精致男孩启示录：化妆有用也不可耻

画蛾眉，理云鬓，贴花黄，女子弄妆常常给人无限的美好遐想。相较之下，“油头粉面”等词则暗示著，传统文化中，男性化妆往往难登大雅之堂。颜之推就在《颜氏家训》里以“梁朝全盛之时，贵游子弟，多无学术......无不熏衣剃面，傅粉施朱”告诫子孙切不可涂脂抹粉，败坏风气。

不过，在“颜值”当道的现代社会，选择化妆的年轻男生越来越多。网上商城京东2017年发布的美妆消费报告指出，化妆品的男女销售差距已经从2015年的266亿元人民币下降到137亿元，其中18岁到26岁之间的男生是差距缩小的主要动力。另一家调研机构艾瑞咨询根据电商数据研究发现，有超过18%的95后男生会使用BB霜和唇膏。国际知名市场调研公司Euromonitor预测，2019年中国男性化妆品的平均年增长率将高达13.5%，远超5.8%的全球增幅。

脂粉早已不再是女生的专属，男生们在美丽之路上小心探索，他们试图以眉笔剖开社会的原生偏见，为“化妆”一词写下属于自己的注脚。而在他们身后，化妆品巨头们也正虎视眈眈。

矛盾产生在社会大土壤中

清晨五点半，桂林一间高中的男生宿舍里，呼吸声平稳而均匀。十分钟后，并不刺耳的闹铃声从一个角落里传来，一阵窸窣声之后，18岁的ALAX从床上跳下来，拿起那支早上专用的洗面奶，蹑手蹑脚地往卫生间走。洗漱台前，他满意地看了看昨晚刚敷过面膜的皮肤，细腻干爽。

ALAX熟练地将洗面奶打泡，洗脸，用化妆棉蘸取爽肤水二次清洁面部，再薄薄地涂上一层精华、一层乳液。十分钟后，他回到鼾声依旧的宿舍里，坐在自己的桌前，对著小镜子开始修剪眉毛边缘的杂毛。余光扫过脸颊上泛红的痘印，ALAX皱了皱眉，挤出豆粒大小的防晒隔离霜在脸上抹匀，接著用海绵晕染开粉底液修正肤色；取出一些遮瑕膏点在脸上晕开，轻轻盖住痘印。之后，他打开一小盒修容粉，用一只软毛刷将粉轻轻扫在面颊和鼻翼上，让五官看起来更立体。

窗外的蝉开始聒噪，走廊上逐渐传来脚步声。屋内有人翻了个身，发出一声享受的梦呓。ALAX已经用散粉定好了妆，正在轻轻描眉。最后，ALAX涂上浅粉色唇膏。看著镜中的自己，对新的一天充满了自信。

自16岁起，化妆就成了ALAX生活中不可缺少的一环。他将化妆分为护肤和彩妆两个部分。ALAX有著自己的一套护肤窍门：早上用清洁力度弱的洗面奶防止皮肤敏感、晚上用清洁力度强的洗面奶彻底洗去一天积累的污垢、面部水乳不能少、睡前敷面膜、洗澡后涂身体乳。他说：“不管男生女生，可以不化彩妆，但到了一定年纪都应该珍视自己的皮肤。”

ALAX曾饱受痤疮困扰，对自己的外貌很不自信。趁升读高中的时刻，ALAX想通过化妆掩饰外表上的缺点，在全新环境里蜕变成一个全新的自我。起初，ALAX很担心身边人如何看待他化妆，养成早起化妆习惯的一个原因就是担心室友看见。

“我以为他们会普遍接受不了这件事情。”他笑了笑：“不过，大家的接受能力比我想象的高很多。”ALAX的室友们甚至已经开始悄悄行动，每天坚持敷面膜，男生们迅速结成了同盟。

“事实说明一切，你连洗面奶都不用，皮肤一定是宿舍里最粗糙、最黑的。” ALAX并未费太多口舌，无声胜有声。

相较之下，更多的阻力来自长辈。

ALAX恳求姐姐代自己向父母坦白化妆之事。饭桌上，姐姐假装开玩笑，提到ALAX向她请教化妆技巧，谁知父亲登时暴跳如雷。ALAX回忆：“感觉他有种要搧我和我姐的冲动。”

