評論｜羅世宏：崩壞的南方報系，出走的人

我的朋友余少鐳是中國大陸資深媒體人，任職《南方都市報》文化副刊編輯超過15年。幾天前（3月28日），余少鐳因為一紙「無法跟着你們姓」的離職申請表，一夕間暴得大名。《紐約時報》、BBC、法國國際廣播電台（RFI）等國際媒體都做了顯著報導，大讚他是鐵骨錚錚的新聞人，並將他的辭職表態解讀為「衝着中共總書記習近平說的」。

這樣的解讀，其實不符合余少鐳本意，也陷余少鐳於可能的危險之中。

對余少鐳的污衊與錯解

目前，余少鐳的微博帳號已被凍結，中國媒體也已開始對他展開大肆抹黑的行動。3月30日起，中國包括新華網在內許多網站，紛紛刊出《前南都編輯余少鐳深陷「包養門」 7個月前已離職》一文，說余少鐳的辭職信風波是「他的一次自我炒作」，並且引用新浪網上的一篇文章《我所知道的余少鐳涉黃成名的事實》，誣指余少鐳曾被一名女出版商「包養」，是個「獻身成名」的作家。緊接着，《環球時報》也在3月31日發出署名單仁平的評論，抨擊「寫離職信的『南都編輯』騙了大家」。

其實，這些污名根本是出於不明真相的誤會。原來，大約十年前，《南方都市報》副刊有個「愚樂新聞」專欄，由編輯群輪流署名「賈心文」，就時下的熱門新聞改編為假新聞來「愚樂」大眾。當時，網上爆出范冰冰被包養的新聞《我只是拿他當大哥哥》，剛好輪值寫專欄的余少鐳，把這則新聞大段落拷貝後「自黑」了一番：他將范冰冰的名字改成自己的名字，並將傳聞中包養女星的影視公司老總賈云，改換成女出版商賈芳──把「大哥哥」改成「大姐姐」。

沒想到，中國網媒居然拿這個明顯的自黑假新聞當真了！這些自以為得計的抹黑行動，剛好在愚人節前夕發生，不僅諷刺，而且被愚弄的恰好是中國網媒自己。

我所認識的余少鐳，只是個年近五十的中年大叔，再單純不過。除了鑽研《聊齋》和《西遊記》頗有心得之外，平日組團玩音樂，喜騎單車，興起則泡功夫茶，頗合他家鄉汕頭的常民生活閒適風情。2013年初次訪台時，他曾對台北捷運大表欣賞，於平凡細微中見到台灣的美好。說這些，是想還余少鐳一個平凡的本真面貌，他並不是中共官媒極力抹黑的那種喜歡自我炒作的人。

回頭看外媒對余少鐳離職表態的大肆報導與解讀，雖然不無「消費」他的嫌疑，但也有其「言之成理」的背景。一個多月前（2月19日），中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平一口氣接連視察了三個中央級媒體：人民日報社、新華社和中央電視台（央視）。有新華社的員工大作阿諛詩詞，競相歌詠「習大大」。央視更是在一樓擺置了幾乎佔滿整面牆的紅底白字：「央視姓黨、絕對忠誠、請您檢閱」

2月19日當天下午，視察三大中央級媒體的習近平在人民大會堂主持召開「黨的新聞輿論工作座談會」，明確指出：「黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。」

如今，余少鐳公開其離職申請表，表明「無法跟着你們姓」。外媒想當然爾地放在這個脈絡下解讀，雖有合理性，但在完全沒有採訪余少鐳本人的情況下，將他的離職理由扣上故意和習近平唱反調的帽子，也等於是「捧殺」了余少鐳！

