“你们有没有那种一谈恋爱就和自己朋友绝交的？和自己聊天喝茶还一直和对象打电话聊天的？觉得自己恋爱全世界都该恋爱的？还有朋友面前（装）女汉子，对象面前立刻换了个人的？真的这种情侣就应该烧死，烧死！”
以上连珠炮般的吐槽（源于日本的站台喜剧，指指出一些可笑的言行，以带来幽默效果）来自2016年情人节前一天，中国网友“papi酱”的视频作品——《有些人一谈恋爱就招人讨厌》。背景简陋的家中，这个瘦长脸、齐刘海、完全不在意化妆、近似素颜出镜的“邻家”姑娘，靠一个几百元的摄像头、粗糙的剪辑和类似汤姆猫的变声音效，制作了如上几十条吐槽短视频。
但正是这看似闲庭散步的家常吐槽，让“papi酱”实现了人生的第一次飞跃：短短几个月间，她从籍籍无名，一举成为收获了千万量级粉丝的最红网络女主播。
而3月20日的一个标志性事件，更让“papi酱”从网红界二次飞跃为资本界的焦点——在顶级投资人徐小平的真格基金、自媒体“首富”罗振宇的罗辑思维领衔的注资下，她收到了投资1200万，身价估值上亿，成为第一个资本为网红注资的案例。
2016第一弹：内涵派网红的崛起
大火之后，“papi酱”依旧低调，她本人甚少接受媒体采访。只是时不时在自己的公众平台上更新一则嬉笑怒骂的短视频，博得万千点赞，看不出对资本市场的丝毫企图。但从网络上留下的轨迹看来，她的网红之路蓄势已久。
早在2013年，“papi酱”便在当时还有影响力的天涯论坛上发布“papi 的搭配志”，上传自己的穿搭经验。这几乎是新一代大陆网红的必由之路，但在一大堆长腿、锥子脸、美瞳、苹果肌的年轻女子里，她并不具备任何拼相貌的优势，被草草淹没。
“papi酱”越挫越勇，又和好友建立了一个“TCgirl爱吐槽”的组合，在微博上发布吐槽电影的小视频，也没来得及在网上多冒几个泡，又无声沉没了。
直到2015年夏天。大概是日常生活中素材翔实，“papi酱”创作爆棚，先后表演了如何用台湾腔说东北话与人吵架，又一段教男人如何听懂女朋友的“话里有话”的视频——
“我跟你讲厚，这个事情我一定要和你好好唠一唠。”
“你为什么要送花，花很容易凋谢的，凋谢的话我们的感情不就破碎了嘛。哦？永生花？这辈子只打算给我送一次花了？”
……
当这些自编自导自演的短视频被“papi酱”发在自己的微博上，转发瞬间过万，她完成了粉丝的第一波积累。
而2016年情人节这天，大约是戳中了所有单身人士的痛点，上述吐槽“一谈恋爱就人格分裂”、“天天来问你分不分手，结果一年过去了还是没有分”等惹人烦情侣行为的短视频忽然引爆社交网络。这个自我标示为“集美貌与才华于一身”的平常女子，就这么熊熊火起来了。
现在，“papi酱”的腾讯视频总观看量已达到1.2亿，微信公众号的活跃粉丝预估287万，总共37篇的微信公众号文章中，便有9篇阅读量10万+的微信爆款文。媒体也纷纷跟进，一时间，纸媒，社媒，门户网站……哪里有“papi酱”，哪里就有狂热的点击量阅读量。
粉丝的世界里，网友称她为“低配版苏菲玛索”， 但也许她自己对此颇不以为然，她拼的是——台词和演技。
只见“papi酱”衣着朴素，表情夸张，在自己普通甚至杂乱的家中一人分饰多角，自编自演了一系列吐槽当下社会那些道貌岸然的人的视频——茶水间里窃窃私语的八婆、社交媒体秀存在感的人、虚伪的人、英文中文混着说的人、说话故意带港台腔的人、看了烂片还打肿脸充胖子装文艺说是好片的人、不尊重女性的直男癌患者…
在“papi酱”的视频里，几乎每一个场景都是当代中国大城市里的年轻人们正在经历的。在刻薄老女人与楚楚可怜的“心机女”两个角色之间切换自如的表演，快准狠的语言和不时冒出来宣泄内心感受的脏话，让短短三四分钟的视频时间里没有一秒的浪费，笑点有如鸡皮疙瘩一般密集。视频结束，心照不宣的扑哧一笑后，难免有观众默默点头，“这真是本宝宝的心里话啊”。
观众们猜测着这个普通女子的背景和幕后推手。很快，“papi酱”的身份被“扒”出来——真名姜逸磊，中央戏剧学院导演系研究生。
