編者按：香港立法會選舉將於今年9月4日舉行。綜觀香港，近年社會運動均是透過社交媒體傳播和動員，而今年立法會選舉的網絡宣傳工作，也變得被以往更為重要。香港大學新聞及傳媒研究中心副教授傅景華指出，外國研究暫時未能確立網上支持度是否能轉化為選票，但臉書在香港滲透率高，是候選人接觸選民及造勢的有效方法。
到底社交網絡會如何影響選情？候選人又如何準備這場網絡戰？端傳媒訪問了三個案例——因為寫愛情散文而成為網絡紅人的元朗區議員鄺俊宇，為現任立法會議員鍾樹根扭轉形象的社交網站管理員「根毛毛」，還有在記者會前以臉書直播公佈參選的政壇新人王維基，探討這一片虛擬的網絡戰場和現實選戰之間的關係。
主角是一個小男孩。他一時獨個兒玩Game Boy遊戲機，一時與朋友在公屋自家門口的走廊踢球，一幕幕畫面，勾起八九十年代的香港記憶。這時，旁白傳來33歲鄺俊宇的聲音：「還記得，我們小時候嗎？」
這套微電影名叫《世代》，是鄺俊宇為今年立法會選戰而製作的宣傳片。
「其實片段是嘗試了新鮮的方法，我認為香港選舉要進入另一個階段，我們不應該讓選舉變得沉悶。」鄺俊宇對端傳媒記者說。
鄺俊宇是香港80後，1983年出生於一個基層家庭，23歲時在自己從小長大的元朗公共屋邨當選區議員。當了10年區議員後，他決定在今年9月代表民主黨，出選俗稱「超級區議會」的立法會功能組別議席。「超級區議會」的議席共有五個，由全港300多萬選民選出，選民基礎比地區直選還要大。
政治需要軟銷
提名期正式開始前，鄺俊宇7月9日在自己臉書專頁，發佈了這段既沒有政績、也沒有政綱的4分鐘微電影，直至7月19日，《世代》獲得超過25000次瀏覽及900多個「讚好」。
「我想觀眾有共鳴，我們都是在這個城市長大，不得不承認一些我們信奉的價值正慢慢失去，但是我們要做到的就是要守着這個家。」鄺俊宇這樣解釋微電影的理念。
不是硬邦邦跟別人說我們會為香港做什麼，而是要動之以情，讓別人願意了解你的理念。
《世代》一邊訴說着香港故事，一邊出現了「讓我們重新捉緊當初的夢想」、「凝聚民心，讓改變看得見」的文宣字眼，讓人想起台灣的選舉文宣。
鄺俊宇坦言自己參考了台灣的選舉工作：「我們相對台灣的選舉文宣真的落後很多。2000年陳水扁會抱着他太太去洗手間，賣點是鐵漢柔情；馬英九2008年『改變的力量』，萬馬奔騰說台灣要改變；到了蔡英文的清新文宣，你會發現一件事，就是政治需要軟銷。不是硬邦邦跟別人說我們會為香港做什麼，而是要動之以情，讓別人願意了解你的理念。」
香港政界從台灣歷屆總統選舉中學到的，不僅是「軟銷」和「動之以情」，近年也學會了全面開拓網絡平台打選戰。
尤其是今年初起，臉書專頁成為不同政治光譜候選人積極耕作的新土地，許多老一輩的政界人物也突然在網絡世界活躍起來，在臉書中舖天蓋地發帖文。
鄺俊宇的臉書專頁在2010年設立，至今天天都有兩、三個帖文。然而作為政治人物，這些發帖卻並非政策社論，而是談情說愛的「愛情金句」，比如說：「有太多未結束的愛情，沒劃上句號，就這樣維持在逗號上。」
在網絡世界中，鄺俊宇長期活躍，他的專頁有16萬5千個讚好，比不少歌星藝人更「紅」。然而，他的名氣並非來自區議會議員或民主黨黨員的身份，而是「純愛愛情網絡作家」。
「其實我寫的東西很老套，例如我們要守時、要珍惜，一些老掉牙的東西。然後我會嘗試用最簡單、最淺白的文字，讓大家掌握概念。」說到寫愛情，鄺俊宇滔滔不絕，彷彿忘記了這次採訪主題是立法會選舉。
記者追問：「政治議題也是這樣寫嗎？」鄺俊宇這才回到選舉上：「對，這些不只是應用在寫愛情上，而是很多，我寫親情、友情、南生圍也是。」
南生圍位於元朗，有農田、魚塘、濕地及大片青草地，是電視劇熱門取景地點。不過發展商一直盯緊這一帶土地，希望透過改變土地規劃用途，在這裏興建低密度豪宅。
我視網友為朋友，他們在網上認識我很久，所以他們會覺得這個鄺俊宇不是壞人。
鄺俊宇反對南生圍發展，2010年曾在網上號召市民聯署及到南生圍抗議。說到這一仗，他笑說還是要靠文字軟銷：「要人進入城規會網站，還要找反對申請書，還要填反對理由啊！所以文字要能夠觸動別人，我那時寫的，包括南生圍是送給下一代的一份禮物。」
