2016 年對媒體業來說，是充滿挑戰的一年。

2016 年 10 月，AT&T 宣布併購全球第三大的電視娛樂公司時代華納，若交易完成，旗下的 HBO、CNN 從此易主，將震撼媒體界。網路媒體方面，美國電信龍頭 Verizon 也正在收購 Yahoo。這些收購案的背後，有各方利益盤算，但共同認知是：「媒體很有用，但是不賺錢。」

誰吃掉了媒體的餅？

長久以來，媒體主要的收入來源都是廣告，然而廣告投放目標也正在轉型。根據數位行銷協會 DMA 公布的最新統計資料，台灣地區 2016 年上半年數位媒體的投放量，超越了電視廣告。傳統媒體眼見大餅縮水，加大力度前進數位平台，追逐廣告金流，力圖轉型成「新媒體」。