誰在裝扮習近平的海外形象？

中國國家主席習近平還在美國展開任內第一次國是訪問，中國官方宣傳機構也馬不停蹄的「造勢」，塑造習近平的國際形象。不論是技術手段，還是宣傳內容，跟以往相比都有相當的進步，但宣傳效果如何仍是見仁見智。2008年開始，中國政府在對外宣傳上投入數十億美元的鉅額經費，力圖打造中國「軟實力」。

人民日報：做視頻，趕圖表，玩親民

就在習近平外訪行程的第一天，中共黨報人民日報海外版網頁放出了第一個「大招」：A-Z: 26 keywords tell you who Xi Jinping is（A至Z：26個字母告訴你誰是習近平）。

報導卡通圖文結合，採取英文首字母解讀關鍵詞模式，從A-Annenberg Retreat（指習近平在2013年在安納伯格莊園與美國總統奧巴馬的莊園會），到Z-ZHEXIN（指習近平任浙江省委書記時曾在浙江日報旗下「之江新語」專欄發表短評232篇），用26個事實，向海外受眾介紹「究竟誰是習近平」。

惟報導文配漫畫呆板，宣傳內容也未必是海外觀眾所想了解的，傳播效果並不理想。

一招未完，續招又至。圖文似乎並不過癮，同一天，人民日報海外版再放出一段視頻。

視頻中來自日本、韓國、喀麥隆、美國等國的在中國留學生，表達了對中國國家主席習近平的喜愛之情，片中他們採用了中國民間的叫法，將習近平稱為「習大大」（Uncle Xi）。片中多次出現「他好英俊」、「可愛的臉（cute face）」、「睿智的領袖」等正面讚美的評論，並且有留學生說「似乎人人都喜愛他」、「太有魅力了」。一名韓國留學生甚至說，「如果我未來丈夫也像他一樣的話，我會幸福」。

不過這段官方宣傳視頻的宣傳效果同樣「慘不忍睹」，在被放上海外視頻網站YOUTUBE三天後，視頻獲得近九萬次點擊，只有134人點讃（I like this），786人都表示不喜歡（I dislike this）。

視頻下的評論區更是負評如潮，評論的焦點是這些學生的表態究竟是否具有代表性。有人將這些學生稱為「洋五毛」，也有人責問「這些人究竟收了多少錢才拍的這個視頻」。

獲得讚賞最多的一條評論說，「這是我見過最愚蠢的視頻」。

而在對內宣傳上，人民日報同樣不遺餘力，在習近平訪美伊始，便在大陸微博上創立「跟著習大大去美國」的話題熱門標籤（hashtag），全稱轉載習近平的行程、書單等等內容。

每條推文下的回覆不算多，但不少人表示「對習大大充滿信心」、「相信這次訪問是兩國元首的歷史性會面」，更有人評論「大大是中國最帥美男子」。

新華社：404 not found平台上的外宣

作為喉舌的新華社同樣不遑多讓。在本次習近平外訪行程內，專門創建NEW CHINA賬號，在Twitter（推特）、Facebook（臉書）及Youtube上，全平台直播習近平的一舉一動。這三個網站中國大陸均無法訪問，點擊後只會出現404 not found報錯頁面。

習近平的所有公開活動，包括美國總統奧巴馬為其舉行的歡迎儀式，都可以在Youtube上的New China TV賬號內觀看視頻直播。

賬號內獲得觀看次數最多的一段視頻，是習近平在西雅圖的演講，瀏覽量接近兩萬次，但評論數僅為「5」。一段來自外國觀眾的留言為，「我懷疑是不是部份美國人會睡著」。兩條來自同一個用戶的中文評論則為「我們愛我們的主席！」、「中國牛」。

國新辦聯手CNN，推廣中國

相比央媒的行動，國務院新聞辦所採取的是更直接的方式：聯合美國有線新聞網（CNN），配合習近平訪美行程，在CNN各大平台上播放《中國，與你同行》（China：connecting with you）系列節目。

在CNN中文微信公眾號「特納國際」發佈的公開文章中，表示「該片的不同長度版本將在CNN美國本土頻道、頭條新聞頻道、空港新聞頻道、CNN歐洲頻道和CNN亞洲頻道以及紐約時代廣場等平台高頻次播出，讓全球受眾更直觀感受到中國穩步發展對全球的不可或缺的貢獻」。

但在CNN官網上並未發現相關節目的鏈接，僅在不顯眼處有一個關於節目的廣告。點擊廣告，便會進入中國網的海外網址http://www.china.org.cn/。在這個網站上，同樣可以找到外國留學生喜愛「習大大」等中國官方宣傳視頻。

在Youtube網站上，包括新華社旗下NEW CHINA TV、人民日報等官媒賬戶均有上傳這部節目，但最多也只瀏覽量破百，評論數為零。

除了CNN這樣的正牌「西方媒體」開始播放中國宣傳片外，受年輕人喜愛的社交媒體平台Facebook上，也創建了一個叫做XI’S US VISIT（習近平訪美）的主頁，內容包括來自中國國際廣播電台、新華社等央媒的照片、視頻及文字，以及外媒對本次習近平訪美的報導圖片。

這一平台為人所知，其實是得益於Facebook創始人扎克伯格的轉發。他在個人主頁上發佈了與習近平握手的照片，並寫到「你可以關注XI’S US VISIT這個主頁，了解習主席訪美的動態」。與習近平會面時，扎克伯格罕見的打上領帶，並用中文向習近平問好。扎克伯格積極的舉動，令外界推測與Facebook醞釀多年想要進入中國大陸市場有關。

創建至今，XI’S US VISIT主頁已經獲得超過五十八萬的點讚，超過二十八萬的談論人數。但同樣，每條訊息的評論數不算多，但絕大多數屬正面評論。在一張習近平與奧巴馬的合照下，至今只有45條評論。將習近平比作維尼熊、奧巴馬則為跳跳虎的「典故」再次被網友使用，一名網友留言，「維尼熊和跳跳虎，哈哈哈」（Winnie the Pooh and Tigger，lol！）。

不止官方宣傳機構借習外訪的機會樹立習近平個人以及中國的正面國際形象，來自中國大陸的企業也把握時機，包括知名飲料和白酒企業在內的五個中國品牌，聯合斥資買下《紐約時報》24日的五個整版，刊登歡迎習近平訪美的廣告。廣告上中美兩國國旗飄揚，內文卻使用了簡體字，更像是給大陸中文閱讀者看的。

官方媒體《環球時報》評論此舉為「中國品牌在全球頂尖媒體上的強勢發聲」、「已成為『中國風』熱潮的強有力體現」。