經過235次報價競拍後，6月15日晚上8點，一部普通配置的中國國產手機以88914元人民幣的價格被一位網友收入囊中。這部被放在網購平台上拍賣的手機乍看上去没什么特别，除了背面的三個親筆簽名：美斯、尼瑪、蘇亞雷斯——都是世界足壇豪門巴塞隆拿足球會（FC Barcelona）的當家球星。
但這並不是一次普通的紀念品拍賣，而是中國手機廠商 OPPO 的又一次營銷活動，這次網絡競拍總共吸引了接近28萬名網友在線「圍觀」。競拍前日，廠商還在官方微博發起拍賣最終價格的競猜遊戲，猜中者可以獲得一份巴塞隆拿隊的「大禮包」；競拍次日，這款手機不含親筆簽名的零售版本「OPPO R9 巴薩定製版」，也在電商平台以2999元人民幣的價格開售，並迅速宣告售罄。
更大膽的設計，才配得上這令人着迷的藝術足球。這一次，我們給 R9 巴薩定製版調製了全新的紅藍色，它承襲巴薩的經典紅藍，歷經80道工序，將藝術足球和至美手機融於一身。
「巴薩」，這一中國內地球迷對巴塞隆拿隊的常見叫法，來自於加泰隆尼亞人對這支球隊的暱稱「Barça」。這款引起搶購的手機從外觀上看，確實「巴薩」元素十足：其外殼和 UI（用戶界面）的配色均為與球衣相同的紅藍搭配，附贈的手機保護殼則雕刻了上述三位球星加上恩尼斯達、拉傑迪共五人的簽名，手機背面還有18K 鍍金的巴薩隊徽，以及最為重要的兩行文字「FC BARCELONA OFFICIAL PARTNER」（巴塞隆拿足球會官方合作夥伴）。
這家得到足壇豪門「官方認證」的中國手機企業，全稱為「廣東歐珀移動通信有限公司」，成立於2004年。公司曾在 MP3 和 MP4 播放器、藍光高清影音等領域發展，自2008年開始進入市場潛力巨大的手機行業。
近兩年來，加大營銷投入的 OPPO 開始頻繁地出現在中國的熱門綜藝節目裏，品牌代言人則選擇楊冪、李易峰、楊洋以及 TFBOYS 組合等當紅中國明星，去年又搭上巴薩這艘「大船」。這一策略讓 OPPO 手機的銷售收到奇效：2016年第一季度，它在智能手機市場佔據的份額躍居全球第四，僅次於韓國三星、美國蘋果和中國華為。
當「營銷派」手機遇上「燒錢」球隊
去年夏天，巴薩在美斯、尼瑪和蘇亞雷斯三位南美巨星的帶領下披荊斬棘，接連拿下西甲聯賽、國王杯和歐冠盃三項冠軍，成為歐洲足球史上首支兩奪「三冠王」的球隊。
這家重回巔峰的球會迅速吸引了被稱為中國手機界「營銷派」代表之一的 OPPO 的目光，而在球員引進費用和工資上投入巨大的巴薩也亟需企業的現金，雙方一拍即合。
2015年9月，OPPO 與巴薩在北京聯合宣布，前者自2015-2016賽季正式成為後者的官方合作夥伴：在接下來的3年內，雙方將在足球賽事、球迷活動、電視廣告、周邊產品等領域進行合作。這意味着巴薩的主場、全歐洲最大的魯營球場（Camp Nou）會在比賽直播時出現 OPPO 的廣告牌，而 OPPO 推出的手機及廣告中也會出現許多的巴薩元素。
在發布會上，巴薩副主席 Manel Arroyo 拿出了一件印有「OPPO」的10號球衣，表示：「歡迎 OPPO 加入巴薩大家庭，這是我們新籤的一名球員，10號 OPPO。」緊接着，OPPO 副總裁吳強也展示了該公司推出的首部巴薩定製版手機「OPPO R7 Plus」。
隨後，OPPO 陸續推出了多條有巴薩球員參演的廣告：今年春節，尼瑪等巴薩球員在 OPPO 的廣告中給中國球迷拜年；最近的 OPPO R9 廣告則讓魯營球場的解説員用上了 OPPO 手機進行現場直播。