人们恍然大悟，在短短的1-3分钟时间里，刻意在视频中营造的漫不经心、插科打诨，幕后却是几十小时的素材处理与剪辑，没有一定的专业训练比较难掌握。塑造亲民形象的同时保持视频质量，配上在结尾病毒般重复出现的“我是papi酱，一个集美貌与才华与一身的女子”，“papi酱”脱颖而出。在看过太多完美无暇、秀身材秀脸蛋的“颜值派”网红后，“papi酱”通过吐槽所展示出的观点与态度为她的网红角色赋予更多人格特征，成为大陆新一代倍受追捧的“内涵派”网红。
按“颜值派”网红的常规走法，“papi酱”的下一步应该是将高关注度变现，签约平台，开淘宝店，转战视频直播拿分成，在千万网红大军里守住自己的一块地踏实耕耘。然而接下来，这位高学历的网红选择了一条独一无二的路，她被视为“新媒体黄金资源”，被拱上自媒体资本圈的开年大戏。
一场网红拍卖会，开启短视频投资元年
罗振宇，自媒体圈大佬，当今中国最大的互联网知识社群“罗辑思维”的创始人，这次做起了投资。 3月21日早上六点半，他如常在罗辑思维的微信公众号上发布了一条语音。但这条语音中宣布的消息，如罗振宇所言，“是新媒体营销史上的第一大事件”，在接下来的几天里被刷屏——他将与“papi酱”联手举办“中国新媒体世界的首次广告拍卖”。
拍卖会的重点——拍卖“papi酱”的视频贴片广告。招标之前还会面向社会企业进行一场papi酱“招标沟通会”，限座100位，门票高达8000元。
“这不是拍卖，这是你为自己的智慧定价。……我做这件事就是想向市场释放一个信号——以人为出发点，重估一切商业价值的时代到来了。”罗振宇宣称。
3月27日下午，北京华贸利兹卡尔顿酒店。沟通会现场，过百张8000元一张的白椅子上，竞拍的金主并没有坐满，围观媒体甚众。各地企业慕名而来，其中包括觉得自己气质与“papi酱”很吻合的“辣条”（注：一种价格低廉的南方零食）企业、想要拥抱“papi酱”的家具企业、希望“papi酱”乘坐专车的某租车企业、八竿子打不着的酒业、还有不为招标，只为能在沟通会现场为自己打一打广告的动漫公司。提问环节，企业家们竞相站起来提问，言必长长的一段“我来自某某企业”。一位在场的记者反应过来：起来提问是实现门票价值的行为，相当于用8000元买一个亮相。
会上，“papi酱”本人并没有出现。出席的是她的合伙人杨铭——她的大学同学，目前任Angelababy经纪人。
网友们多数不看好这场联姻，有评论标题曰，《罗振宇着急收割papi酱：大写的穷途末路》。在今年年初，罗振宇才刚刚放话，“自媒体不要做广告，以及，不到万不得已时，不要融资”，两个月后，他便风向一转，宣布罗辑思维将与真格基金（中国顶级投资机构之一）、光源资本和星图资本联合向“papi酱”注资1200万，并帮助其拍卖广告。
越来越多的投资人意识到，时代变了，短视频正在成为一个“风口”。
2015年，网络剧大火，以《盗墓笔记》为例，该剧单集投资过千万，达到一线电视剧的投资标准。高投资带来高回报，该剧微博话题阅读量超21亿，上线5分钟内，播放请求达到1.6亿次，付费请求超过260万次。高投资盈利比让还在寒冬的投资圈看到希望，大举进军网剧领域。
然而今年年初，多部互联网自制剧，如舒淇也在追的《太子妃升职记》等被指“涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”而被网络监管部门勒令下架，让热衷投资网剧的人冷静不少。恰好在此时，“papi酱”带着短视频潮流从天而降，进入投资圈视野。
短视频指那些时间短，操作简单，易于分享的视频类型。相较于长视频，短视频更加亲民，一台手机便可完成从拍摄到剪辑发布的全部过程，制作成本低，非专业人员也能轻易操作。在移动互联网覆盖中国的今天，点开一个三四分钟的短视频成为人们碎片时间的新选择。根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，移动视频用户规模为8.79亿，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大，同比增长401.3%。