10000人網上聯署加上1000人到場抗議，成了鄺俊宇推倒南生圍發展的「籌碼」。「我視網友為朋友，他們在網上認識我很久，所以他們會覺得這個鄺俊宇不是壞人。於是到我號召他們收集反對信的時候，大家都很樂意幫忙。」鄺俊宇得意地說。
經過六年時間，「籌碼」目前累積至16萬個讚好，但這能否令鄺俊宇推開下一屆立法會大門，卻仍然是疑問。
Like不等於選票
香港大學新聞及傳媒研究中心副教授傅景華，近年專注研究網絡、傳媒與政治的關係。到底網上支持度與選舉結果有多大關係？傅景華認為暫時「很難說」，主要原因是網民組成和選民組成有頗大差異。
「香港選民有很大比重是年長人士，所以社交媒體的人口和組成不是很能夠反映到選民的分佈，未必能夠直接可以把它轉化成為選票。但我不會說是沒有關係，因為網絡一定程度上反映了現實社會的態度。」傅景華解釋說。
社交媒體的人口和組成不是很能夠反映到選民的分佈，未必能夠直接可以把它轉化成為選票。
根據7月14日發布，由民主動力委托香港大學民意研究計劃進行的選舉民調顯示，在網上知名度頗高的鄺俊宇，支持度僅有4.2%，在調查的十張名單中排名第七。
「我也很感激這是一個不錯的起步。」說到民調落後，鄺俊宇面露一絲尷尬，但隨即又回復他積極的語調：「以鄺俊宇未選過地區，未排過名單首位，一來就拿到一個這個成績，已經是一個比較好的起步。」
然而，7月16日鄺俊宇正式遞交立法會參選表格後，他卻隨即在網絡世界中成為「攻擊對象」。
他在報名時被傳媒追訪，曾這樣回應記者提問：「鄺俊宇是芸芸候選人中，一個比較特別的故事⋯⋯這場超級區議會選舉是逆境波，但鄺俊宇不會怕。」這短短10多秒的鄺俊宇式表白，這次卻未能「動之以情」，反被網民批評為「嘔心」和「自戀」。
我要多謝網民，認真的，因為我覺得最少有討論，他們罵完還會分享出去，如果靜悄悄出現了然後沒有引起討論，這樣才是大問題。
鄺俊宇形容這種說話方式是策略，「我只有十幾秒時間，事實上也有人說，如果我不是說了自己的名字兩次，他家人也不會問『那個鄺俊宇怎樣怎樣』，我要承認自己在年輕人以外的知名度不夠。」
面對網民冷嘲熱諷，鄺俊宇一臉泰然，在他看來被罵比被冷待要好。「我要多謝網民，認真的，因為我覺得最少有討論，他們罵完還會分享出去，如果靜悄悄出現了然後沒有引起討論，這樣才是大問題。昨天在街站有人跟我說：『我原本真的不認識你，因為有人鬧你我就認識你，但是我也覺得你人幾好。』他還遞了一張紙巾給我，因為他看到我滿頭大汗。」
傅景華表示，社交網頁中，網民不同程度的參與（engagement），包括讚好、分享和留言，都有助候選人傳播訊息，令候選人的訊息更容易出現在其他人的動態消息（news feed）上，然而，這並不一定反映支持度。
「舉例當記者的，可能會讚好所有候選人的專頁，但你可能不是支持他們，只是想知道他的資訊；又例如想看看對手怎樣，也會讚好對方的專頁，所以讚好專頁是不是等於支持他是一個問號。」傅景華說。
而至於臉書帖文，傅景華認為讚好一般代表支持或認同，但分享就未必是。「例如你是一派候選人，我是另一派的候選人，要搶你的選票，我會寫幾句罵你的，然後分享你的帖文，去接觸一些遊離選民。這種形式的參與，也可以用來打擊對手。」
對於這些網絡生態，靠網絡打響名堂的鄺俊宇自然並不陌生：「在現今的香港，不能將16萬讚好變成選票，不會有這件事情發生。你在網絡上有支持度，也要回應選民你可以為香港做什麼，而這件事不是純粹『打條feed（在社交網站發帖）』就可以做到，千萬不要美化說網絡就決定一切。」
你在網絡上有支持度，也要回應選民你可以為香港做什麼，而這件事不是純粹『打條feed』就可以做到。
除了在虛擬世界傳播小男孩賣本土情懷的微電影之外，鄺俊宇說，他也會滿頭大汗地出現在街頭上派傳單。
「如果要打一場沒有流汗、只用網絡打的選戰，很抱歉香港不可以。因為最堅實的做法就是要在街上，真的看到那個候選人，而不是一個很虛幻的年輕人。」
在鄺俊宇眼中，這場選戰的公式是現實乘以虛擬：「網絡是一個乘數，你現實的工作先要有一，那乘以網絡的三才會有三。但是如果你沒有為香港工作過，零乘以什麽都是零。」
截至7月20日下午5時，報名出選超級區議會的，還有公民黨陳琬琛、民建聯李慧琼名單、民建聯周浩鼎名單、街工梁耀忠、民主黨涂謹申、民協何啟明、工聯會王國興名單、新同盟關永業名單。