生活攻略红宝典、投身大陆市场的赚钱跳板——小红书是如何悄悄打入香港市场?

小红书课程不断强调,香港用户在小红书上有天然的优势,“他们(大陆人)好想知道香港文化为何会跟国内差那么远?”
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在旺角商业大厦一个单位的课室里,58岁的Candy很忙,手机正外放一个zoom会议,另一边拿着讲义抄笔记。她戴着枣红色眼镜、化上淡妆,在小组讨论时转过来问记者︰“你们有兴趣创业吗?”过去15年,Candy一直在健康产品传销业工作,来上这课是想要“学一下未来的趋势”——趁着中港开关,她正把自己的健康产品拍成短片,打算透过小红书推广至中国大陆市场。

Candy付了百多港元,和身旁的15个人一起听一场专门教授小红书营销的课程。他们主要是中年人,但亦不乏年轻面孔。台上,课程导师黎祉琛单边耳朵挂着麦克风,一开场就问在座的人︰“你们多少人发过小红书,请举起手!”

黎祉琛用眼神确认过数目,继续语速飞快地讲课——他要在2小时里,讲完88页投影片。黎祉琛是创业家培训公司创办人,主要教授销售技巧,协助品牌经营。他说从2018年开始,已办过不止30场小红书课程,参与者主要是香港中小企,且“慢慢有上升趋势”。

大陆购物社交平台小红书,正以一种无声息的姿势进入香港市场。对于一群人而言,小红书正是新一代的象征、另类的生财工具,也许,一种新的生活方式正稍稍冒起。香港保险业界、美容院、地产店开始进驻小红书,部份更要求员工在小红书开设帐户。

“有流量,敏感的商家就会嗅到金钱的气味。”黎祉琛说。

领创香港Starthk创办人吴伟权,拥有15年大陆互联网营销经验。在他看来,在国安法通过以后,未来只会越来越多港人接受中国大陆软件,“其实全世界没有一个App是可以取代到小红书、跟它对比。”

港漂和代购,把“宝典”带进香港的推手

2013年成立的小红书,原为主打美妆消费分享的海外购物平台,女性用户占8成。根据小红书数据平台“千瓜数据”显示,2022年中国小红书月活跃用户达到2亿人,72%为90后。而截止2021年11月,男性用户数量逐渐扩大,比例升至30%。

一打开小红书App,地区自动跳转至香港。版面在屏幕上对半分割,手指不断往上滑,左右对边的小格子笔记就源源不绝地上来:“香港美食攻略”、“2W(万)可以租什么房子?”、“内地身分开香港银行卡成功”。涵盖范围从电子产品开箱对比、升学资讯,到中港两地的吃喝玩乐资讯都有。同时因为不少香港中学生开始使用小红书,获得过千点赞的“香港中学校服”、“香港校园”成为热门笔记之一。

而且笔记攻略还相当贴近时事——2月6日,中港取消预约通关安排,全面恢复人员往来。小红书上马上冒出一堆过关笔记︰“丝滑过关,香港只需要注意这些事”、“不查核酸,深户一年多次!香港通关攻略收好”、“帮忙带货啦”,还有用户发帖分享一些在香港可以取得的医疗及申请居留权的资源:“非港人最便宜香港打复必泰二价攻略”、“香港HPV九价疫苗预约攻略”,还有“香港高端人才通行证申请材料”。

小红书的攻略悄悄连接了身处中港两地的人民,不过值得注意的是,小红书并没有像微信及支付宝一样在香港积极推广,相反,把小红书带进入香港来的是一众来港工作、读书的大陆人,还有早在数年前已经看准了里面商机的港商们。

2005年,在香港长大的吴伟权在加拿大毕业,先跑到北京创立分类讯息网站;5年后回港创业。当时微信推出公众号不久,他看准风口,开创一个专门介绍香港购物资讯的公众号——用他的话说,他是香港利用中国大陆平台营销的“第一批人”。2013年,大陆赴港自由行人数达2746万人次,吴伟权开始接到第一个港商下的广告,也由此积攒了一批广告客户与代购粉丝。

吴伟权接触小红书,就是从代购们的口中知道。2017、18年,他察觉到经常往返中港购物、旅行的人群,都必看小红书攻略。而那里的人群画像,也跟自家微信公众号的恰好重叠,“8成是女性”。

他开始把公众号的文章搬字过纸到小红书上,发现每一篇帖文都有几十万浏览量。而小红书有关香港的帖文,很大一部份都是港漂在发帖,“(港漂)消费(能力)高,要不在投行、证券行上班,OL(办公室女性上班族)多 ”,吴伟权这样点出她们的特征。