短视频迅猛生长，独角兽“今日头条”正发力于此，主打优质生活短视频的“一条”更在创业寒冬里融到了数千万，短视频让寒冬里的投资人看到了春天，而“papi酱”的出现终于让春芽绽放。投资者蜂拥而上；视频网红遇上火热资本，一拍即合。“papi酱”被当做短视频教科书，有工作室把她的视频截下来一帧一帧的研究，无数个未来的“papi酱”正蠢蠢欲动，准备着厮杀。
papi酱与IP疯狂
papi酱的火爆也反应出IP投资的火爆。IP的全称为“Intellectual Property”，直译为知识产权。这个词近两年才风靡大陆，与IP与KOL（意见领袖）、网红等词一起，发展为中国特色的互联网经济热词，尽管这片大地并未真正具备实现IP的土壤，在互联网圈、影视圈，人人言必称IP。通常，IP指可进行版权开发的文化作品，需要符合两个要素：一是已经拥有大量粉丝群，二是能够延伸，产品形态可以发生改变。比如作为短视频的“papi酱”，未来还可以往电影、综艺、广告各个形态横向和纵向延伸。
“papi酱”十分注重自身的IP化，不管视频内容如何，她总会在末尾强调自己的身份，“我是papi酱，一个集美貌与智慧与一身的女子”；同时有别于前代网红及自媒体限制于单一平台，“papi酱”一开始便打通多平台进行内容分发，微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站（中国最两大最受欢迎的弹幕视频网站）全面覆盖，Youtube上也建立了个人频道，保持与内地平台同步的更新频率。个人风格的确立与多平台的全面快速轰炸，papi酱的品牌很快确立。
对“papi酱”而言，目前是她吸引注意力的巅峰期，若按网红规律，巅峰过后便是衰败，不会有任何停留。这也是此次投资“papi酱”引起资本圈震荡的原因，因为网红周期短，过气快，这种高度依赖个人创作和模式的个体，投资风险太大。
但IP却是最受文化投资宠爱的领域，与粉丝经济类似，IP也是先完成一定的人气聚集后，再改编为可盈利的游戏或影视剧等产品。粉丝效应让IP的改编即便未问世，也能保证最后的销售情况，达到未播先火的效果。同时，在粉丝和收益面前，文化产品改编的门槛一再降低。几乎是敢投钱，企业就能赚钱。以“囧”为IP的《港囧》团队就直言不讳要将电影做成项目，从宣传期起步步营销，长达半年。据《每日经济新闻》报道，2015年网络剧排名前5的剧集中，就有4部由热门IP改编剧。《花千骨》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》等等在大陆造成轰动的电视电影也是由IP作品改编而来。
这种看似“投对对象，稳赚不赔”的现象让各路资本迫不及待向IP涌去，任何有一定影响力的文化作品或事件都被抓来“IP开发”，略饥不择食。在2015年的一份电影立项名单中，有借流行歌曲IP改编的《她来听我的演唱会》，《我的未来不是梦》；有借虚拟角色IP孙悟空的《敢问路在何方》,《悟空侠》；甚至有人以承载中国几代人成长轨迹为由，把《新华字典》也看作热门IP，打算改编电影。
这次，对IP的疯狂与短视频的看好，让投资者们把宝押在了“papi酱”身上。有人认为对“papi酱”的投资实际是在打造依托网红IP与网络文化的新型艺人公司，有人认为“papi酱”是被IP挖掘机，用来吸引更多的网红与IP找上门来。
不管是哪种，可以预见的是，在不久的将来，有更多的papi酱将蜂拥而至，他们会成功还是仅仅陪跑？IP与短视频投资狂潮会不会如之前“O2O”投资潮般死伤惨重？拿到投资后的papi酱下一步如何出招？
这些，都有待这个“集美貌与才华”与资本狂潮于一身的女子慢慢解答。
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