酒精给人带来的愉悦及危险不分性别，但在媒体上，同样是豪饮行为，男女却受到不同待遇。近日一项研究指出，相较于男性，媒体报导将女性豪饮的形象刻画得更加负面，使得大众更容易将酗酒的女性视为麻烦制造者，并从道德角度予以谴责，却忽略了酒精本身对于健康的危害。
有证据显示，大众将豪饮视作男性化的活动，统计数字也告诉我们男性在现实生活中喝酒比女性更多，但媒体说的却是另一回事。
这项研究发表于《英国医学杂志·开放版》（BMJ Open），作者来自英国格拉斯哥大学（University of Glasgow）和格拉斯哥卡利多尼安大学（Glasgow Caledonian University），他们分析了2年内刊登于英国7家全国性报纸的308篇文章，以比较媒体如何报导男女性的饮酒习惯。
研究发现，尽管在现实生活中男性比女性饮酒更多，但女性豪饮的行为却获得更多媒体版面。格拉斯哥卡利多尼亚大学健康与生命科学学院讲师 Carol Emslie 指出，在英国，男性喝得不比女性少，且更容易受酒精相关因素影响导致死亡，但媒体对于女性饮酒不成比例的关注，却可能导致大众认为年轻的女性才是主要的问题酗酒者。
媒体对于女性豪饮的报导不仅关乎健康或扰乱公共秩序，它也扮演了一个道德化、家长的角色，反映出社会对于女性的公众行为有更高要求。
研究还发现，媒体除了就两性饮酒量的差异造成误导，对两性豪饮行为的描述方式也有所不同。报导往往凸显豪饮对于女性样貌及表现的影响，将她们呈现为憔悴、易受伤害、逾矩的形象，也为男性酒伴带来负担。
来自格拉斯哥大学公共卫生科学部门的研究团队成员 Chris Patterson 指出，这类报导从道德的角度评断女性，反映出大众对于女性的公共行为有更严格的要求；而且这种报导也不利于向公众传播酒精会导致严重的健康问题。
Emslie 还表示，与几十年前相比，如今酒精饮料更容易买到，价格更便宜，市场也更大，饮酒过量已成为影响所有人的问题。
不过，同样发表在 BMJ Open 的另一篇研究则显示，男女性饮酒比例的差距正在拉近。例如，在1911年至1915年出生的人群中，男性饮酒数量是女性的2.4倍，酗酒数量是女性的2.7倍，因酒精导致健康问题的数量是女性的3.6倍；然而在1991年至2000年出生的年轻群体中，男性相对于女性在上述3项的比例已分别降至1.1倍、1.2倍和1.3倍。
声音
在以男权为主导的话语体系中，女性做出什么不符合他们预期的举动都会被凸显和评判，进而制造出刻板印象，并在传播过程中加剧误导，这在“女司机”、“女博士”等许多语境下都有所体现。讽刺的是，男性司机的肇事比例远比女性更高。