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2022年2月4日晚，一场在北京举行的开幕式将拉开冬奥会的序幕，这也是14年来在中国举办的第二次奥运会。不过这一次，让人捏把汗的不仅仅是奖牌的争夺。有意出资赞助2022年冬奥会的企业都可能面对两难抉择：是冒险与威权政府合作，还是放弃他们急需的在全球舞台上大放光彩的机会？
各大公司都积极参与这场盛事。Visa、可口可乐（Coca-Cola Co.）等多家企业将在北京以“奥运合作伙伴”的身份崭露头角，这是最高级别的赞助，一直延续几个奥运周期，专为那些开出最大金额支票、发起最积极合作营销活动的企业保留。玛氏箭牌（Mars-Wrigley）届时也将亮相北京冬奥会，发放“2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力”士力架。
在一个拥有14亿消费者的国家支持一项颇受欢迎的体育赛事，看起来似乎是个不费脑子就能做出肯定选择的决定。而实际上，这可能成为一场高风险的赌博。2022年冬奥会也许会是一些消费者、维权人士和西方国会议员经年累月的抗议声浪走向高潮的节点，他们认为，中国政府侵犯人权的行为骇人听闻，早已被记者和美国官方一一记录，他们须让企业知晓与这样一个国家合作的真正代价是什么。另一方面，在全球企业比以往任何时候都更加依赖中国市场之际，中国政府却表现出自己十分容易被最轻微的批评触怒，并且不惮于对那些在政治上冲撞中国的企业施以经济惩罚。
已有维权人士质问奥运合作伙伴爱彼迎公司（Airbnb Inc.），中国新疆的维吾尔族人被关押在集中营，接受强制劳动，还受到其他虐待，爱彼迎为何还在这样一个国家运营住宿业务。
爱彼迎是众多自诩重视社会责任的模范企业之一，向来高调宣传志愿者活动和非营利项目；消费者决定如何消费、在哪里消费时，也越来越多地将这些项目纳入考量。这些活动人士表示，一旦涉及中国，爱彼迎似乎就没那么重视社会责任了。
“爱彼迎非常重视社会问题，但他们是有选择地重视。”致力于提高对少数民族困境认识的组织世界维吾尔大会（World Uyghur Congress）的项目和宣传经理祖姆雷蒂·阿尔金（Zumretay Arkin）说。
这样的批评是一种类似于“第二十二条军规”的两难陷阱：它要求像爱彼迎这样的公司做出回答，然而回答中哪怕是仅仅暗示维吾尔集中营的存在，也足以威胁到企业在中国的业务。爱彼迎发言人拒绝置评。
在中国，体育遇上政治总是容易惹麻烦，这点早已得到证明。不妨看看美国国家篮球协会（National Basketball Association，简称 NBA）的例子。2019年，休斯顿火箭队（Houston Rockets）总经理在 Twitter 上表示支持香港亲独立活动人士后，NBA 至今还在设法获得重新全面进入中国市场的机会。
中国作出回应后，著名球员和教练不再批评中国，在某些情况下甚至还表示支持中国。中国取消了 NBA 比赛的转播，终止了总金额达数百万美元的赞助协议。去年10月，也就是这条惹出麻烦的推文发布一年后，央视才恢复转播 NBA 比赛。
就 NBA 与其他体育项目而言，一个人的言论可以波及整个团体，这可能会令与奥运相关的公司进退两难。以耐克（Nike Inc.）为例，该公司上个季度在中国的营收增长24%，而在北美仅增长1% 。在这些销售额的背后，是一条以中国为基础的供应链，对其全球业务都至关重要。
那么如果一位奥运运动员来到北京，发声支持维吾尔人，她或他的赞助商会遭遇什么呢？
鉴于中国在这类问题上的一贯做法，人们大概会建议这位运动员闭嘴。中国官员否认了有关侵犯人权的指控，并将这些集中营定性为职业学校。维权人士关注的不只有维吾尔人的遭遇，支持西藏和香港的团体也利用举办冬奥会的契机来提高公众对其事业的认识。《奥林匹克宪章》（Olympic Charter）禁止在奥运场馆进行“示威或政治、宗教、种族宣传”，但美国奥运会、残奥会奥组委（Olympic & Paralympic Committee）去年12月表示，不会处罚在2022冬奥会上抗议的美国运动员。
一些赞助商希望奥运会的全球化浪漫主义能盖过混乱的政治现实。“我们强烈支持奥运会通过体育建设一个更美好的世界的愿景。”玛氏箭牌发言人说。
然而，还需考虑一些重大的未知因素。2019年，中国政府在香港镇压抗议活动，使得美国知名企业夹在中间左右为难。抗议者将目标对准星巴克（Starbucks Corp.）香港门店，认为该公司的当地加盟商支持大陆政府。苹果公司（Apple Inc .）以公共安全为由，下架了抗议者使用的一款应用程序，因而被批评是在帮助大陆政府。
如果2022年冬奥会期间也有类似的抗议活动呢？或者在奥运会开幕前的12个月内，中国大陆对台湾采取激进行动（有些人认为如若出现这种事态发展美国必须做出回应）怎么办？
同时，企业迫切希望通过曝光和宣传来扩大财路。受居家令影响，更多消费者转到 Netflix 等不播放广告的平台上观看节目，使得赛事转播的机会更加诱人。
有一个先例可以参考：那就是英格兰阿森纳（Arsenal）足球俱乐部的前中场球员梅苏特·厄齐尔（Mesut Ozil）。2019年底，他在自己的社交媒体账号上发表评论，谴责维吾尔族拘留营。
阿森纳接下来的一场比赛在中国停播了——当比赛恢复时，中国解说员假装厄齐尔不在场上。厄齐尔的角色从中国版的足球电子游戏中消失了。
那是职业足球的中国101时刻。在好莱坞，几部惹得中国官员不快的影片教会人们要避开“三个T”：西藏（Tibet）、台湾（Taiwan）和天安门广场（Tiananmen Square）。
当年选择北京时，国际奥委会（International Olympic Committee）的备选城市都颇具争议。2015年，在决定2022年冬奥会举办地时，奥斯陆、克拉科夫和斯德哥尔摩均已退出，北京只剩下一个竞争对手：哈萨克斯坦的阿拉木图。
国际西藏网络（International Tibet Network）执行主任曼迪·麦基翁（Mandie McKeown）称，国际奥委会选择了“他们熟知的恶魔”，麦基翁组织了180多个人权组织写信，呼吁各国政府抵制2022冬奥会。
美国总统拜登表示，他不会支持试图阻止美国运动员参加冬奥会的抵制活动。更换举办地也不在考虑之列。
“这条路已经走不通了，所以我们将把重点放在企业赞助商上。”阿尔金说。
依赖于2022年冬奥会及其主办国的市场力量也许会证明自己能屈能伸。
金钱即是话语权。在这件事上，或者可以换个说法，金钱可以让人缄口不言。
英文原文：2022 Beijing Olympic Games Loom as Test for Corporate Sponsors