香港立法會選舉將於9月4日舉行。今屆選舉競爭激烈，以新界東選區為例，有22張名單角逐9個議席；連只得六個議席的港島選區，也有15張名單參選。為了突圍而出，候選人使出渾身解數，在網絡上各出奇謀，社交媒體因而變得越來越重要。
端傳媒與Facebook合作，分析了全部參選名單，在8月1日至16日使用直播功能與選民互動的情況。其中參選港島區的王維基，在8月14日直播自己質問另一候選人葉劉淑儀為何缺席選舉論壇的片段，錄得129150網民點擊、按讚、評論和分享，成為與網民互動最多的直播。
在互動排行榜中，緊隨這條直播的，還有劉小麗、王維基、鄭錦滿、陳淑莊。其中劉小麗和陳淑莊的直播片段，都是解釋她們個人對有港獨候選人被取消資格的看法；而王維基和鄭錦滿的直播，則是拍攝立法會選舉簡介會的現場實況。這些片段互動量由28542至80935不等，但相關數字未能反映這些互動是正面 （例如讚好或留言支持） 抑或負面（例如嬲嬲或留言批評）。
Facebook香港及台灣公共政策總監陳澍接受端傳媒專訪時表示，今屆立法會選舉有個明顯趨勢，就是多了候選人使用直播。他認為，這種做法與傳統落區宣傳不但沒有衝突，更多了途徑增加選民和公眾參與：「當他派傳單的時候，他的助理會幫他做直播。你可能在一個街口站一小時，可以派給幾百人，但輕輕鬆鬆做一個直播，可能可以在社交平台上接觸到上千個觀眾。」
另一個趨勢，是候選人在社交網站上發放大量影片。陳澍留意到，不少候選人都製作「微型紀錄片」，解釋自己的理念和政綱，「這是很有趣的，因為有人說one picture is worth ten thousand words（一幅好的圖片勝過萬語千言）；如果是一段影片，就更加厲害。」
陳澍相信，這種趨勢或多或少是受到台灣影響。以2月台灣總統選舉為例，當時兩位總統候選人蔡英文和朱立倫，都會就議題逐一拍片，解釋政策方向，「現在香港也可以看見是這樣做」。
事實上，在過往的選舉中，視象宣傳一直由電視台主導，但近日不少候選人自行在社交媒體直播對談甚至論壇，顛覆了傳統的宣傳模式。至於由電視台舉辦的選舉論壇，現在也常常會被候選人截取與自己有關的、尤其是最能顯示自己優勢的幾分鐘片段，放在社交媒體上傳播，而這些片段的傳播能力，甚至遠遠高於整場選舉論壇本身，尤其在年輕人群中影響甚大，某種程度上也重新定義了「選舉論壇」。
說回香港政壇，陳澍拒絕評論立法會候選人的網上宣傳工作，但他點名稱讚財政司司長曾俊華「很懂得利用社交媒體」。他舉例說，曾俊華會自拍和上載生活照，使用社交媒體的方式比較自然，「心態上來說像一般人一樣玩Facebook」，而不是單單開了專頁，將新聞稿直接放上社交平台。「我認為這是人性，大部分人都會喜歡看到幕後的事，跟官員拉近一些距離，看到更多。」
不過，一個政治人物懂得使用社交媒體，不代表就能扭轉形象。陳澍指出，Facebook的理念是提供平台，促進政治人物與公眾的交流，「就像一個Town Hall（市政廳），我們認為做得好的話，應該是一個雙向的溝通，說到底，我們不會為他們做什麼，是看他們自己的表現」。
近日有政治人物在網上互相謾罵、攻擊，又會不會無助理性討論、達成共識呢？陳澍回應說：「我認為多個平台、多一個機會去給大家溝通，總比沒有機會去溝通好。」
最近有意見認為Facebook的演算法，令網民只接收到與自己理念相近的資訊，使社會意見兩極的情況更為嚴重。陳澍強調自己並非演算法的專家，但強調「物以類聚，人以群分」，Facebook只是希望找到與網民相關的資訊，「當你去看一段影片或看一個帖子，這個帖子和你是有一定程度的關係」。
他也不同意在Facebook上看不到不同聲音，例如兩個政治人物有爭議，即使網民只與其中一人有關聯，亦會因此看到另一位政治人物的動態。
「我很想強調的是，這是一個系統會做的事，不存在人為去推動什麼，就好像我一開頭說Facebook不會持有任何一個政治立場，幫任何一派或推崇什麼。」
參選港島區的名單，有黃梓謙、劉嘉鴻、葉劉淑儀、何秀蘭、張國鈞、詹培忠、鄭錦滿、羅冠聰、沈志超、王維基、徐子見、司馬文、許智峯、陳淑莊、郭偉強。
參選九龍西的名單，有吳文遠、何志光、毛孟靜、梁美芬、譚國僑、朱韶洪、黃毓民、黃碧雲、林依麗、蔣麗芸、關新偉、劉小麗、游蕙禎、李泳漢、狄志遠。
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