“港漂也有好多香港朋友,那她看我也看,吸引身边的朋友开始使用;(然后)媒体开始宣传,带进观众的视线。”黎祉琛感受到,小红书在香港真正崛起是在2018、19年。在那之后,人们开始讲得出名字,“有这个认知。”

领创香港Starthk创办人吴伟权,于2010年开创一个专门介绍香港购物资讯的微信公众号——用他的话说,他是香港利用中国大陆平台营销的“第一批人”。
领创香港Starthk创办人吴伟权,于2010年开创一个专门介绍香港购物资讯的微信公众号——用他的话说,他是香港利用中国大陆平台营销的“第一批人”。

根据数据分析网站similarweb的统计,以2023年1月计算,小红书主要流量来源国家/地区有88.3%来自中国,美国用户占2.14%、台湾占1.97%,而香港则占有1.77%;注意的是,香港的数字在单月内获得6.6%的升幅。

回看香港社群类热门商店排名列,截至发稿日前夕,在Apple应用商店中,小红书的排名虽然不及最多港人使用的WhatsApp、Telegram及微信, 但也排到第4位。 而在Google Play商店,小红书亦紧随在Instagram、创建虚拟化身的REALITY、​Twitter及Facebook​之后。

实际上,小红书也深入到政商、学术圈的世界。据端传媒整理,在学术界,香港大学、香港中文大学深圳研究院、香港科技大学、香港理工大学和香港城市大学均有在小红书设置帐号。至于商界的一些大品牌,如主打自由行生意的美妆零售商Sasa莎莎、珠宝品牌六福珠宝、周生生、周大福,以及奇华饼家等,都在小红书上发布广告。

特别一提的是,在2022年中秋节,保安局局长邓炳强宣布进驻小红书,分享自己的工作情况。当时还有用户留言怀疑:“会不会是诈骗?不敢相信。”目前,邓炳强发过的笔记共81篇,收获得4.2万粉丝追踪、11万点赞收藏。而最新的两则笔记,则为香港赴土耳其灾区救援队的工作照片。

从事金融行业、今年26岁在香港土生土长的Amy,就是在2018年经朋友推荐开始使用小红书,后来更慢慢把取得生活资讯的重心转移过去。“早3、4年前主要是用IG,但因为觉得好无聊,朋友通常只发一两张相片,很快就看完了,那不如看其他人(小红书用户)分享更有趣。”

一开始,她只是阅读别人的旅行、饮食笔记,后来看得闷了,也慢慢开始分享自己的生活。

在访问那天,Amy相约记者到九龙城一间Cafe。那里吊着数盏暖光灯,吧台墙柜摆满日本酒瓶,十分适合食客打卡。“我也是第一次来这里,”Amy说,她跟朋友阿麦都是照着小红书的笔记推荐来的。今天,Amy先要拍好午餐的影片,再来为观众开箱她的新家。

今年26岁在香港成长的Amy,于2018年经朋友推荐开始使用小红书,后来慢慢把取得生活资讯的重心转移过去。
今年26岁在香港成长的Amy,于2018年经朋友推荐开始使用小红书,后来慢慢把取得生活资讯的重心转移过去。

菜上齐了以后,两人率先摆放好食物的位置。阿麦一手接过Amy的电话,先快速拍了一下前面的食物,再把镜头转到Amy的脸。Amy顺势捧起甜品,说:“这是这里最有名的提拉米苏,我之前吃过好多遍了,超好吃!”不到5分钟的时间,她们已经拍好可以剪辑的素材。

阿麦是Amy认识多年的朋友,1年多前经Amy介绍后开始使用小红书。她们喜欢在上面学习不同摄影风格,也会相约摄影师给她们拍私影。阿麦说,现在凡跟Amy外出,都已经习惯了Amy拍片介绍行程,但她不因为等待而觉得麻烦,反而看着朋友上镜还“挺有趣的”——目前,Amy小至日常上班前化妆、平日会去哪家餐厅,大至成长经历、搬屋体验,都会拍成3分钟的短片。

在3年时间里,Amy已经累积到9万粉丝,总收获逾400万次点赞。

“在商业世界,我们一定会看每一个流量的价值。有流量,敏感的商家就会嗅到金钱的气味”。黎祉琛解释,价值划分的标准主要是看粉丝的消费力。根据中国大数据平台头豹研究院数据,以2020年4月作比,小红书带货转化率,即访客中成功交易比率为21%,同期远高于微博、抖音和快手;至于客单价超过100元人民币的比率,占了60%。