在我看來，對《南方都市報》所屬南方傳媒集團（又稱「南方報系」）的情感糾結，特別是對老東家近年來獨立性每況愈下感到失望，才是他這樣寫下離職申請表的真正原因。

「南方系」的影響力與原罪

南方傳媒集團，是直接隸屬於廣東省委的報業集團。其以《南方日報》為母報，逐漸發展出三個市場化的子報系──包括以《南方周末》為主的南周報系、以《南方都市報》為主的南都報系，以及以《21世紀經濟報導》為主的21世紀報系，統稱「南方系」。在市場化媒體的「黃金時代」，由於它在輿論監督、新聞專業的表現特別突出，而且貼近普世價值，成為自由主義色彩濃厚的傳媒集團，在中國大陸擁有高知名度、影響力和公信力。

南方傳媒集團的三個市場化子報系，在發行和廣告市場都曾有突出表現。《南方周末》曾經是中國大陸發行量最大的周報；極盛時期發行量高達160萬份。在珠三角地區發行的《南方都市報》，則是該地區最具影響力的都市報；極盛時期的發行量也在140萬份左右。而《21世紀經濟報導》則是中國大陸發行量最大、最具影響力的主流財經媒體之一；極盛時期的每期發行量超過75萬份。

然而，也正因為這樣的影響力和獨樹一格，南方傳媒集團經常被「五毛」們與「黨性」堅強的《環球時報》攻擊。五毛人士甚至把南方系稱為「漢奸系」，公開點名南方系的部分新聞工作者為「西奴」──意指西方國家的奴才、走狗。這顯示南方系與保守力量之間，在價值觀上的巨大差異和衝突。

從黨國的立場來看，「南方系」的壯大，自然是當局要設法防範和打壓的。除了個別報導可能被「斃稿」，個別新聞工作者經常被要求「寫檢查」（自我檢討），更不時有新聞工作者被罰薪、調職、停職，甚至被開除。當市場化媒體追求新聞專業主義、執行輿論監督責任，以及挖掘真相時，一直必須面對「戴着鐐銬跳舞」的處境。

政治打壓與數位衝擊

中共黨國針對南方傳媒集團的政治打壓並非始於今日，只是於今尤烈。近年來，除了政治打壓力度升高，又加上媒體數位化的衝擊和市場收益的流失，使得南方傳媒集團逐漸式微，大批曾懷抱理想的新聞工作者主動或被動出走，其往日的巨大影響力已不復見。

在疑似政治打壓方面，最明顯的案例有：2003年，才創刊九個月的《21世紀環球報導》被勒令停刊；2003-2004年的「南都案」；2004年《新京報》總編輯程益中被迫辭職，並遭以涉嫌「經濟犯罪」名義逮捕；2011年，《南方周末》首席評論員笑蜀與《南方都市報》副總編輯長平被開除；2013年的南周事件；2014年南方傳媒集團被要求轉讓《新京報》股權，並退出經營；同年， 21世紀報系總編輯沈灝因涉嫌「新聞敲詐」而被逮捕，並在隔年遭判刑四年。

除了可能的政治打壓之外，南方報系崛起時依恃的傳統市場化媒體的商業模式，也遭遇互聯網的衝擊。2012年以後，中國大陸傳統媒體的廣告營收，每年保持15-20％的下跌趨勢。2015年更進一步下滑，廣告收入年減幅度甚至達到20-25％。在此同時，互聯網廣告在2015年比前一年增長35％，更令傳統的市場化媒體雪上加霜。與南方傳媒集團頗有淵源的媒體分析家郭全中，對此一艱難狀況做了總結：

「在互聯網的猛烈衝擊下，傳統媒體陷入了嚴重的困境，尤其是規模越大、市場化程度越高的傳統媒體受到的衝擊越大。主要表現在：一是傳統媒體『二次銷售』的商業模式基本坍塌；二是人才大量流失；三是體制僵化，活力不在；四是人員負擔沉重，已經難堪重負；五是更為嚴格的管制。」