ALAX的父亲或许很难想象，如今仅凭眼妆就可以在美妆届掀起地震的“小鲜肉”们，出现在自己童年的电视荧屏上是何等情景。

父亲生于1970年，彼时文革余威尚在。在人们长久的意识里，化妆美容还被扣著资产阶级生活方式的污名，美感和感性需要为“革命斗争”的意识服务。在七八十年代广泛发行的宣传画上，男性多是高大健壮、肤色黝黑、姿态矫健的，甚至女性也要变成“铁姑娘”，不爱红妆爱武装。那个年代的性别分化相当严格，直到1982年，诗人顾城还在《红毛衣》一诗中感叹：“小时候/我哭过/我要穿红毛衣/我看见一个小女孩/穿著它/在暖洋洋的草原上走/在淡红的太阳中走/像一团小小的火焰/可是，我没穿/因为/我是个男孩子/我有一团/太阳般的红毛线/我不会织，而且不敢/我是男孩子/我害怕那些会笑的同伴/我永远不能穿红毛衣/我哭了/因为永远。”

意料之中，ALAX和父亲开始冷战。整整三个月，双方几乎不讲一句话。ALAX说：“他觉得他跟我讲这件事就是自掉身价。”母亲有时候也会来当丈夫的说客，责骂儿子不该化妆。

ALAX决定主动打破僵局，希望父亲能换位思考。“你愿意花时间刮胡子，我化妆不也是正常的吗？”父亲沉默良久，告诉ALAX，刮胡子是所有男生都做的事情，但化妆不是，他会受到排斥。ALAX突然明白，父母不是觉得男生化妆有多可耻，而是怕外人认为这件事情不正常，怕自己在外面受苦。

“矛盾并不产生在我和父母之间，而是产生在整个社会大土壤中。”ALAX说。

ALAX试图让父亲放心，表示自己身边的人都很开明，可父亲最后只是扔下一句：“儿孙自有儿孙福，你承担你该承担的一切。”很久以后，ALAX才从母亲那里得知，父亲曾为了自己在网上搜索各种各样对男生化妆的评论，唯恐儿子被人用有色眼镜看待。如今，父亲偶尔也会对ALAX说：“你化妆之后气色变好了很多。”在ALAX心中，父亲已经做出了很大妥协，“我觉得他不打压了，就已经是示好的表现了。”

化妆与解放天性

化妆有用也并不可耻，ALAX的心声在20岁的周周心里也无数次回响过。化妆对周周而言，不仅是美的捷径，更是解放自我的秘密渠道。

“化妆这件事，遇上了就一定会爱上。”周周认真地说。

很小的时候，周周就很喜欢和女生一起玩，对跳皮筋、翻花绳很是痴迷，有人嘲笑他是“娘娘腔”，他就直接骂回去。周周并不认为男生一定要阳刚稳重，阴柔些又何妨？上了初中之后，他越来越发现自己和传统社会期待的男性形象不太相符，遂开始反思男性长久以来的社会角色：“男性在社会中的角色选择太少了，女生选择偏中性化或者男性化的形象很少会被指指点点，为什么相应情况下，男生就会收到更多的负面评价呢？”

一年多前，周周被网上的美妆影片吸引而开始自学化妆，他的指路人是拥有百万粉丝的美妆博主Benny。“老妖精”、“耿直”、“风格清奇”、“浮夸”是网友对 Benny的评价，这位人气美妆博主常常因其鲜明的个人风格而颇受争议。

“Benny就是一个胆子很大的野鸡。”周周笑著调侃，并不带恶意，“暴躁做作但很真实。”

周周欣赏Benny的真实，因为他自己就常常做不到。尽管周周对自己的女性化倾向一向坦然，但出门在外，他常常还是会不由自主地按传统阳刚男性形象来要求自己。私底下，周周喜欢用手指卷头发玩，看到反光的物件就想跑过去照镜子，习惯与女性朋友举止亲暱。在外面的时候，为了避免不必要的误会，他不得不时刻谨记外界认可的男性形象，规规矩矩做一个阳刚男儿。

化妆是一把钥匙，终于让周周打开了身上的枷锁。

他渐渐发现，顶著妆容，往日心里那条一直约束著自己的性别界线便开始模糊。精心打扮过的周周会忘记自己是一个男生，解放天性，自由自在地和闺蜜手拉手跳来跳去，毫无顾忌地分享化妆心得，甚至非常自然地走进女装店物色自己喜欢的中性风衣服。眼影画到飞起的周周时常会被街上的路人回头多看两眼，但他并不在意。

