2007年收购网络广告公司 DoubleClick 时，Google 创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）曾承诺，隐私会是 Google 推出新型广告产品时的首要考虑。当时，Google 将 DoubleClick 记录到的网页浏览数据与从 Gmail 等帐户中搜集到个人身份数据（Personally Identifiable Information，PII）严格区分，除非获得用户同意，否则绝不会将两组数据关联起来。
然而，这一承诺只维持了不到10年。
DoubleClick
今年6月底，Google 在更新隐私条款时，悄悄移走了最后的红线，直接写明用户的个人身份数据“可能会”与网页浏览数据关联起来，以改善广告投递和产品体验。
这一隐私条条款的变更，意味着今后 DoubleClick 在推送定制化广告时，可能会用到你在 Google 帐户中留下的个人身份数据。广告内容可能变得更加“精准”，但与此同时你可能会失去最后的隐私——只要 Google 愿意，就可以为任何用户建立完整的资料库，你在 Gmail 中每一封邮件内容、任何访问过的网址和搜索过的关键词，都可能成为这个资料库中的数据。
当然，你可以在隐私设置中不允许 DoubleClick 使用你的个人身份数据。但并没有多少用户能够留意到 Google 悄悄对隐私条款进行了变更，以及这一条款变更对用户隐私造成的伤害。
即便你不允许 DoubleClick 使用你的个人身份数据来推送广告。Google 在使用 AdSense 的网站和某些服务中依然会使用 DoubleClick 广告 Cookie 来记录你的网页访问活动（除非你在 Chrome 中安装了这一扩展），这些搜集到的数据虽然不会与个人身份数据关联。不少隐私团体就批评，Google 这种做法已是对用户隐私权的触犯。
在回应媒体的声明中，Google 坚称调整隐私政策是为了给用户提供更精准定位的广告，并且没有使用用户在 Gmail 中检索的关键词来投放广告。
不过，乔治城大学法学院隐私与科技中心主管 Paul Ohm 认为，“不让 DoubleClick 记录到的数据与用户个人身份数据关联是真正重要的底线”，但 Google 变更隐私条款意味著这条底线已经失守。
同样令人担忧的，还有科技巨头的诚信问题。今年8月，WhatsApp 也公开违背被 Facebook 收购时的承诺，将包括电话号码、应用程序使用纪录在内的用户资料共享给 Facebook，用于更精准地向用户投放广告。既然 Google、WhatsApp 可以随意变更用户隐私权方面的条款，用户还可以相信他们的承诺吗？