全球最大社交網站 Facebook 的視頻直播服務發展迅速，去年9月推出視頻直播應用程式 Mentions，供獲認證的記者、專家及名人進行視頻直播，今年初又把視頻直播擴大到所有 iPhone 手機用戶。近日， Facebook 不僅在其移動應用程式上以直播按鈕取代 Messenger 按鈕放於中心位置，4月6日更宣布新增多項直播功能，包括在社群及活動頁面直播、用表情符號回應直播影片、重播留言、查看直播地圖等。目前， Facebook 的視頻直播功能已在60個國家或地區推出，相關服務將逐步推廣至其他地區。
直播就像把電視攝影機放在你的口袋裏。現在任何有一部手機的人，都能向世界上的每個人播送節目了。
Facebook 今年1月在原有的「like鍵」之外，增加了5種新的表情符號形式的回應鍵，包括喜愛（love）、大笑（haha）、驚嘆（wow）、傷心（sad）和憤怒（angry）。如今， Facebook 將允許人們在觀看直播視頻時，以這些表情來回應。 Facebook 產品管理總監 Fidji Simo 表示，在直播畫面上彈出的一個個表情回應，可令直播者好像聽到人群在報以掌聲和歡呼聲。
考慮到用戶未必願意向所有人直播， Facebook 還為直播增加了分組功能，用戶可向特定人群直播。此外，就像 Facebook 旗下另一款產品 Instagram 提供的功能那樣，用戶還可以為直播視頻增加濾鏡。
科技網站 WIRED 報導指，視頻在過去幾年已成為 Facebook 的中心業務，在 Facebook 的信息流中加入視頻就是一例。 Facebook CEO 朱克伯格（Mark Zuckerberg）曾指出，動態的圖像比文字更能讓人身臨其境。而據 Facebook 公布的數據，直播視頻能獲得的用戶評論數量，是普通視頻的10倍以上。
研究機構 MIDiA Research 視頻分析員 Tim Mulligan 就指出，有數碼經濟中，「現場事件」對消費者來說相當珍貴， Facebook 大概就是希望創造一種「我非在場不可」的體驗來吸引用戶。有媒體報導指，Facebook 還計劃付費邀請名人、媒體，乃至美國國家橄欖球聯盟（NFL）等為 Facebook 提供直播視頻內容。WIRED 報導指，未來可能有更多人為了看直播視頻而使用 Facebook ，而 Facebook 也可以藉此延長用戶使用和瀏覽他們產品的時間，並取得更好的廣告收益。
聲音
這是我們在溝通上的巨大轉變，並能創造新機會讓人們聚集到一起。
此舉為用戶提供了互動的新途徑，也為品牌商們提供了與客戶互動的新途徑。
從其他公司那裏取得創意，再包裝成是自己公司取得的巨大進步，這種做法是無禮的……希望Facebook 未來在視頻業務上更有原創性。