多次与中国高层领导人会面、努力学习中文甚至用中文演讲、在雾霾下的天安门前跑步——Facebook 创始人及 CEO 扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直在用行动证明，他有多么想进入中国大陆市场。
相比于扎克伯格利用个人影响力所做的努力，纽约时报11月22日的报导指出，Facebook 内部已经为重回中国进行了更为“深入”的工作，这其中就包括开发内容审查程序，过滤特定信息。由于未能满足中国当局的内容审查要求，这个全球最大的社交网站自2009年在中国大陆被全面封锁至今。
这项计划显示，Facebook 或许会为了进入拥有14亿人口的中国市场，而在某种程度上放弃其宣称的‘让世界更开放、连接更紧密’口号。
扎克伯格的中国野心
纽约时报引述3位匿名的 Facebook 在职及离职员工称，该公司一直在扎克伯格的支持下，暗中开发可针对特定地区用户屏蔽某些动态消息（News Feed）的审查工具。与此前在其他国家的发布后删除的做法不同，这个审查工具可以让不符合当局要求的内容自始至终不在用户的动态消息墙出现。
根据报导，Facebook 不会主动进行审查，而是将审查工具的程序代码交由第三方中国公司，由后者作出屏蔽决定。不过，尚无迹象表明 Facebook 已经向中国方面提供了代码，这项计划也只是该公司为进入中国市场而讨论的众多设想之一，最终未必会被采纳。
但消息人士同时指出，这一计划在 Facebook 内部也引起了争议，有数名参与该计划的员工在表达了疑虑后离职。Facebook 发言人则回应称：“我们一直都对中国感兴趣，并且花时间去了解学习更多中国的事情。但我们尚未决定对中国市场采取何种态度，目前的重点是帮助中国企业和研发人员利用我们的广告平台，向海外市场扩张。”
去年9月，扎克伯格曾与当时访美的中国国家主席习近平会面，并用中文交谈；今年3月，他又飞赴北京拜会主管意识形态及宣传工作的中共中央政治局常委刘云山。据新华社报导，刘云山对扎克伯格称，“中国互联网经过20多年发展，走出了一条具有中国特色的发展治理之路”，希望 Facebook 可以向中国企业分享其先进技术和管理方式；扎克伯格则表示，中国是互联网大国，愿意“与中国同行一道，通过互联网创造更加美好的世界。”
中国国家互联网信息办公室副主任任贤良日前回答关于 Facebook 是否能重回中国的提问时称：“只要遵守中国的法律，不损害中国国家的利益，不侵害中国消费者的利益，我们都欢迎进入中国发展，一起分享中国互联网发展的红利。”
Facebook 的审查争议
Facebook 一直就存在针对内容的审查。根据 Facebook 发布的数据，该公司在2015年7月到12月间，总共应大约20个国家政府的要求，删除了该平台上约5.5万条消息。
但以往的做法都是收到投诉后再行删除。不过这种方法同样争议多多。比如以色列政府官员于9月宣布，Facebook 高层同意与该国政府联手处理社交平台上的“煽动性内容”，但随后就有巴勒斯坦媒体被“误杀”。
以色列司法部长 Ayelet Shaked 声称，在与 Facebook 确定“合作模式”之前，仍由以色列国安部门监控“煽动性内容”，即他们向 Facebook 提出抗议，再由后者决定内容是否违反规定，并移除不合适的内容。长期关注网络安全的记者 Glenn Greenwald 指，一旦以色列政府有权决定巴勒斯坦相关内容的去留，所有对巴勒斯坦的压迫与暴力内容也将不复见，这种内容审查也可能出现在任何国家的强权与弱势族群之间。
在互联网治理方面更为强硬的中国当局则更令国际舆论担忧。中国日前通过了备受争议的《网络安全法》后，非政府组织大赦国际（Amnesty International）在世界互联网大会期间向 Facebook、微软等科技巨头发出呼吁，要求他们抵制中国当局“奥威尔式的网络愿景”（Orwellian vision of the internet，意指 George Orwell 名著《1984》中描述的极权主义当局全面监控的网络版）。
声音
如果扎克伯格成功了，则可能会向其他在华被禁的外国公司表明，它们可能有一条进入增长迅猛、规模巨大的中国市场的路径——而这要求它们接受中国对言论的严格控制，并忍住不捣乱。如果扎克伯格失败了，则会突显中国对外国科技企业的不信任，同时证明低调行事才是获准进入中国市场的唯一途径。
在中国国内的运作当中，以市场为砝码，政府毫无疑问可以对任何一个跨国公司施加压力。某种意义上来说，这不仅是在政治上保护中国，在经济上也保证产业是在可控的中国公司手里。这是符合政府利益的……中国政府认为中国可以在世界互联网当中享有更多的发言权。在国际上，政府也越来越多地想要把中国对互联网的看法传递到其他地方。