这意味着,小红书积存着大量“高价值”的用户。而接下来,商家需要想办法把产品推到用户前。Amy观察到,近一年香港商界慢慢进驻小红书,他们想要吸收的,是庞大的中国大陆旅客和使用小红书的港漂市场。

由于小红书严打置入硬性广告的KOL,于是在追求真实的时代,吴伟权指出,素人开始成为新宠儿——他们与一般用户无差别,以自身体验撰写笔记分享,让粉丝觉得接地气、评价更真实可信。

而且在商言商,考量当然还有成本。“(请)素人真的便宜好多,微信(一个KOL)可能1万多、2万元起跳,但是小红书素人连几百元都可以(找到)。”

吴伟权续向记者分享,他信手拈来即可找到数十、甚至一二百名港漂用户“探店”,再到小红书上分享“第一身体验”,为本地商户作软性宣传,免去以往广告商的“明刀明枪”,“我们这些机构有时候会请他们(博主)食饭,例如商户想找人探店,看到你上次写的酸菜鱼食评不错,今次转到麻辣火锅,就会(问)他有无兴趣,佢去吃了然后又再去写(食评)啰。”

端传媒整理立法会秘书署资料研究组、入境处截至2023年1月17日的数据,于2017年至2022年的6年间,循港府各项输入人材计划来港的共有29.7万人——政策包括输入内地人才计划(68030)、非本地毕业生就业安排(55084)、优秀人材入境(8398)、一般就业政策(164766)、科技人才计划(335)、最新推新的高端人才计划(875)。

由是者,庞大的“港漂”人口让这种基于人数红利的素人宣传,逐渐已成为一门广告生意。

当上小红书博主的Amy,大约1个月会接到5份以上合作,种类由主题乐园、化妆品到健康产品都有,收入大概可以有1.5万港元左右,占到正职的五分之一。
当上小红书博主的Amy,大约1个月会接到5份以上合作,种类由主题乐园、化妆品到健康产品都有,收入大概可以有1.5万港元左右,占到正职的五分之一。

“东方之珠”仍然是流量密码

经营帐户1年多后,一家上海经纪人公司主动接触Amy,提出透过分成方式,为她接洽符合风格的广告,在日常不到5分钟的短片中置入软性推广。于是,Amy抱着尝鲜又可以赚外快的心态,走进了素人网红的路。

目前,Amy大约1个月会接到5份以上合作,种类由主题乐园、化妆品到健康产品都有,收入大概可以有1.5万港元左右,占整体收入五分之一。

但在互联网世界花无百日红。用吴伟权的话说:“他今日可以关注你,明日也可以关注其他人。”要在这全新的、中国大陆社交软件领域生存下去,Amy渐渐摸出一套颇为庞杂的营运法则。

首先,要吸引用户点进来看,必须掌握“流量密码”。在Amy眼中,“香港人”身份就是其中一个卖点。纵观Amy所拍的影片,内容主要围绕一日香港生活,标题“简单粗暴”,以“香港”为开头,再加一个区旗的表情符号在旁。

黎祉琛在他的小红书课程上曾不断强调,香港用户在小红书上有天然的优势——第一,源自大陆人对香港生活文化的好奇,“(香港)跟国内一水之隔,他们好想知道香港文化为何会跟国内差那么远:香港是怎样成为国际大都会?香港人是怎样揾钱丰衣足食?”其次就是香港长久以来塑造的品牌效应,“大家仍然觉得我们是一个东方之珠、美食天堂。”

小红书的存在,成为洞见两地看见文化差异最直接的平台,“只要我们(港人)好简单分享一下怎么样用八达通、搭电车和轻铁,其实已经好容易获得流量。”像是Amy最火爆的影片“一个普通香港女生的十年”,就收获了超过1.2万人赞好、2000则留言,当中不乏赞美、鼓励: “加油!以前不好的经历已经过去,以后的日子会愈来愈好”、“真棒!没想到一路走来这么不容易,好姑娘,一定要幸福呀!”。

在那之后,博主要做的就是抓住读者的注意力、将流量变现。在大陆流行术语中,有“种草”一词,形容商户如何大量渗透用户的观看内容,令用户潜移默化认识、知道品牌的存在,将它植入用户脑海,增加他们购买的欲望。而用户付费购买当刻、商家收成之时,就叫“割草”。

创业家培训公司创办人黎祉琛,主要教授销售技巧,协助品牌经营。从2018年开始,已经办过不止30场小红书课程。
创业家培训公司创办人黎祉琛,主要教授销售技巧,协助品牌经营。从2018年开始,已经办过不止30场小红书课程。

