畫蛾眉，理雲鬢，貼花黃，女子弄妝常常給人無限的美好遐想。相較之下，「油頭粉面」等詞則暗示著，傳統文化中，男性化妝往往難登大雅之堂。顏之推就在《顏氏家訓》裏以「梁朝全盛之時，貴遊子弟，多無學術......無不熏衣剃面，傅粉施朱」告誡子孫切不可塗脂抹粉，敗壞風氣。
不過，在「顏值」當道的現代社會，選擇化妝的年輕男生越來越多。網上商城京東2017年發布的美妝消費報告指出，化妝品的男女銷售差距已經從2015年的266億元人民幣下降到137億元，其中18歲到26歲之間的男生是差距縮小的主要動力。另一家調研機構艾瑞咨詢根據電商數據研究發現，有超過18%的95後男生會使用BB霜和唇膏。國際知名市場調研公司Euromonitor預測，2019年中國男性化妝品的平均年增長率將高達13.5%，遠超5.8%的全球增幅。
脂粉早已不再是女生的專屬，男生們在美麗之路上小心探索，他們試圖以眉筆剖開社會的原生偏見，為「化妝」一詞寫下屬於自己的註腳。而在他們身後，化妝品巨頭們也正虎視眈眈。
矛盾產生在社會大土壤中
清晨五點半，桂林一間高中的男生宿舍裏，呼吸聲平穩而均勻。十分鐘後，並不刺耳的鬧鈴聲從一個角落裏傳來，一陣窸窣聲之後，18歲的ALAX從床上跳下來，拿起那支早上專用的洗面奶，躡手躡腳地往衛生間走。洗漱台前，他滿意地看了看昨晚剛敷過面膜的皮膚，細膩乾爽。