「沒有開玩笑，Elsa Hosk（艾爾莎·霍斯克，瑞典籍超模）真的背了一條龍第一個出來祝我們龍馬精神，大吉大利，來年發大財……」
「此處應響起中國娃娃的歌聲：財神來敲你門~」
「『肯德基』組合 Kendall Jenner（肯達爾·詹娜）和 Gigi Hadid（吉吉·哈迪德）的第一套都貢獻給了民族風。一個背着兩隻對稱的鳳凰，感覺隨時可以躲進翅膀。」
不倫不類的滑稽穿著和身價高昂的美女超模似乎很難兼容，但在時尚博客 Gogoboi 這篇閲讀量超過十萬的調侃中，內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret，後稱「維密」）今年的時尚秀似乎成了「最炫民族風」的展示平台。
「維密」並非唯一用力過猛的奢侈品牌。節節攀升的 Sheconomy （她經濟），令奢侈品牌對中國市場趨之若鶩，創造銷售奇跡的同時也留下令人哭笑不得的雷人營銷。
路易威登（Louis Vuitton）推出的金色猴年項鏈看上去像把外星人掛在脖子上，英國品牌巴寶莉（Burberry）的「福」字圍巾被形容「不是山寨更似山寨」，2012年法國奢侈品牌愛馬仕（Hermes）為一位中國富豪設計的五星紅旗 Birkin 包，更引得網民瘋狂吐槽。
這類視覺慘劇似乎不勝枚舉，迎合的背後或許暴露了更深的文化偏見。「維密」時尚秀後不久，時尚雜誌 Cosmopolitan 就刊登一篇評論《為什麼「維密」不能停止設計種族主義的內衣？》（Why Can't Victoria's Secret Stop Designing Racist Lingerie?），指出秀場上所謂的中國元素，實際是時尚包裝下的「種族主義」和「文化挪用」（cultural appropriation），「事實是，即便這個世界的聯繫更加緊密，一個性別歧視的、父權的、白人為主的公司仍在為了自身利益隨意取用（文化意象）」。（編者注：目前 Cosmopolitan 已經刪除了這篇評論）
人們經常談論說中國是21世紀的主導力量，但從美國政府到好萊塢，再到現在的「維密」，看上去都圍繞着一個新的現實。「維密」秀場展現出的東方主義看不出（對中國的）理解或對話的嘗試。它沒有彌合任何代溝……認為將一個模特包裹在龍裏就能與中國消費者產生直接聯繫——這是多麼傲慢啊。
無論中國元素的運用是否得法，國際品牌爭取中國消費者、尤其是女性消費者的野心再明顯不過。
根據經濟學人智庫（Economist Intelligence Unit）2015年的調查，中國62%的女性是家庭收入貢獻者，而中國女性的受教育水平、經濟獨立程度和工作競爭力還在不斷成長，這也意味着更強的消費能力。資產管理公司 U.S. Trust 的分析更指出，2020年由中國女性主導的消費規模將增長到4萬億美元。
主打獨立時尚品牌的銷售公司 Xinlelu 創始人 Yilei Wu 認為，中國的中產女性對消費非常敏鋭，Xinlelu 最近與本土 Atelier Intimo 合作推出的內衣，幾乎一夜售罄。市場調研公司 Mintel 的亞太潮流分析師 Philix Liu 則指出，相比男性，中國女性在接受新的生活方式和消費品上開放得多。
仍以內衣為例，2014年中國內衣市場的規模已達200億美元，並且還在以18%左右的速度增長。2015年，奢侈內衣品牌「大內密探」(Agent Provocateur) 和拉佩拉（La Perla）在中國市場的增長速度分別為42%和30%，而它們的平均內衣售價均超過200美元。
「維密」選擇在中國擴張，正是瞄準了這一消費趨勢。2016年3月該公司就宣布，計劃年底前在上海開設中國第一間全系列產品旗艦店，這間店將佔地1475平方米，位於上海最繁華的核心商業區，緊鄰路易威登和愛馬仕。在今年的阿里巴巴「雙十一」晚會上，多名「維密」模特還與阿里巴巴創始人馬雲一同亮相，加入這場消費狂歡的預熱。
在瑜伽服裝品牌 Lululemon 的品牌經理 Flora Zhang 看來，女性消費需求還只邁出了第一步。隨着「二孩政策」全面放開，中國女性會帶來更多家庭消費，而她們將成為經濟增長的重要動力。
維多利亞的秘密時尚秀
來源：WashintonPost、Dailymail、Fashionista、JingDaily、ChinaDaily、Forbes、HBR