黎祉琛指出,基于小红书最大观众群在大陆,除了用字、表达上与港人不一样,也倾向观看个人笔记——以发布一日生活为主,博主最好以软性故事包装产品,展示自己的亲身体验、走心分享,那就最能击中用户“痛点”。

Amy在其中一条影片“香港人‘羊’(确诊)后如何保养”上,也恰恰运用了这技巧,流畅地推广某健康品牌的喉糖跟蜂蜜产品。她提醒记者,因为大陆用户听不懂广东话,更看不懂繁体字幕,“看不懂就不会想看”。于是为了连结两地,必须配上简体字幕。

然而经营得越久,小红书也有显示出它强硬和“不可招惹”的一面。2019年,香港正值反修例运动高峰之际,Amy下班后随意进了一家“黄店”吃饭,拍短片放上小红书上。但不久,一群大陆用户涌入留言斥骂、举报,结果一天不到,累积逾4万粉丝的帐户就被消失了——死因,源于政治不敏感。

政治免谈以外,吴伟权坦言,对于内容创作者来说,经营时经常如履薄冰,“你做了一些违规的事,以前可能有5万人看,突然间变了只有500人。”被限流多了,什么能写、不能写,大家心中开始有把尺——笔记不能转贴其他平台的连结,比如微信只能以“V”表示。另外,笔记商业味不能过份浓烈,不能提及金额、“优惠”等字眼,也不能重复提及品牌名。

当博主亦步亦趋写好笔记、剪好短片,最后还需要通过小红书的人工智能系统审查。2022年7月,《中国数字时代》曾公开一份有关小红书审查内容细节,当中包括影响社会稳定的内容、重大自然灾害和疫情、危及国安的社会事件和民意等。

《舆情日报》曾整合小红书上违规内容。该报观察到19年至20年间香港反修例运动期间,如街拍照片有示威口号,会遭检举、移除贴文;贴文亦不能提及运动期间日本导演拍香港社运纪录片《香港画》、美国制裁香港官员、澳加新英美外长发表声明称香港人权受侵蚀等。综合而言,凡提及香港社运事件、攻击香港官员资讯,会被认定为“负面内容”。

就这样吃一顿饭,Amy全部心血突然被蒸发,她曾为此感到无奈傍徨。她不明白为何会遭人检举,“(那餐厅)我只是随意进去的啊!”在休息数个月以后,她打算从头来过,重开帐户,因为她已习惯拍片纪录生活。而这一次,她学会小心翼翼。

不过,小红书的审查机制有时也让她感到苦恼——原因并非不能畅所欲言,而是抑制了自己应有的流量。“有时候我8点钟想发文,但可能11、12点(系统)才通过,都已经过了黄金时间……最深刻的是(等了)4个小时才能发出去,那这条片的流量就少了好多啰。”至于审查需时的长短以及标准,Amy自言没了解得清,比如一次代言内衣广告,单单是用手展示蕾丝质料的产品也会因为性感、引人遐想成平台禁忌,不被允许通过。

今年23岁的港漂Ryan,年半前才来到香港。他形容,小红书是一个“不会有人吵架”的平台。
今年23岁的港漂Ryan,年半前才来到香港。他形容,小红书是一个“不会有人吵架”的平台。

让普通人走捷径、“更容易”变红的地方

经过严格的审查后,小红书是否正在营造一个去政治化的粉红色泡泡?

“因为我是警察来的,你明白吗?”任职警察、兼任滑翔伞教练的杰Sir对记者说,“香港2019年发生了暴动,我以往(用)的平台,都不是那么方便啊。”社运期间,警方执法手段备受质疑,抗议警暴声浪、针对香港警察的谩骂遍布港人主流的社交平台,如Facebook、IG等,他亦不例外,过去讨论滑翔伞的帖文,通通被网民留下辱骂的字句,在他眼中与港人交流已变得不再纯粹。

他也试过在微博、抖音上开设帐号分享滑翔伞内容,吸引到近8000名用户关注,不过他透露,不知何故抖音帐号曾被封两次,“我只是将当值(的装备)、并非行动的相片上载,就被封锁了。”微博的用户则更倾向与他谈政治,但他觉得这只是流于表面的支持。后来在滑翔伞港漂学员之间,知道大家都在玩小红书,于是他开始经营自己的帐户,至今玩了大半年。

转用小红书,杰Sir自觉避开了争论的漩涡︰“我放心一点。”

港漂Ryan今年23岁,年半前才来到香港。他形容,小红书是一个“不会有人吵架”的平台——由于平台定位围绕生活、吃喝玩乐再引流消费,有别Facebook、Twitter,“它不会允许特别暴力的讯息在那边。”