OPPO 甚至登陸在中國內地被屏蔽的 Facebook 進行海外宣傳，而海外版的 R9 巴薩定製版手機則換了一個名字，叫做「F1 Plus FC Barcelona Edition」——或許是因為「R9」曾是 NIKE 公司給巴西傳奇球星朗拿度的專屬稱號，而他曾為巴薩的死對頭皇家馬德里（Real Madrid）效力多年。
這一跨界合作似乎讓 OPPO 和巴薩獲得雙贏。根據國際數據公司（IDC）公布的《全球手機季度跟蹤報告》，在2016年第一季度的全球智能手機市場中，OPPO 已經超越小米成為中國第二大智能手機廠商，在全球位居第四。另一邊廂，巴薩在2015-2016賽季蟬聯了西甲冠軍和國王杯冠軍，並創下連續39場不敗的西班牙足壇紀錄。
對我們來説，中國是很重要的市場，那裏有超過5000萬巴薩球迷，我們非常感激 OPPO 在合作中表現出來的活躍，這讓我們的球隊更貼近中國球迷……我們將一起追求並收穫更多不凡成就。
中國企業的海外戰場
市場分析公司 IHS Technology 中國區研究總監王陽表示，OPPO R9 系列目前已達到每月200萬台的銷量，按照這樣的趨勢，它將成為有史以來最熱銷的國產智能手機。不過，OPPO 目前在海外市場的銷售量，主要還是來自東南亞國家。
電子商務從業者柳華芳撰文指，過度倚重營銷的 OPPO，存在產品創新能力不足、線下渠道面臨爭奪和擠壓、用戶層次較低、輻射力小等問題。此外，因為缺乏核心技術專利，OPPO 或許還將面臨其他廠商的專利費要求。
但 OPPO 在銷量上的成功仍然引起了中國其他手機企業的效仿。今年以來，當今足壇的兩大巨星美斯和C朗分別被華為和中興簽下，成為各自的手機品牌形象代言人。而美斯此前是三星手機的代言人，華為這次砸下重金成功「搶人」預示着這個中國頭號手機企業正在瞄準三星世界第一的寶座。
除了簽約C朗，中興還贊助了今年的西班牙國王杯決賽，中興的 logo 出現在巴薩的決賽對手西維爾的球褲上，這使得國王杯不僅是兩支西班牙球隊之間的爭奪，還成為中興、OPPO 與華為三家中國手機廠商在海外市場的博弈。
體育營銷是中國品牌國際化的捷徑，是最潤物細無聲的營銷方式。
在中國政府大力發展體育產業，尤其是足球產業的大潮下，歐洲球隊不僅為中國手機廠商青睞，甚至被不少中國大企業收入囊中。去年1月，萬達集團以4500萬歐元收購西甲馬德里體育會20%的股權；11月，互動娛樂以不超過6435萬歐元的價格收購西甲皇家愛斯賓奴體育會50.1%的股權；12月，華人文化聯手中信資本以4億美元收購英超曼城足球會母公司城市足球集團13%的股權。
今年6月以來，中國企業針對歐洲足球會的收購明顯提速。線下零售巨頭蘇寧以2.7億歐元的價格收購意甲國際米蘭70%股份；7天酒店集團完成對法甲尼斯隊80%的股權收購；聯合睿康集團全資收購剛剛從英超降級的阿士東維拉足球會；雙刃劍體育出資收購西甲格蘭納達足球會98.13%的股份。7月5日，意大利前總理、AC 米蘭球會主席貝盧斯科尼表示，已將 AC 米蘭賣給中國財團。
至此，除了有着健康財政狀況的德甲外，歐洲五大聯賽均被中資「滲透」。繼俄羅斯富豪和中東富豪後，歐洲足壇終於迎來了新鮮面孔：在下賽季西甲皇家愛斯賓奴和格蘭納達比賽時的看台上，將會出現兩位中國老闆「談笑風生」；而意甲聞名於世的「米蘭打吡」，也將化身為「中國打吡」。
聲音
看到新聞說「蘇寧收購國米」，我的第一反應是：國米？國美（中國家電零售企業）和小米（中國手機品牌）什麼時候合併的？
來源：財新網、騰訊體育、FC Barcelona、OPPO