如果我問你，二十世紀美國最佳廣告標語或口號是甚麼？你會想得出來嗎？於1930年創辦，以紐約為基地的美國著名廣告雙週刊《Advertising Age》，在1999年當二十世紀即將終結，二十一世紀即將來臨的時候，選出了Slogan of the Century，便是相信大家都會聽說過的：A Diamond is Forever。

1947年，著名鑽石供應商De Beers集團委託美國費城一家叫N. W. Ayer的廣告代理公司，創作一系列提升公眾對鑽石注意度的廣告（兩者的合作始於1938年）。在1943年開始便替De Beers集團撰寫所有廣告標語的撰稿員Frances Gerety（直至1970年離職）接到這個重任。

她在幾經轉折下，寫下了一句其實不太通順而且文法有點錯的標語，便是今天大家經已耳熟能詳的A Diamond is Forever。很多年後她在接受訪問時，也坦然這句不是她當年最喜歡的一句標語，當中Forever這個字放到這裏實在有點語病，但也就是這個字的魅力，才成就了之後七十年所發生的一切。