同时为确保用户长期观看,小红书的分流量机制只会分享用户曾搜寻过的内容、和计算用户感兴趣内容。“你喜欢A的话,它就推荐A给你,你喜欢B,我就推荐B给你”,不同口味的用户难以碰面,也就没什么能吵了。

演算法重复推送类似内容,用户取得的资讯俨然成为一个循环;而加强同温层效应下,会否让用户进入了纯粹吃喝玩乐的地方?黎祉琛觉得,人们选用不同的平台,本身已经代表了他的动机——“大家是为了消闲去玩(小红书),不是为了看专业新闻,消闲的话当然是找志同道合的人。”

然而,当博主看起来很平实分享自己的经验,但从头到尾,每个细节都可能是在精准地导向消费行为,吴伟权不讳言,作为用户很难分得清谁是情真意切。“进得去做content creator(内容创作者),他一定是想变现,不然的话他不会放心机下去了。”但因为长期在行内打滚,他说自己绝对分得出哪些是真心、哪些是假意。

领创香港Starthk创办人吴伟权,拥有15年大陆互联网营销经验,在他看来,在国安法通过以后,未来只会越来越多港人接受中国大陆软件。
领创香港Starthk创办人吴伟权,拥有15年大陆互联网营销经验,在他看来,在国安法通过以后,未来只会越来越多港人接受中国大陆软件。

吴伟权给记者举出一个例子︰比如一则以酒精为主题的煮食笔记,行文的风格、图片的设计、颜色排版都是一致的,“他们是好有策略地去做”,“你有没有(专业)经营(小红书)呢,是一眼看得出来的。”那么普通观众呢?吴伟权想了一想,“你是民众的话……是会的,有可能(分不清)的。”

黎祉琛也认为,当小红书在商业世界越发展、平台越受人欢迎,商户利用网红包装商品和服务就无可避免。只是,对比起商家单方面宣传,网民的评价始终会比较可信,“你可以收买人去包装,但你不可以收买全中国网民的包装。”他说。

事实上,港人除了政治因素对中国大陆App心生抗拒,小红书上失真的滤镜照片,以及泛滥的虚假笔记也一直为人诟病。2020年,小红书开展“啄木鸟计划”,排查虚假推广行为的笔记,最终对7383个帐号进行断流处罚,涉及笔记量超过21万篇。但到2021年,虚假风气重来——众多笔记因重度滤镜美化景点,导致用户到访后受骗。事后小红书官方为此事用用户发出道歉信。惟当时已有不少用户批评平台逐渐变质。

失实的笔记可以删除,但文化渗透则可以是无声无息。Amy为了表达上更为快捷,和迎合小红书用户,经常需要使用不同代替字眼,如:以“W”表达“万”、“沉浸式”、“天花板”等,但她强调,这没有改变到自己日常生活的口语和用字。而本文接触到的受访者,皆否认小红书改变了其思考模式。

但值得注意的是,几乎所有受访者都同样提到,发现自己变得越来越没耐性——以Ryan为例,在过去旅行时,他习惯浏览旅行网站如TripAdvisor上的长篇文章作资料搜集;但当小红书有图、有短文、有标题,还一次过罗列重点,方便他通勤来回时阅读资讯,他慢慢就弃用原本的平台。

今年16岁在香港出生成长的Owen,于一年前开始使用小红书。当时中六的他,为升学面试找资料,在老师的建议下,赴陆升学成为Owen其中一个选项,这亦成为他接触小红书的契机。
今年16岁在香港出生成长的Owen,于一年前开始使用小红书。当时中六的他,为升学面试找资料,在老师的建议下,赴陆升学成为Owen其中一个选项,这亦成为他接触小红书的契机。

过往,香港中六学生Owen一般只在用IG,起初相当抗拒接受新的社交平台,但身边朋友经常分享小红书上的不同穿搭、娱乐圈资讯。而在1年前,他考虑赴陆升学,在Google搜寻面试技巧时,网站再推荐小红书的笔记,就成了他接触小红书的契机,“用过一次之后就返唔到转头(回不去了)。”

他现在无论有关学习、面试技巧,都会先在小红书搜索,皆因觉得小红书吸引的地方不仅版面图文并茂,更重要的是搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)效率十分高,“可能你随意打两个关键字,已经好多(结果)。”他认为这比Google更强大,于是用户更难抽身——他已无耐性在一堆资讯中寻找自己所合适的了。

