酒精給人帶來的愉悅及危險不分性別，但在媒體上，同樣是豪飲行為，男女卻受到不同待遇。近日一項研究指出，相較於男性，媒體報導將女性豪飲的形象刻畫得更加負面，使得大眾更容易將酗酒的女性視為麻煩製造者，並從道德角度予以譴責，卻忽略了酒精本身對於健康的危害。
有證據顯示，大眾將豪飲視作男性化的活動，統計數字也告訴我們男性在現實生活中喝酒比女性更多，但媒體說的卻是另一回事。
這項研究發表於《英國醫學雜誌·開放版》（BMJ Open），作者來自英國格拉斯哥大學（University of Glasgow）和格拉斯哥卡利多尼安大學（Glasgow Caledonian University），他們分析了2年內刊登於英國7家全國性報紙的308篇文章，以比較媒體如何報導男女性的飲酒習慣。
研究發現，儘管在現實生活中男性比女性飲酒更多，但女性豪飲的行為卻獲得更多媒體版面。格拉斯哥卡利多尼亞大學健康與生命科學學院講師 Carol Emslie 指出，在英國，男性喝得不比女性少，且更容易受酒精相關因素影響導致死亡，但媒體對於女性飲酒不成比例的關注，卻可能導致大眾認為年輕的女性才是主要的問題酗酒者。
媒體對於女性豪飲的報導不僅關乎健康或擾亂公共秩序，它也扮演了一個道德化、家長的角色，反映出社會對於女性的公眾行為有更高要求。
研究還發現，媒體除了就兩性飲酒量的差異造成誤導，對兩性豪飲行為的描述方式也有所不同。報導往往凸顯豪飲對於女性樣貌及表現的影響，將她們呈現為憔悴、易受傷害、踰矩的形象，也為男性酒伴帶來負擔。
來自格拉斯哥大學公共衞生科學部門的研究團隊成員 Chris Patterson 指出，這類報導從道德的角度評斷女性，反映出大眾對於女性的公共行為有更嚴格的要求；而且這種報導也不利於向公眾傳播酒精會導致嚴重的健康問題。
Emslie 還表示，與幾十年前相比，如今酒精飲料更容易買到，價格更便宜，市場也更大，飲酒過量已成為影響所有人的問題。
不過，同樣發表在 BMJ Open 的另一篇研究則顯示，男女性飲酒比例的差距正在拉近。例如，在1911年至1915年出生的人群中，男性飲酒數量是女性的2.4倍，酗酒數量是女性的2.7倍，因酒精導致健康問題的數量是女性的3.6倍；然而在1991年至2000年出生的年輕群體中，男性相對於女性在上述3項的比例已分別降至1.1倍、1.2倍和1.3倍。
聲音
在以男權為主導的話語體系中，女性做出什麼不符合他們預期的舉動都會被凸顯和評判，進而製造出刻板印象，並在傳播過程中加劇誤導，這在「女司機」、「女博士」等許多語境下都有所體現。諷刺的是，男性司機的肇事比例遠比女性更高。