从黑手改到猪蹄，反性骚扰广告还是走不进广州地铁

制作一个灯箱广告竟花费了整整一年时间。

这本应是中国第一支反性骚扰地铁广告。按照发起人张累累的原计划，她和她所在的广州“F女权小组”在2016年3月组织众筹，4月递交广告设计。5月或最迟6月，这支广告就能与广州地铁客村站的乘客见面。原定的广告标语是：“诱惑非借口，停止咸猪手”。

然而，在缴交了一万余元（人民币，下同）押金和四个修改设计之后，这支广告依然迟迟未能面世。她们收到的拒绝理由，包括“设计太暴力”、“内容可能引起公众恐慌”，以及最新的“缺乏发布公益广告的资质”。

中国现行法律并无针对性骚扰的明确定义，但相关事件依然屡见不鲜。2015年，《中国青年报》在针对1899人的小规模调查中发现，过半受访者在公共交通工具上遭受过不同程度的骚扰——不当的肢体接触、言语羞辱、乃至偷拍行为时有发生。同年，《Vice中国》曝光了公交性骚扰人士聚集发布偷拍“战利品”的百度贴吧和QQ群。但由于取证困难，关于防范性骚扰的讨论并没有进入主流视野。

除此之外，性骚扰受害者也往往要面临来自私人与公共领域的指责与污名。2012年，上海地铁二运甚至发布了一条官方微博，写道“乘坐地铁，穿成这样，不被骚扰，才怪。”

“没想到审查得这么严”

反对和禁制骚扰的议题在公共交通空间隐匿不见，物化女性的一系列地铁宣传却沸沸扬扬。

2016年初，淘宝天猫在多个城市投放了数个带有刻板印象的地铁广告，其标语包括：“男人打拼是为了让女人更好地血拼”，“会买东西比会赚钞票，是对一个女人更好的表扬”，以及“妈妈是份美差”。同年，广州地铁官方发布一个旨在提醒人们请勿在电梯上奔跑的广告，广告词是：“真正的公主，只会在旋转楼梯上奔跑”。

广告词一旁，是一名身着公主裙的卡通女性，她的高跟鞋卡在了电梯上。

为了提升公众对地铁性骚扰的关注，“F女权小组”决定在2016年投放一次地铁广告——该活动的灵感，来自北京女权小组 BCome 在北京东直门地铁站发布的反逼婚广告。此广告在2016年春节期间发布后，在年轻人中引发了广泛讨论。

尽管 BCome 在发布反逼婚广告时也遭到了来自官方的审查，但只经过了一个修改版本就顺利面世。在与 BCome 沟通过后，F女权小组决定放手一试。

“当时预料到会有审查，”张累累说道，“但没想到审查得这么严。”

活动的发起十分顺利。2016年3月下旬，F女权小组的帖子在众筹平台“灵析”上线，目标四万——包括38888元的地铁灯箱租赁费和众筹礼物回赠费用。 不到两个月，超过1200人参与了捐款，目标顺利达到。

“希望一起创造性别平等和女性友好的环境，”一名捐款者兴奋地写道，“希望六月毕业离开广州前能在地铁站见到广告！”

筹款顺利进行的同时，广告的第一版设计也顺利出炉。当时在纽约哥伦比亚大学艺术系就读研究生的王达其经朋友介绍，主动担纲。在美国留学多年的她表示，设计灵感主要来自纽约广告。图片里，一只涂着红色指甲油的手抓住一只黑手的手腕，表现女性阻止骚扰者的情形，周围则环绕着一圈字幕，“住手！”，“住手！”，“住手！”。

“（被骚扰者）不是孤立无援的，”王达其表示，她想通过字幕来给予公众反抗骚扰的勇气。

广告标语则列在一旁：“诱惑非借口，停止咸猪手。”

“我们继续忍！”

有了资金与设计，灯箱广告却投放不进地铁。

在大陆投放地铁商业广告的步骤大同小异。在广州，广告投放者要把设计交给广告公司，支付三分之一的广告费作为押金，并选择好希望投放的地铁站和时间；之后，广告商将广告交予工商部门进行审批；审批完成后，地铁广告将在每月25日对灯箱广告进行更新。

F女权小组在广州找到了今世广告有限公司。根据客户经理张力的经验，广告在提交之后，一般一个月左右能上架。

虽然2016年10月出台的《广东省公益广告促进和管理暂行办法》提出，“鼓励、支持、引导单位和个人…参与公益广告宣传”，“支持和鼓励…社会公益团体积极参与公益广告活动”，但广东省全年的公益广告宣传重点，由各职能部门上报选题到一个专门工作联席会议再确定。而且，广告公司告诉女权小组，公益广告的发行必须挂靠政府机构。所以，女权小组的设计必须以“商业广告”形式提交——即必须明确宣传某个机构或产品。