至于Amy,由于深明小红书的受众匆忙且耐性不足,她早早内化了,上载的短片必须控制在3分钟内,最好字字珠机、句句重点。于是慢慢地,连带自己也变得急了,“好多东西都想快”,“想逛街时都未必慢慢去看;真的想好买什么了,才会特意去看。”

事实上,Amy一开始是想要当YouTuber,连单镜反光相机都已经买好,不过最后因为YouTube的影片总长太长,需要花大量心思去经营,“加上它不可以用手机剪片,那我就没那么多时间。”

甚至在成果方面,Amy也等不及了,她想更快一点看到增长——“太多人拍YouTube啦,有时候你想红是好难的!除非你的东西好有趣、别人想看啰,但一定要好长时间(经营)啰。”她叹道,小红书则不太一样,透过它的推荐演算法,自己的短片会自动被推送到各种人群面前,“(流量)一进来就有几百个、甚至几千个粉丝的增长”。

她形容,那是一个可以让普通人走捷径、“更容易”变红的地方。

“大陆没WhatsApp,也没有FB,你要跟着走啰”

整整2个小时的课程里,黎祉琛连珠炮发,没半点拖泥带水,晚上9点半准时下课。

记者问Candy吸收了多少?她掏出手机,展示她的小红书页面——她至今发了3条短片,拍着自己的大头跟健康产品,但点赞和粉丝数寥寥。“我好白痴的……我在5分钟(影片)里剪1分钟出来,都剪了4个小时。”她说,自己正积极考虑请一些年轻人来帮她剪辑,但她觉得自己还没摸清大陆市场,在忐忑值不值得经营下去。

她向黎祉琛发问。黎祉琛望着课室里的人,一口气地回:“大家永远都不要忘记,自从国安法推出之后,一个媒体它说走就走。如果你没有小红书,明天一觉醒来没了WhatsApp的话,你去哪里营销啊?”Candy边听着直点头。

黎祉琛要在两小时的小红书课堂上,语速飞快地讲课﹐讲完事先准备好的88页投影片。
黎祉琛要在两小时的小红书课堂上,语速飞快地讲课﹐讲完事先准备好的88页投影片。

“你想一想,Facebook连国内那么大的市场都可以放弃,何况香港这个豆膶(小)市场?”她转过来,向记者示意:“明了吧?这个就是main point了。因为香港始终都是(在)大陆脚下嘛!大陆不可以玩WhatsApp,也没有Facebook,你都要跟个趋势行啰。”

不过,因为近年中港矛盾加剧,大陆的社交软件会否比起过往更难被港人接受?吴伟权不这么觉得。他认为自社运退场以后,“(中港)两个地方都很一体化,好多东西都融合了。”未来只会有更多港人使用中国软件,就像淘宝一样,“因为口里说不,身体却很诚实。”

然而隐私风险,仍然是港人接受大陆社交软件的窒碍之一。事实上,2021年11月,中国工信部也曾发布《通报》,点名指出小红书涉及“超范围收集个人讯息”,需要整改。不过,吴伟权并不觉得这是个问题。

“好老实说,找我的中小企真的没有这种敏感,他们投放广告第一个想的点,只是赚不赚到钱、ROI(回报率)多少。”目前小红书用户只有3亿人,吴伟权觉得这个新市场还有增长空间,“(它)还未上市呢!”

至于用户角度,吴伟权认为,如果平台的审查机制或演算法真的肆无忌惮,用户也会“用脚投票”,转到别的平台去。相反小红书现时仍能吸引大量用户,就正是市场选择的结果。

但回到现实中,无论内容创作者、营销导师还是用户,在使用和利用小红书的同时,仿佛也难以抽离。每天,Amy至少花4到5个小时在小红书上,既要观察流行热潮,同时又要拍片剪片。每个月,Amy都会有6次上班迟到的“机会”,到第7次就会收到警告信。但为了拍早上起床洗涮化妆的片段,她都会把限额通通花光。

“有时太久不出片,人会忘记了你,”一个星期最少出三四条片,是她对自己的规训。但Amy还是要做正职工作,在受访时,她常常接到工作电话,一个尚未接完,又有好几个打来。

这种极害怕被遗忘以及工作叠加的压力,曾引发她患上玫瑰痤疮,“是一辈子都不会康复的。”她回忆,那时整个脸都超红,十分影响自信,最后要看医生做激光才好一些。但这并没有让她放弃小红书,甚至后来更把自己患病的经历拍成短片放上去分享,“你选了这个方向,就要继续向前走。”她近来的目标,是想要快一点累积到20万粉丝,搞一个粉丝聚会。