和ALAX不同，周周愿意尝试夸张的妆容。底妆之上，搭配著红色系、橘色系和深色系的眼影，勾勒出有些“妖艳”的眼尾；用睫毛夹小心从根部开始夹眼睫毛，并刷上睫毛膏，让睫毛变得卷翘纤密；遮瑕、修容、高光也都不能少。最后再涂上一支知名系列口红，轻轻抿下纸巾，减少深红色的厚重感。最后放下蓬松的刘海，碎发刚好遮住没画好的眉毛，露出有些许迷离的眼眸，周周就这样被自己迷住了。

化妆也是正经事

当周周认真钻研化妆之时，17岁的八里正计划著上传自己第一支美妆影片。如今，这名大学一年级学生，每月已经有过万人民币的收入。

最初，八里没有想过要化妆。八里皮肤白皙，眉清目秀，笑起来右嘴角会习惯性上扬，孩子气中带有一丝邪气，不过他一直觉得自己的鼻子不够小巧。周围化妆的男性朋友常赞他底子好，劝他化妆，锦上添花。“他一直劝我，说我这个底子化个妆的话，是不输那些一线明星的，比如蔡徐坤。”八里有些害羞地说。蔡徐坤年初通过参加男团选秀节目在内地大火，被媒体称作“拥有漫画美少年般的正太形象”。

八里终于也开始自学化妆。第一次去专柜买化妆品的时候，八里很怕，便拉上了一个与他要好的女生，假装是陪女朋友挑化妆品。为了试妆，八里故意对朋友说：“你今天化了妆不方便，不然在我手上试吧。”回忆起第一次的尴尬，八里也觉得很好笑：“我是消费者，有什么好怕的呢？”

家人也不是一开始就支持八里化妆。母亲一度对儿子每月花五六千元买化妆品很不理解：“把买化妆品的钱存著，买鞋买衣服买吃的，看书学习不好吗？”“不过我现在做出一点小成就，他们没话可说。”八里狡黠地笑了笑。

刚学化妆没多久，八里就开始做美妆影片，如今他的美妆频道也已经收获了六万粉丝，人气影片的播放量高达26.4万。每个月，八里差不多都会接到五六个化妆品的推广邀约，从面膜到眉笔眼影应有尽有。虽然都是一些线上销售的国产小品牌，但视产品的数量，一次的推广费可以达到1500至3500元不等。

“如果能画得越来越好，我就能更火。”除了变得更好看外，变得“更火”是八里钻研化妆的一个重要动力。随“火”而来的是蜂拥而至的广告邀约。八里的偶像也是美妆博主Benny，不过与周周不同，八里是将粉丝量过百万的Benny视作事业上的榜样，他很熟悉广告推广的套路，一眼便可看出Benny的哪些影片在为产品做推广。而Benny在公开媒体营销平台的广告报价也已经过十万。

八里希望今年年底自己的粉丝数能过10万，他还给自己规划了清纯路线，“现在是清纯男学生，之后就是清纯白领嘛。”八里很有危机感，“现在的火就像龙卷风，一下子就过去了，趁能火的这几年，能赚多少赚多少。”

“男士专用”，真的需要区分吗？

不管出于何种原因与化妆结缘，无论化妆路上会遇到多少误解，在中国内地，像ALAX、周周和八里这样的化妆的年轻男生不在少数。男士化妆需求的扩大催生了越来越多的男士专用化妆品。

在网购平台搜索 “男士化妆”，可以轻松找到大量标榜“男士专用”的化妆品，其中，以洗面奶、爽肤水、面霜为代表的基础护肤品独占鳌头。化妆品品牌多以护肤品试水男性化妆品市场，对彩妆产品的开发相对谨慎，其中原因或许可以从品牌宣传中窥见一斑。

2013年，欧莱雅以“男士极速激活型肤露”为名推出了在中国的第一款男士BB霜。在这款BB霜的线上销售页面上，欧莱雅贴心地给出了一项男士涂BB霜接受程度调查，强调大部分男女生都觉得男生涂BB霜很有型，而日本韩国也早就有男士BB霜了，试图说服中国男生们放下因性别意识而产生的彩妆矜持。现阶段，大多数中国男性的化妆追求仅仅是干净整洁，而不是更精致漂亮，口红眼影对他们来说还是相当大胆的尝试。