南方系多年來試圖爭取上市籌資的機會，卻一再被中共中央宣傳部否決，最終完全放棄以集團或子報系上市的可能。此外，南方系的所有報刊皆被當局認定為「非規範稿源」，依規定不得轉載到其他入口網站或新聞網站。這些限制有經濟和政治的雙重目的：一是讓南方系報刊無法透過互聯網獲得更多商業收益，二是限縮南方系報刊在互聯網的政治影響力。

據我對南方系新聞工作者的訪談，在中共派任庹震空降擔任廣東省委宣傳部長以後，原本「內部審讀」和「事後審查」制度，逐漸改為「選題必須事前送審」，到2012年「十八大」前後甚至一度被要求「全版內容須送事前審讀」。這些措施，相當程度地掐住了南方系新聞工作者，在輿論監督和新聞專業主義的表現，難有可以明顯超越其他報刊的機會。在2013年年初，甚至出現了由宣傳部門直接刪改《南方周末》新年獻詞的重大爭議事件。

在悲愴中出走的媒體人

對於南方系報刊的衰落，出身《南方都市報》的媒體觀察家宋志標，有過相當全面的評論：

「...… 正是北京在對南方施行的數年如一日的政治牽制，採取了扶持央媒壓制粵媒的手法，才導致廣東媒體上市融資的努力功虧一簣。至於廣告市場的萎縮，上海也有，但關鍵因素仍舊是政治干擾。

對南方報系而言，從2008年開始逐漸收緊的政治壓制一步步變成貼身束縛，從空降北京的部長坐鎮廣州，到指派宣傳幹部擔任報團一把手，再到全面強化對南方報系新聞生產的全流程監控，一舉切斷了南方報系與市場和社會的有機聯繫，令南方報業進退失據。

正是在這種高等級壓制下，南方報業失去了上市融資的機會，內部權鬥被激發出來導致人才斷層與價值觀崩潰，在微博微信興起的關鍵時期失去領頭人，在新媒體轉型的過程中被導向呆板的黨報化，體制化板結入侵到曾有活力的子報系，人才出走，悉數崩盤。」

2015年8月26日，南方傳媒集團所屬《南方網》發布名為〈中共南方報業傳媒集團黨委關於巡視整改情況的通報〉的正式公告，內容清楚強調南方傳媒集團的整改重點，其中包括：全面加強黨建工作、狠抓思想政治教育、落實紀委監督責任、嚴格導向管理、加強採編管理、要求南方傳媒集團包括《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報導》應配合黨報《南方日報》共同唱響主旋律，傳播正能量，同時減少社會新聞──尤其是「負面新聞」。

此外，該〈通報〉更具體指出，南方傳媒集團已於2014年成立「南方輿情」事業部，為黨政部門「處理」輿情。2015年4月至8月間，「南方輿情」已提供相關「輿情服務」百餘次──例如在2015年7月初，「南方輿情通過獨家信源大數據系統，成功預警『廣州計程車司機龜速行駛抗議專車事件』，為相關部門處理輿情危機贏得了先機」云云。

我曾經就此訪問過多位「前南方」（已離職）媒體人，他們幾無例外，都對此一發展態勢感到憤懣與悲傷。經過這樣的整改之後，他們懷疑「南方系還是原來的南方系嗎？」曾經在中國大陸新聞業獨領風騷至少十餘年的「南方系」，至此已不得不屈服於黨政機構的威嚇之下，沉淪如斯，不知何日才能恢復昔日輝煌？

確實，余少鐳早在去年即已離開《南方都市報》，赴北京另謀新職；此次不過是把正式的離職手續走完。他在微博上貼出離職申請表，也非如中共官媒抹黑的所謂「自我炒作」，而是如他自己在微博中所說的，為的是「順便周知各位關心我的朋友，不再見了，南方。」

眼看着南方的不得不沉淪，以及中國大陸整體新聞環境惡化，為此而和「南方」道別並說聲「不再見」的，又豈止是余少鐳一人而已？

（羅世宏，中正大學傳播系教授）