每天凡是温书后、临睡前,Owen都会打开小红书,看看今天最新热话,再拿去跟朋友讨论,眨眼1个小时就过去。
每天凡是温书后、临睡前,Owen都会打开小红书,看看今天最新热话,再拿去跟朋友讨论,眨眼1个小时就过去。

至于黎祉琛则因为工作关系,每天都会轮流流转在香港跟大陆的八大社交应用程式——Facebook、Instagram、YouTube、Google;还有小红书、抖音、微信、微博。那么一个高度透视内部运作、清晰了解演算机制的人,会否更易一点从平台抽离呢?黎祉琛不讳言,自身抽离不到的状况“非常之多”。

比如在抖音上面,他也会看不少商业营售的技巧,吸收到自己的课程当中。但“它里面用了好多心理学技巧,让到你离不开这个平台。”每一条片都按照你喜欢的去分类;而在用户想退出时又会推另一类的片出来,“可能不知不觉(地看)半日,或者一日的时间就没了。”这种手法放在小红书上亦然。

不过,对于年青一代的Ryan来说,他觉得用户还是可以抓紧自己的主体性,不被社群媒体平台吞噬。“你不是说全世界只有小红书给你用,其实那是一个市场的选择机制”,当意识到危险时,察觉自己需要什么,再作出选择就是应对的方法。

“不喜欢的话就换一个啰。”Ryan说。

读者评论 30

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  1. 其實文化融合本來就很正常,香港從前也是不同文化板塊碰撞而生的產物,但如果是在未經磨合的情況下、統治者強行透過殖民政策人工製造的文化融合,那本地人對之反感也是人之常情吧
    並不是說所有中国人都有參與殖民香港的意圖,但客觀效果而言,來到香港而不尊重香港本土文化,反而要求香港人遷就你們的生活模式,就已經是在不知不覺間參與這個殖民計劃了。這些人(我指的是這些中国人,不是願意尊重、甚至融入的那些)受到香港人的責難又有甚麼問題呢?

  2. // 中国人真殖民你,你还能在这里上网说话呢?//
    誰說殖民一定是殘酷鐵腕統治呢?英殖香港不就是不論經濟還是公民權利都是世界上數一數二的自由社會嗎?
    又假如我們按照閣下的邏輯,殖民者必然對殖民地殘酷的話,那今天的中屬香港政府對香港人的打壓比之英殖時期還要嚴苛,這又怎麼解釋呢?「回歸祖国」之後我們的自由還比從前殖民時期差,所以這到底是「祖国」還是新殖民宗主國呢?
    當然,閣下大可以說中屬香港一切都殷殷向榮,機遇處處,生意好呀!如果這是閣下的立場,那我想我也不必再跟閣下討論下去的價值。只是沒有想到端也有這樣水平的讀者就是了。

  3. 還是內地人用得多,Tiktok才是打入國際市場了。

  4. 有沒有一種可能:全世界對中國人的歧視和偏見,並非有意為之,而是折射了中國的部分現況,而且由於該現況相當顯著,以至於全世界無法忽視?

  5. 每次看涉港文章都会在评论区看到为歧视辩护的无数种、全方位的清新脱俗的方式……某些程度上挺佩服的,真的。//
    如果你發現你身處的社會慢慢被外來的文化改變,而這些外來的文化也有粗暴的同化過其他群體,哪你對於這些變化一定也會側目和反抗吧。
    儘管這些改變是鐵定的,希望也能包容一下香港人。要經歷社會上重大的改變同時要被逼接受這些新常態也是不容易的。

  6. 每次看涉港文章都会在评论区看到为歧视辩护的无数种、全方位的清新脱俗的方式……某些程度上挺佩服的,真的。

  7. 「他認為這比Google更強大,於是用戶更難抽身——他已無耐性在一堆資訊中尋找自己所合適的了。
    至於Amy,由於深明小紅書的受眾匆忙且耐性不足,她早早內化了,上載的短片必須控制在3分鐘內,最好字字珠機、句句重點。」
    這就是被愚弄的條件。

  8. // 中国人真殖民你,你还能在这里上网说话呢//
    笑死
    中國人能翻牆是不是代表中國沒有牆

  9. 我儘管還未看內文先留言了。
    內地讀者們,當面對香港人對內地人的敵視(某程度上當然是stereotype),請回想香港由2014年到2022年的政治和社會格局變勢(而且是由香港人接收/接受的角度,而非內地看到的propaganda )。我相信對於大部分香港人,如果沒有發生過去近十餘年嚴重傾側的政策,他們對「內地人」這個概念不會那麼強烈的反感。
    客觀地每個人都會說「不能一竹篙打一船人」,但香港人對內地人的仇視主要是因為他們代表了背後整個政權,文化和意識形態的衝突;而同時內地人亦可能因為內地媒體報道和「宣傳」,尤其是網媒/討論區,慢慢培養出覺得「香港人」或liberals一定對大陸充滿敵意/不設實際/自視過高伝伝。
    就如早前那段來港挑戰說一天普通話,何不是預設了「香港人會歧視說普通話的人」的面向?試想像有幾多內地人還沒看已經嘗試「預知」答案?有幾多香港人還沒看已經「肯定」拍片者是挑撥離間/製造是非換流量的「抖音一響父母白養」者?

