在旺角商业大厦一个单位的课室里，58岁的Candy很忙，手机正外放一个zoom会议，另一边拿着讲义抄笔记。她戴着枣红色眼镜、化上淡妆，在小组讨论时转过来问记者︰“你们有兴趣创业吗？”过去15年，Candy一直在健康产品传销业工作，来上这课是想要“学一下未来的趋势”——趁着中港开关，她正把自己的健康产品拍成短片，打算透过小红书推广至中国大陆市场。
Candy付了百多港元，和身旁的15个人一起听一场专门教授小红书营销的课程。他们主要是中年人，但亦不乏年轻面孔。台上，课程导师黎祉琛单边耳朵挂着麦克风，一开场就问在座的人︰“你们多少人发过小红书，请举起手！”
黎祉琛用眼神确认过数目，继续语速飞快地讲课——他要在2小时里，讲完88页投影片。黎祉琛是创业家培训公司创办人，主要教授销售技巧，协助品牌经营。他说从2018年开始，已办过不止30场小红书课程，参与者主要是香港中小企，且“慢慢有上升趋势”。
大陆购物社交平台小红书，正以一种无声息的姿势进入香港市场。对于一群人而言，小红书正是新一代的象征、另类的生财工具，也许，一种新的生活方式正稍稍冒起。香港保险业界、美容院、地产店开始进驻小红书，部份更要求员工在小红书开设帐户。
“有流量，敏感的商家就会嗅到金钱的气味。”黎祉琛说。
领创香港Starthk创办人吴伟权，拥有15年大陆互联网营销经验。在他看来，在国安法通过以后，未来只会越来越多港人接受中国大陆软件，“其实全世界没有一个App是可以取代到小红书、跟它对比。”
港漂和代购，把“宝典”带进香港的推手
2013年成立的小红书，原为主打美妆消费分享的海外购物平台，女性用户占8成。根据小红书数据平台“千瓜数据”显示，2022年中国小红书月活跃用户达到2亿人，72%为90后。而截止2021年11月，男性用户数量逐渐扩大，比例升至30%。
一打开小红书App，地区自动跳转至香港。版面在屏幕上对半分割，手指不断往上滑，左右对边的小格子笔记就源源不绝地上来：“香港美食攻略”、“2W（万）可以租什么房子？”、“内地身分开香港银行卡成功”。涵盖范围从电子产品开箱对比、升学资讯，到中港两地的吃喝玩乐资讯都有。同时因为不少香港中学生开始使用小红书，获得过千点赞的“香港中学校服”、“香港校园”成为热门笔记之一。
而且笔记攻略还相当贴近时事——2月6日，中港取消预约通关安排，全面恢复人员往来。小红书上马上冒出一堆过关笔记︰“丝滑过关，香港只需要注意这些事”、“不查核酸，深户一年多次！香港通关攻略收好”、“帮忙带货啦”，还有用户发帖分享一些在香港可以取得的医疗及申请居留权的资源：“非港人最便宜香港打复必泰二价攻略”、“香港HPV九价疫苗预约攻略”，还有“香港高端人才通行证申请材料”。
小红书的攻略悄悄连接了身处中港两地的人民，不过值得注意的是，小红书并没有像微信及支付宝一样在香港积极推广，相反，把小红书带进入香港来的是一众来港工作、读书的大陆人，还有早在数年前已经看准了里面商机的港商们。
2005年，在香港长大的吴伟权在加拿大毕业，先跑到北京创立分类讯息网站；5年后回港创业。当时微信推出公众号不久，他看准风口，开创一个专门介绍香港购物资讯的公众号——用他的话说，他是香港利用中国大陆平台营销的“第一批人”。2013年，大陆赴港自由行人数达2746万人次，吴伟权开始接到第一个港商下的广告，也由此积攒了一批广告客户与代购粉丝。
吴伟权接触小红书，就是从代购们的口中知道。2017、18年，他察觉到经常往返中港购物、旅行的人群，都必看小红书攻略。而那里的人群画像，也跟自家微信公众号的恰好重叠，“8成是女性”。
他开始把公众号的文章搬字过纸到小红书上，发现每一篇帖文都有几十万浏览量。而小红书有关香港的帖文，很大一部份都是港漂在发帖，“（港漂）消费（能力）高，要不在投行、证券行上班，OL（办公室女性上班族）多 ”，吴伟权这样点出她们的特征。
“港漂也有好多香港朋友，那她看我也看，吸引身边的朋友开始使用；（然后）媒体开始宣传，带进观众的视线。”黎祉琛感受到，小红书在香港真正崛起是在2018、19年。在那之后，人们开始讲得出名字，“有这个认知。”
根据数据分析网站similarweb的统计，以2023年1月计算，小红书主要流量来源国家／地区有88.3%来自中国，美国用户占2.14%、台湾占1.97%，而香港则占有1.77%；注意的是，香港的数字在单月内获得6.6%的升幅。
回看香港社群类热门商店排名列，截至发稿日前夕，在Apple应用商店中，小红书的排名虽然不及最多港人使用的WhatsApp、Telegram及微信， 但也排到第4位。 而在Google Play商店，小红书亦紧随在Instagram、创建虚拟化身的REALITY、Twitter及Facebook之后。
实际上，小红书也深入到政商、学术圈的世界。据端传媒整理，在学术界，香港大学、香港中文大学深圳研究院、香港科技大学、香港理工大学和香港城市大学均有在小红书设置帐号。至于商界的一些大品牌，如主打自由行生意的美妆零售商Sasa莎莎、珠宝品牌六福珠宝、周生生、周大福，以及奇华饼家等，都在小红书上发布广告。
特别一提的是，在2022年中秋节，保安局局长邓炳强宣布进驻小红书，分享自己的工作情况。当时还有用户留言怀疑：“会不会是诈骗？不敢相信。”目前，邓炳强发过的笔记共81篇，收获得4.2万粉丝追踪、11万点赞收藏。而最新的两则笔记，则为香港赴土耳其灾区救援队的工作照片。
从事金融行业、今年26岁在香港土生土长的Amy，就是在2018年经朋友推荐开始使用小红书，后来更慢慢把取得生活资讯的重心转移过去。“早3、4年前主要是用IG，但因为觉得好无聊，朋友通常只发一两张相片，很快就看完了，那不如看其他人（小红书用户）分享更有趣。”
一开始，她只是阅读别人的旅行、饮食笔记，后来看得闷了，也慢慢开始分享自己的生活。
在访问那天，Amy相约记者到九龙城一间Cafe。那里吊着数盏暖光灯，吧台墙柜摆满日本酒瓶，十分适合食客打卡。“我也是第一次来这里，”Amy说，她跟朋友阿麦都是照着小红书的笔记推荐来的。今天，Amy先要拍好午餐的影片，再来为观众开箱她的新家。
菜上齐了以后，两人率先摆放好食物的位置。阿麦一手接过Amy的电话，先快速拍了一下前面的食物，再把镜头转到Amy的脸。Amy顺势捧起甜品，说：“这是这里最有名的提拉米苏，我之前吃过好多遍了，超好吃！”不到5分钟的时间，她们已经拍好可以剪辑的素材。