美国啤酒品牌百威(Budweiser)近日宣布,从5月23日起,至11月8日美国总统大选投票日,将把其罐装及瓶装啤酒包装上的名称“Budweiser”改为“America”(美国),把“The King of Beers”(啤酒之王)改为美国国徽上的拉丁文格言“e pluribus unum”(合众为一)。
此外,百威啤酒的新包装还会出现美国国歌《The Star-Spangled Banner》(星条旗永不落)、美国民谣《This Land Is Your Land》(这是你的土地)等爱国歌曲的歌词,以及美国国会等采用的宣誓词“Pledge of Allegiance”的文本。
除总统大选外,美国还将在这段期间迎来亡兵纪念日、独立纪念日等节假日;今年6月,美洲杯足球赛(Copa America Centenario)也将首次在美国举办;美国队也将参加巴西里约奥运会和残奥会。百威副主席里卡多·马奎斯(Ricardo Marques)表示,百威正在为一个“最爱国的夏天”做准备。
百威一直希望能生产代表美国的啤酒。过去140年,我们的啤酒在这里被满怀热情地酿造,能向这个伟大国家表达敬意,我们感到十分荣幸。
百威是美国最畅销的啤酒之一,自1800年代开始在美国密苏里州的圣路易斯(St. Louis)酿造,持有者为圣路易斯的安海斯-布希(Anheuser-Busch)公司。2008年,安海斯-布希与英博(InBev)公司合并,新公司名为安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev),总部设在欧洲国家比利时。
BBC 报导指,5月到9月将是啤酒的销售旺季,百威此次更改包装,或许有助于吸引更多美国消费者购买其产品。
但科技新闻网站 Verge 编辑 T.C. Sottek 认为,百威如今隶属于一家比利时公司,却把自己的产品改名为“美国”,真是非常厚脸皮。
百威啤酒此前也曾改变外观,例如在夏季销售季时印上自由女神像和美国国旗。在中国新年、英国的足球和音乐活动期间,当地百威啤酒的包装也曾作出相应的改变。
但百威也有一些失败的营销案例,例如2015年,部分啤酒印上了 “能在今晚把‘不’字从你字典里除去的完美啤酒”的标语,被指助长强奸文化,遭到网民讨伐。该公司随后道歉并撤下了这条标语。