画蛾眉，理云鬓，贴花黄，女子弄妆常常给人无限的美好遐想。相较之下，“油头粉面”等词则暗示著，传统文化中，男性化妆往往难登大雅之堂。颜之推就在《颜氏家训》里以“梁朝全盛之时，贵游子弟，多无学术......无不熏衣剃面，傅粉施朱”告诫子孙切不可涂脂抹粉，败坏风气。
不过，在“颜值”当道的现代社会，选择化妆的年轻男生越来越多。网上商城京东2017年发布的美妆消费报告指出，化妆品的男女销售差距已经从2015年的266亿元人民币下降到137亿元，其中18岁到26岁之间的男生是差距缩小的主要动力。另一家调研机构艾瑞咨询根据电商数据研究发现，有超过18%的95后男生会使用BB霜和唇膏。国际知名市场调研公司Euromonitor预测，2019年中国男性化妆品的平均年增长率将高达13.5%，远超5.8%的全球增幅。
脂粉早已不再是女生的专属，男生们在美丽之路上小心探索，他们试图以眉笔剖开社会的原生偏见，为“化妆”一词写下属于自己的注脚。而在他们身后，化妆品巨头们也正虎视眈眈。
矛盾产生在社会大土壤中
清晨五点半，桂林一间高中的男生宿舍里，呼吸声平稳而均匀。十分钟后，并不刺耳的闹铃声从一个角落里传来，一阵窸窣声之后，18岁的ALAX从床上跳下来，拿起那支早上专用的洗面奶，蹑手蹑脚地往卫生间走。洗漱台前，他满意地看了看昨晚刚敷过面膜的皮肤，细腻干爽。