡強國建設」系列座談會，以「學習宣傳貫徹全會精神」。
中央網信辦副主任徐麟在座談會上表示，要「加強網絡國際傳播，主動與境外主流媒體、網站合作，擴大我正面稿件境外落地，放眼天下平台為我所用」；對於國內重點新聞網站，要推進「海外建設發展」，「鼓勵在境外開辦媒體、網站和各類傳播平台」。
牢牢把握正確輿論導向，健全社會輿情引導機制，傳播正能量……加強國際傳播能力建設，創新對外傳播、文化交流、文化貿易方式，推動中華文化走出去。
中國政府歷來重視宣傳工作，而互聯網在近年來也被其視為重要的輿論陣地。2013年8月，中共中央總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，「要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式」，「講好中國故事，傳播好中國聲音」；2014年2月，由習近平親任組長的中央網絡安全和信息化領導小組成立，他表示「要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量」。
在對外宣傳方面，包括《人民日報》、新華社、中央電視台等中國官方媒體紛紛在 Facebook、Twitter、YouTube 等國際性社交網絡平台創建帳號，雖然這些網站無一例外地都被中國政府屏蔽。例如，今年習近平訪美期間，Facebook 上出現了一個名為"XI’s US Visit"的主頁，內容包括中國國際廣播電台、新華社等官媒對習近平訪美的「正面報導」；十八屆五中全會期間，在主流視頻網站上出現的一條「神曲」動畫短片《十三五之歌》（The 13 What）則採用英文說唱的方式向外國人解釋何為中國「十三五」規劃，在YouTube 上出現的版本是由中央電視台官方帳號所發布。
新聞戰線要深入學習宣傳貫徹黨的十八屆五中全會精神，聚焦『十三五』，深化『走轉改』，激發正能量，為全面建成小康社會提供有力輿論支持、營造良好輿論氛圍。
傳統「新聞戰線」在五中全會後也被中國政府賦予「重大責任」。11月8日，由中華全國新聞工作者協會主辦的「中國新聞獎」頒獎報告會在北京舉行。主管「精神文明建設」工作的中共中央政治局常委劉雲山在會見獲獎代表時強調，新聞工作要「服務黨和國家工作大局」，「為全面建成小康社會貢獻智慧和力量」。在本屆評獎中，《更高舉起改革開放偉大旗幟》、《生命線在強軍興軍偉大征程中閃耀》等「主旋律」、「正面」報導獲得最高等級的特別獎。
聲音
中央網絡安全和信息化領導小組的成立令習對互聯網治理掌握了絕對的控制權。國家互聯網信息辦公室在2014年8月的重組升級，則終結了中國互聯網此前的「九龍治水」。
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