1988年美國大選時擔任布希（港澳譯作布殊，中國譯作布什）總統媒體宣傳負責人的艾爾斯（Roger Ailes）曾說：「在選戰中，誰能最成功地替自己及對手下定義，誰就能獲得勝利。」

要做出一支成功的競選廣告，首先必須找出事實是什麼，再從眾多的事實當中，挑選出「有用」的事實。接着思考這些訊息該怎麼講，能更容易被選民記得、更容易打動選民？最終必須讓選民產生更深刻的認同，進而促使選民願意行動，幫忙拉票、也投下自己神聖的一票。

2008年  馬英九高喊「準備好了」

2008年馬英九、蕭萬長陣營〈改變的力量──我們準備好了〉，就是一支引發熱烈迴響、廣受好評的競選廣告。