廣告圍城：台灣選戰風景

台灣隨著2014年選舉新制上路，之後選舉分為地方與中央選制，相較中央選舉選出新一任總統與立法委員，地方選舉則合併九類地方公職人員的選舉，四年一任，並於同日投票選出。

正因為地方選舉參選公職類別多、投入參選者眾，從地方首長、縣市議員再到村里長不等，候選人除了透過中央選舉委員會印發的「選舉公報」讓選民認識自己外，這場無聲的宣傳大戰，更早於街頭巷尾開打。舉凡建物外牆、電線桿、人行庇護島、甚至是人行道上，都能見到形制、主題不一的選舉看板與旗幟爭豔，視線所及，幾乎被這些競選看板及旗幟所佔據，讓原先就紛沓混雜的台灣街頭更顯生猛。

在多人投入競選的激烈選區中，獲取更高的曝光彷彿成為候選人勝選策略的重要一步；有曝光，也才有知名度，政策論述、人格特質才有被看見的機會。在短期的選戰中，沒有能見度等同沒有知名度，沒有知名度，再怎麼條理分明、有政策遠景、施政能力又如何傑出都是枉然，更難有選上、藉由公職一展抱負的機會。

也因此，在選戰期間就像是一場品牌行銷的短期衝刺賽，如何在短時間內獲取最大量的關注，進而讓選民對自己有印象；而最能串起這一連串公式的，便是各式大大小小的選舉看板。

在這樣的選舉經濟商機下，每逢選舉季節，台灣街景也自主換季，換上一幅又一幅廣告看板，成為各候選人的印象戰場；戰場在抬頭遠眺之處，也在鄰里近身之所。

候選人需要曝光，選民自然因此需求——無論是經濟上、或是政治情感上——便將建物外牆出租給候選人。或是，在特定政治傾向的選區，選民基於地方頭人的身份，「做面子」給候選人／政黨無償使用，透過這樣的面子交換，對頭人或候選人都是名利雙收、皆大歡喜。又或是，選民自發性地聯繫競選團隊捐贈使用，以身體力行的方式「力挺」自身喜愛的政黨，並表己身的政治認同與歸屬。

而每回台灣進入「選舉季」，伴隨競選活動而來的選舉相關產業也相應復甦，如印製大量文宣、面紙包裝袋的印刷業；又如廣告看板業，像是選舉看板的一級戰區，本是兵家必爭之地，取下熱門地點便等同攻下重要戰略要地，廣告商也在選舉季到來前，早已清空版面好整以暇地等候選人主動上門開價，價位甚至是平常的數倍之多；也有選民會將自身看板空間待價而沽，四處尋價以求價高者得標。

在這樣的選舉經濟商機下，每逢選舉季節，台灣街景也自主換季，換上一幅又一幅廣告看板，成為各候選人的印象戰場；戰場在抬頭遠眺之處，也在鄰里近身之所。

一幅廣告看板，即是一幅攝影作品；一則文字訊息，即是一項主張與立場，一個關於希望、改變、未來的隱喻，寄寓於色號與符號中。

一幅廣告看板，即是一幅攝影作品；一則文字訊息，即是一項主張與立場，一個關於希望、改變、未來的隱喻，寄寓於色號與符號中。不同政黨候選人的看板比鄰，更是氣勢與聲勢的「拚場」，大大小小的競選廣告看板層巒疊嶂起伏出台灣街景的層次，五顏六色突兀卻又飽含生命力，夾縫中生存的旗幟不甘落寞地希望換得短暫注目，燈柱上的海報總又在街角目送川流不息的人群。

候選人穿著白色上衣象徵純潔、樸實，穿上打火服裝為民赴湯蹈火；時而托腮沈思，是思索城市未來的明喻，又時而搖指遠方，遠方是美好未來的隱喻。那些與高人氣中央政治人物的合影，是自己被認可、關係好的表意，或是透過政治明星讓自己被看見的指稱。這是台灣候選人美學與資源的分佈圖，也是台灣社會文化與社會資本的倒影。

在選戰倒數階段，海量的海報文宣包圍城市，城市也彷彿被這些看板貼得密不通風，政治介入都市地景、人民介入政治參與，這是台灣地方選戰的獨特風景。