雖然 Twitter 和 Facebook 等全球性社交媒體均遭到中國政府封鎖,但中國官方媒體卻在這些平台上擁有帳號,以進行對外宣傳,這些帳號驚人的粉絲數量也常常遭到質疑。
英國《金融時報》11月24日引述保護記者委員會(Committee to Protect Journalists)的研究指,中國官媒《人民日報》的 Twitter 帳户擁有117萬關注者,但其中有異常高比例的用户極其不活躍,很可能是假冒的。
該研究採用多項指標來衡量賬户活動,其中一項指標顯示,《人民日報》有58%的關注者發布推文(Tweet)數量不到5條,其「假關注者」的比例比其他老牌全球媒體機構高出約40%。
《金融時報》向《人民日報》發出質詢,後者否認有不當做法,並指自己的帳户有許多高知名度的關注者,推文也經常被大量轉發,但並未解釋其異常高比例的不活躍關注者這一問題。
但需要指出的是,使用不同的審計方法來衡量「假關注者」可能會得到不同的結果。另一個獨立的 Twitter 關注者在線分析工具 TwitterAudit 得到的結果顯示,《人民日報》僅有24%的關注者是「假」的。
加強網絡國際傳播,主動與境外主流媒體、網站合作,擴大我正面稿件境外落地,放眼天下平台為我所用;要推進重點新聞網站海外建設發展,鼓勵在境外開辦媒體、網站和各類傳播平台。
近年來,互聯網及新媒體逐漸成為中國政府開展宣傳工作的主要陣地之一。中央網絡安全和信息化領導小組辦公室於本月5日至6日在北京召開「推進網絡強國建設」系列座談會時,便鼓勵重點新聞網站在境外開辦各類傳播平台。
從2011年開始,《人民日報》、新華社、中央電視台等中國官媒陸續在 Facebook、Twitter、YouTube 等國際社交網絡平台創建帳號,並迅速發展其受眾。根據獨立的社交媒體監測網站 Socialbakers 數據顯示,《人民日報》 Facebook 帳户的“like”數量在今年直線飆升至1300餘萬,甚至已經超過《紐約時報》成為 Facebook 上「人氣最高」的報紙。
中國國家主席習近平訪美期間,Facebook 上還出現了一個名為“Xi's US Visit”的主頁,內容包括中國國際廣播電台、新華社等官媒對習近平訪美的「正面報導」。