评论|宋志标:微博是中国最大的党媒

在微博被成功变异,然后以巨型党媒身份参与的趋势再造中,党媒与受众的关系也步入了崭新阶段。
2014年4月17日,微博(Weibo)于美国纳斯达克交易所(Nasdaq)上市。
社交媒体

出了社运的理想在驱动微博这样的社群媒体,执政当局也倾注了巨大的资源重视对社群的塑造。这让包括“两微一端”(微博微信与客户端)为代表的社群媒体在显露了媒体改造的能量后,迅速被当局“俘获”。

北京阅兵在社会上引发涟漪,扩散到人群与朋友圈,导致了交恶与割席频频发生。对于这样的现象,已经超出了传统媒体的容纳范围。它们敦促人们思考一个问题:大陆的媒体及其用户之间,究竟发生了怎样的改变?党化与社会化交织的大陆媒体究竟何用何为?

微博在五六年里经历了多寡头竞争到新浪微博垄断的发展历史。现今的新浪微博党化得厉害,但在偶然的情形下,它依旧传递出社会的某些真实侧面。大阅兵中台湾艺人的新浪微博账号遭受谩骂与围攻,一度被认为是五毛的例行作业,但服务器讲了真相。

根据新浪微博官方提供的数据,百分之八十以上的攻击者是真实用户,连同其他分布特征表明,攻击行为并非组织行动。判断只能是:这些真诚的“爱国主义者”已经成行成市,并且相互激发出攻击能力。而这些是报纸等传统媒体无法展现的社会表情。

微博早些年被认为是一种先进媒介,造成了线上与线下的呼应,从而为理念倡导与行动组织提供便利,一度被认为是社运的载体与工具。但从自发的爱国主义呼啸来去的现状看,微博已然在权力调控之下变成了别的东西。它不是因禁绝而变形,而是依使用而走样。

出了社运的理想在驱动微博这样的社群媒体,执政当局也倾注了巨大的资源重视对社群的塑造。这让包括“两微一端”(微博微信与客户端)为代表的社群媒体在显露了媒体改造的能量后,迅速被当局“俘获”。平民与部门的使用者之间,逐渐复制了权力的等级制。

大陆的读者已经无法从报纸及其衍生的电子阅读物中了解真实处境,换言之,在大陆的传统媒体上早已经“读不懂中国”了——社群媒体的真实处境,却也透露出同样的、甚至是更严重的问题:读不懂是因为看不到,真实的中国被一层巨大的媒体氛围掩盖了。

我们看到,在在这次阅兵的社会震动出来之后,对阅兵的解读框架其实是有偏差的。简言之,更将其视作为上层的思路,而非民众“拥戴”之下的形态,进而将中国之种种现实,归咎为统治者,而民众是清一色的无辜,利用两分法为“纯洁”的大众撇清干系。

但微博短暂呈现的事实表明,这样的判断不够“与时俱进”。意识形态不仅仅是是一种自上而下的灌输,也体现为自下而上的承受,甚至是主动吸收。一直以来,自由主义者反对的“暴民论”,一点点被侵蚀掉实际依据。这是本次阅兵与微博情绪共振带来的思考。

新浪微博在袒露少量社会细节后,迅速恢复到常态,像是一个深谙了世道与谋术的“政客”。更多的讨论没有机会展开,通过微博“看上去”的社会还是老样子。谁知道,有多少事实淹没在其中,一点新消息只靠耳语。微博以巨大的体量将日益急迫的社会调整弄得“静悄悄”。

在官方的历史叙事中,常将中国比喻为“熟睡的狮子”,以宏大叙事所支撑的期待心态等待它的复兴。而在现时,这头“狮子”确实醒了,但是与它一同被唤醒的可能还有许多。而大陆的微博既反映了、也掩饰了这一复杂的“苏醒”。种种暗流存在于视线之外。

就在南方报业忏悔历史遗留问题,拎着头颅、痛陈改造措施的时候,党媒的格局已然彻底改变。而在微博被成功变异,然后以巨型党媒身份参与的趋势再造中,党媒与受众的关系也步入了崭新阶段:社群媒体越来越失真,制造了越来越复杂的假象,而中国的能见度却低了。

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