  10. “中国人不一定是劣质人口” 救命啊 说这种话是很高贵吗觉得自己?尊重本地人的生活习惯当然是应该的, 动不动脱口而出这种话, 素质恐怕也没有好到哪里去吧?还有中共的立场也不能代表所有中国人吧? 中国人真殖民你,你还能在这里上网说话呢?

  11. 先不論中共跟他在香港的傀儡政權打甚麼算盤,一大堆中国人來到香港,不融入香港也就算了,還強逼本地香港人跟從你們的生活方式,試圖改變香港原來的面貌,連尊重香港人文化都不懂,這樣都不是殖民嗎?

  12. 中國人不一定是劣質人口。但中國人去香港就肯定是殖民,雖然去香港的中國人自己沒這個意思,但當權者就是這樣設計

  13. 我是中国人,我们不是劣质人口,谢谢。如果有些人觉得大陆人进入香港人是殖民,这种排外思维和北京搞清理低端人口有什么区别,搞笑。

  14. 林振東拍很好,愛死

  15. 各國的華人商家都有不少在小紅書買推廣的😂受眾主要是大陸留學生群體,很多飯店一在小紅書推廣留學生們就過去排長隊。其實很多留學生哪怕到了牆外,也並沒有下載牆外軟件的習慣,很多人會在小紅書上租房,找飯店,看別人總結的官網注意事項。

  16. 回bill315: 是不是racist不重要,而是用外來人口湧入殖民的過程,再以融合之名迫你「同化」,歷史上屢見不鮮,西藏和新疆也是經歷這過程,只是香港沒有這麼血腥。配合這過程的新移民沒有這樣的認知,但他們也是共犯呀。

  17. 原來是傳銷(笑)

  18. 其實,我不認為小紅書有“打入香港市場”。在香港用小紅書的人,其實都有某種程度上跟大陸有連繫:新移民、或父母是大陸人的新移民後代、或跟內地有生意上聯繫的;而那些所謂“教人在小紅書上推廣生意”的人,也有上述的連繫。
    所以你看到了嗎?根本不是“小紅書打入香港市場”,而只是“內地市場有一部份在香港出現”。我真的沒見過半個土生土長、上一代不是內地人、而又跟內地沒生意來往的香港人,會用小紅書。
    Tik-Tok這種才真的叫“打入香港市場”。

  19. “搜索引擎”那句话,括号里提到的SEO应为“搜索引擎优化”吧,不知道为什么中文里省去了“优化”二字。

    1. 感謝讀者指正,已經修改!

  20. 小紅書的搜索引擎和推動機制是比其他平台好用,很多生活出行甚至學術上都離不開它…

  21. 有趣的是,在內地網民看來,小紅書和抖音也是「反智」「消費主義」「偏離「思想道統」」「小仙女」等負面標籤的集中地。

  22. 於中國一切所謂“去政治化”都是笑話。批評中共的內容是“政治”,會因為“政治化”被刪除,反過來支持中共的內容其實亦為“政治”,小紅書是否有膽量一併刪除?拿自己港豬作為理由對此視而不見,其實立不住腳,不過是為中共捧場而不自知。

  23. 《與情日報》:應為《輿情日報》?
    Amy在小紅書的收入和付出的時間好像有點不成比例 (每天4-5小時,收入為正職的 1/5),當然不排除有增長前景及稅務方面的考量。

    1. 感謝讀者修正,已修改為《輿情日報》。

  24. 香港仍有流量,如近期内地网红拍一条片“挑战在香港说一天普通话”

  25. 没想到海贼王还是个racist。

  26. 「大家仍然覺得我們是一個東方之珠、美食天堂。」
    怎麼說呢,這句話看得我五味雜陳,皮之不存,毛將焉附,這層毛究竟還能撐多久⋯⋯

  27. 大陸人口基數大,好多相對冷門題材只有喺大陸social media先搵到多啲討論同資訊。不過的確太多假用戶真廣告,令人防不勝防。

  28. 「美麗新香港」,劣質人口湧入換血,低質文化滲透。