“没有开玩笑，Elsa Hosk（艾尔莎·霍斯克，瑞典籍超模）真的背了一条龙第一个出来祝我们龙马精神，大吉大利，来年发大财……”
“此处应响起中国娃娃的歌声：财神来敲你门~”
“‘肯德基’组合 Kendall Jenner（肯达尔·詹娜）和 Gigi Hadid（吉吉·哈迪德）的第一套都贡献给了民族风。一个背着两只对称的凤凰，感觉随时可以躲进翅膀。”
不伦不类的滑稽穿著和身价高昂的美女超模似乎很难兼容，但在时尚博客 Gogoboi 这篇阅读量超过十万的调侃中，内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret，后称“维密”）今年的时尚秀似乎成了“最炫民族风”的展示平台。
“维密”并非唯一用力过猛的奢侈品牌。节节攀升的 Sheconomy （她经济），令奢侈品牌对中国市场趋之若鹜，创造销售奇迹的同时也留下令人哭笑不得的雷人营销。
路易威登（Louis Vuitton）推出的金色猴年项链看上去像把外星人挂在脖子上，英国品牌巴宝莉（Burberry）的“福”字围巾被形容“不是山寨更似山寨”，2012年法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）为一位中国富豪设计的五星红旗 Birkin 包，更引得网民疯狂吐槽。
这类视觉惨剧似乎不胜枚举，迎合的背后或许暴露了更深的文化偏见。“维密”时尚秀后不久，时尚杂志 Cosmopolitan 就刊登一篇评论《为什么“维密”不能停止设计种族主义的内衣？》（Why Can't Victoria's Secret Stop Designing Racist Lingerie?），指出秀场上所谓的中国元素，实际是时尚包装下的“种族主义”和“文化挪用”（cultural appropriation），“事实是，即便这个世界的联系更加紧密，一个性别歧视的、父权的、白人为主的公司仍在为了自身利益随意取用（文化意象）”。（编者注：目前 Cosmopolitan 已经删除了这篇评论）
人们经常谈论说中国是21世纪的主导力量，但从美国政府到好莱坞，再到现在的“维密”，看上去都围绕着一个新的现实。“维密”秀场展现出的东方主义看不出（对中国的）理解或对话的尝试。它没有弥合任何代沟……认为将一个模特包裹在龙里就能与中国消费者产生直接联系——这是多么傲慢啊。
无论中国元素的运用是否得法，国际品牌争取中国消费者、尤其是女性消费者的野心再明显不过。
根据经济学人智库（Economist Intelligence Unit）2015年的调查，中国62%的女性是家庭收入贡献者，而中国女性的受教育水平、经济独立程度和工作竞争力还在不断成长，这也意味着更强的消费能力。资产管理公司 U.S. Trust 的分析更指出，2020年由中国女性主导的消费规模将增长到4万亿美元。
主打独立时尚品牌的销售公司 Xinlelu 创始人 Yilei Wu 认为，中国的中产女性对消费非常敏锐，Xinlelu 最近与本土 Atelier Intimo 合作推出的内衣，几乎一夜售罄。市场调研公司 Mintel 的亚太潮流分析师 Philix Liu 则指出，相比男性，中国女性在接受新的生活方式和消费品上开放得多。
仍以内衣为例，2014年中国内衣市场的规模已达200亿美元，并且还在以18%左右的速度增长。2015年，奢侈内衣品牌“大内密探”(Agent Provocateur) 和拉佩拉（La Perla）在中国市场的增长速度分别为42%和30%，而它们的平均内衣售价均超过200美元。
“维密”选择在中国扩张，正是瞄准了这一消费趋势。2016年3月该公司就宣布，计划年底前在上海开设中国第一间全系列产品旗舰店，这间店将占地1475平方米，位于上海最繁华的核心商业区，紧邻路易威登和爱马仕。在今年的阿里巴巴“双十一”晚会上，多名“维密”模特还与阿里巴巴创始人马云一同亮相，加入这场消费狂欢的预热。
在瑜伽服装品牌 Lululemon 的品牌经理 Flora Zhang 看来，女性消费需求还只迈出了第一步。随着“二孩政策”全面放开，中国女性会带来更多家庭消费，而她们将成为经济增长的重要动力。
维多利亚的秘密时尚秀
来源：WashintonPost、Dailymail、Fashionista、JingDaily、ChinaDaily、Forbes、HBR