但这一障碍并非不可逾越： BCome 的反逼婚广告就重点宣传了其组织的“反逼婚热线”，将公益信息以宣传热线电话地方式迂回地传递出来。借鉴了北京的经验，F女权小组也在广告中重点提到了自己的“反性骚扰热线”。

可2016年4月提交设计后，审批结果杳无音信。等待数周后，广州市工商局经过广告公司提出，该广告内容暴力，或引起公众恐慌。

比女权小组回应更积极的，反倒是广告公司。在未经张累累等组织者同意的情况下，广告公司修改制作了第二版广告，把黑手换成了拳头，再把标语大动刀斧，改成了“诱惑非借口，请安全出行。”

于是第二版设计变成了不温不火的安全出行小贴士——再加上有些不知所谓的插图。

“根本看不出这是反性骚扰广告了，”张累累表示，尽管感谢广告公司的努力，女权小组并不接受修改版——且他们很快就发现，即便是广告公司，也未必能摸清工商局的审查套路。因为不久之后，广告公司的洁版也遭到了拒绝。

女权小组第三次提交的设计，为求保险，一次过提供了好几个版本。这些版本都经过了不同程度的自我审查——把骚扰者灰色的手改成了肉色；把标语改成了“制止性骚扰，安全靠大家”；另一个妥协后的标语，则是“遇到性骚扰，大声说出来”。

每次修改都要经过反复沟通与确认，再加上漫长的等待，第三次上交设计已是2016年秋天。而官方通过广告公司给出的新答复是，“广告不能出现人体部位。”所有的黑手灰拳头，都被一票否决。

“我们继续忍！”张累累在女权小组的公号中写道，“作为让步，我们的设计抛弃了拳头和身体部位 。”

“黄猫制止粉猪蹄”

提交第四版广告已是2017年1月——据传年初的审查会比较宽松。彼时原版海报的设计师已从哥伦比亚大学毕业，回到了国内任教艺术。在于女权小组协商之后，最新版的设计，彻底推到了之前所有的版本，变成了一幅卡通画：

在拥挤的地铁车厢里，一只猫伸出爪子，阻止一只猪蹄。猫大声说，“No！”，而旁观的一头牛则鼻孔大张，露出了生气的表情。

画中的动物都看不出性别，而理论上，卡通画里也没有出现任何“人体部位”。尽管标语仍保留了最初的版本，但光看图像本身，已与最初的设计语言相去甚远。

在漫长的等待之后，广州市工商局给出了最新的答复：广告设计已经过关，但此广告必须要挂靠政府机构才能发布。

讽刺的是，这种处理事实上将广告定性成“公益广告”，F女权小组试图联系广州市文化局和相关妇女团体，但并没有机构愿意为广告背书。

“当地铁中充斥着的各种物化女性的广告时，”张累累十分困惑，“为什么想要刊登一个反映性骚扰这么严重的问题、可以让女性更安全地出行的广告会这么困难？”

广告公司也决定放弃佣金。他们建议张累累联系公交广告或电视广告——也许那边的审查会宽松一些。或者换个城市，深圳地铁也许有不同的审查员，可以网开一面。

大部分的募款者，在经历了一年的翘首等待后，依然未能目睹中国第一支反性骚扰地铁广告的诞生。但许多人对此表示理解。

“也不觉得有什么特别惊讶或特别愤怒的地方，”Lilith Li，一名24岁的捐款者表示，“（相关行动）又不是第一次被阻止。”

“就是无力感更多了。”她说。

但张累累不愿就这样对“无力感”投降。2017年5月1日，张累累宣布，将在接下来的一个月里，联合性别平等倡导公益机构“新媒体女性”，发起征集百人随身携带反性骚扰广告牌的活动，而她本人会每天带著那个“黄猫制止粉猪蹄”的反性骚扰广告牌出门，做行走的人肉广告板，并将每天的经历用图文方式在自己的微博号上公布。

一头亮粉色短发的张累累，穿著粉色T恤、粉色纱裙、粉色拖鞋，举著“诱惑非借口，停止咸猪手”的广告牌，在广州地标“小蛮腰”、珠江边、大马路上“行走反骚扰”。当然，还有广州地铁。

本刊載內容版權為端傳媒或相關單位所有， 未經端傳媒編輯部授權，請勿轉載或複製，否則即為侵權。