在旺角商業大廈一個單位的課室裏，58歲的Candy很忙，手機正外放一個zoom會議，另一邊拿着講義抄筆記。她戴着棗紅色眼鏡、化上淡妝，在小組討論時轉過來問記者︰「你們有興趣創業嗎？」過去15年，Candy一直在健康產品傳銷業工作，來上這課是想要「學一下未來的趨勢」——趁着中港開關，她正把自己的健康產品拍成短片，打算透過小紅書推廣至中國大陸市場。

Candy付了百多港元，和身旁的15個人一起聽一場專門教授小紅書營銷的課程。他們主要是中年人，但亦不乏年輕面孔。台上，課程導師黎祉琛單邊耳朵掛着麥克風，一開場就問在座的人︰「你們多少人發過小紅書，請舉起手！」

黎祉琛用眼神確認過數目，繼續語速飛快地講課——他要在2小時裏，講完88頁投影片。黎祉琛是創業家培訓公司創辦人，主要教授銷售技巧，協助品牌經營。他說從2018年開始，已辦過不止30場小紅書課程，參與者主要是香港中小企，且「慢慢有上升趨勢」。

大陸購物社交平台小紅書，正以一種無聲息的姿勢進入香港市場。對於一群人而言，小紅書正是新一代的象徵、另類的生財工具，也許，一種新的生活方式正稍稍冒起。香港保險業界、美容院、地產店開始進駐小紅書，部份更要求員工在小紅書開設帳戶。

「有流量，敏感的商家就會嗅到金錢的氣味。」黎祉琛說。

領創香港Starthk創辦人吳偉權，擁有15年大陸互聯網營銷經驗。在他看來，在國安法通過以後，未來只會越來越多港人接受中國大陸軟件，「其實全世界沒有一個App是可以取代到小紅書、跟它對比。」

港漂和代購，把「寶典」帶進香港的推手

2013年成立的小紅書，原為主打美妝消費分享的海外購物平台，女性用戶佔8成。根據小紅書數據平台「千瓜數據」顯示，2022年中國小紅書月活躍用戶達到2億人，72%為90後。而截止2021年11月，男性用戶數量逐漸擴大，比例升至30%。

一打開小紅書App，地區自動跳轉至香港。版面在屏幕上對半分割，手指不斷往上滑，左右對邊的小格子筆記就源源不絕地上來：「香港美食攻略」、「2W（萬）可以租什麼房子？」、「內地身分開香港銀行卡成功」。涵蓋範圍從電子產品開箱對比、升學資訊，到中港兩地的吃喝玩樂資訊都有。同時因為不少香港中學生開始使用小紅書，獲得過千點讚的「香港中學校服」、「香港校園」成為熱門筆記之一。

而且筆記攻略還相當貼近時事——2月6日，中港取消預約通關安排，全面恢復人員往來。小紅書上馬上冒出一堆過關筆記︰「絲滑過關，香港只需要注意這些事」、「不查核酸，深戶一年多次！香港通關攻略收好」、「幫忙帶貨啦」，還有用戶發帖分享一些在香港可以取得的醫療及申請居留權的資源：「非港人最便宜香港打復必泰二價攻略」、「香港HPV九價疫苗預約攻略」，還有「香港高端人才通行證申請材料」。

小紅書的攻略悄悄連接了身處中港兩地的人民，不過值得注意的是，小紅書並沒有像微信及支付寶一樣在香港積極推廣，相反，把小紅書帶進入香港來的是一眾來港工作、讀書的大陸人，還有早在數年前已經看準了裏面商機的港商們。

2005年，在香港長大的吳偉權在加拿大畢業，先跑到北京創立分類訊息網站；5年後回港創業。當時微信推出公眾號不久，他看準風口，開創一個專門介紹香港購物資訊的公眾號——用他的話說，他是香港利用中國大陸平台營銷的「第一批人」。2013年，大陸赴港自由行人數達2746萬人次，吳偉權開始接到第一個港商下的廣告，也由此積攢了一批廣告客戶與代購粉絲。

吳偉權接觸小紅書，就是從代購們的口中知道。2017、18年，他察覺到經常往返中港購物、旅行的人群，都必看小紅書攻略。而那裏的人群畫像，也跟自家微信公眾號的恰好重疊，「8成是女性」。

他開始把公眾號的文章搬字過紙到小紅書上，發現每一篇帖文都有幾十萬瀏覽量。而小紅書有關香港的帖文，很大一部份都是港漂在發帖，「（港漂）消費（能力）高，要不在投行、證券行上班，OL（辦公室女性上班族）多 」，吳偉權這樣點出她們的特徵。

「港漂也有好多香港朋友，那她看我也看，吸引身邊的朋友開始使用；（然後）媒體開始宣傳，帶進觀眾的視線。」黎祉琛感受到，小紅書在香港真正崛起是在2018、19年。在那之後，人們開始講得出名字，「有這個認知。」