另一个问题是，彩妆产品有必要区分男女款吗？现在市场上存在不少男性彩妆品牌，但是专业彩妆师给男生化妆时候并不会专门使用这些男士品牌，男女肤色、肤质之间的差异，或许也并不能很好地合理化“男士专用”这四个字。

中国化妆师何昱成就表示，彩妆产品不分男女，一些专业彩妆品牌，一般由浅到深会有十几到二十个色号，无论是男生女生，都足够使用了。

不论彩妆产品还是护肤品，在很多化妆男生的心中，男士专用产品缺乏竞争力。“适合你的才是最好的。”ALAX最开始接触化妆品时，会专门买男士产品。他买过一款主推男士肤色的BB霜，但用了之后，额头和鼻子出油很多。于是，他转用不标榜男士专用的产品，选择了一款适合自己皮肤的常规产品，竟然更顺手。

当下，男士产品发展亦远不如常规产品成熟，产品种类较少。以较早进入中国市场的欧莱雅为例，其旗下男士线拥有6个系列，共计37款产品，常规线却拥有15个系列，共113款产品。

坊间流传著一句调侃：女性护肤品是一个问题八种对策，男性是八十种问题都只有“清爽强劲”一个对策。周周也认为，男士护肤产品大同小异，为求清新控油，会大量加入酒精和薄荷成分。酒精有杀菌去油之效，可以控制皮肤出油，薄荷也颇受男士产品开发人员青睐。欧莱雅男士线上销售的5款爽肤水中有4款加入了薄荷成分，曼秀雷敦线上销售的13款男士洁面产品中有8款加入了薄荷成分，这些公司的常规产品中却罕有薄荷成分。

相对女性，男性常常被认为油脂分泌更旺盛。“但不是所有男生都是油性皮肤，如果皮肤很干或者很敏感，这些产品是很恐怖的。”周周认为男士产品预设男生是油性皮肤，有些不妥。不过，一些化妆品公司已经意识到了这个问题，推出了针对男士的无酒精化妆品。

“好奇心日报”曾经发起一个名为“你对男士护理用品有哪些不满”的调查，获得高票的答案有：“广告一定是一个肌肉男身上有水珠”、“觉得男人都爱清凉感”、“多一个薄荷的成分就从女款变男款”、“预设用洗面奶的男人都需要控油”、“包装都是深蓝或者黑色”。

针对男士的刻板营销由来已久。早在1984年，《纽约时报》就有文章指出，化妆品公司会根据男女审美差异对产品配方以及包装进行调整，而不是男女使用的化妆品本身存有很大不同。

本质上，男士护肤品和常规产品的配方差异可能并没有人们想象中的大，化妆品里也藏有“双生子”。

记者翻查市面上部分产品，发现德国品牌妮维雅的常规款“干爽舒适爽身气雾”和男士专款“干爽魄力爽身气雾”的成分表完全一致。雅诗兰黛旗下品牌倩碧的经典产品“倩碧黄油”，也有对应男士产品“倩碧男士卓越润肤乳”，两者所含成分完全相同；唯一的差异体现在包装和价格上，即使比后者多出25g的量，装在透明磨砂方瓶的“黄油”比黑色软管里的“男士润肤乳”还便宜。以神仙水为卖点的SK-II在2012年也推出了“专为男士设计”的“男士焕活护肤精华露”，新增了有补水作用的“甘油醇醚-25 PCA异硬脂酸酯”和清凉薄荷成分，被网友吐槽“不过是加了薄荷的神仙水”。

化妆品本身男女通用，男士化妆品又很难在短时间内发展出完善的产品体系。某种程度上，男士化妆品已经成为了鸡肋。不少化妆品公司们仍孜孜不倦地营销著“男士专用”的概念，背后意图不外乎是深挖男性市场，吸引对化妆成见很深的男生。

ALAX相信将来化妆品公司有能力将男士产品越做越好，只是回到原点，“化妆品真的有区分男女的必要吗？”他认为推出男士专用化妆品的公司其实在迎合传统社会对男性化妆的偏见。周周直言，每次一看到“男士专用”的字样，就会觉得受到了歧视，“我从没见女士专用化妆品，男生就不能化妆吗？”

男生们期待的，也许并不是草率刻板的专属化妆品，而是真正的来自社会的、来自身边人的全方位接纳。