近来东京人最热门的话题之一，绝对是日本动画片《你的名字。》（君の名は。）热卖所引起的周边效应。这部动画片不仅开出票房红盘，原著小说也跟着热卖，更重要的在这部动画中，有意识地将众多东京地标与地方乡间景致画进了故事场景，让影迷在观影后涌起追寻故事场景的兴趣，成功地让一部2D动画片的生命，从影城中的密闭空间，延伸到电影院外的3D现实世界继续下去。
《你的名字。》是动画片导演新海诚的最新作品。新海诚这个名字，对于日本动画片迷来说，或许早在十多年前就已熟知，不过，对一般大众而言，新海诚普遍被认识，恐怕还是要到晚近的三年多前。
2013年7月《言叶之庭》这部动画片公映时，原本各戏院预计只有三周的上映档期。没想到口碑经由观众在推特网络社群上传播，观影人数连日爬升，电影院决定延长上映时间，直到9月底才正式下片。《言叶之庭》动员超过12万人的观影人数，票房累积约日币1亿5000万圆。这成绩是在《你的名字。》上映前，新海诚从2002年起，公开上映的五部动画片中最卖座的纪录。
《你的名字。》将新海诚推上更高峰。2016年8月26日上映后，连续三周获得票房冠军，截至9月16日止，已创下超过481万人观影，累积65亿日圆收入，票房上看百亿。连带着由新海诚自身创作的原著小说，也突破90万本销售量。小说以外，与本片相关的书籍，包含原著小说少儿读物版、漫画版、官方场刊等出版品，在电影上映三周后，总计销售量累积到157万册。
2D动漫到3D现实世界的跨界合作
这波《你的名字。》热潮，最特别的是在于观影的感动，并非在走出电影院就结束。引发的话题，也不仅仅只流转在网路社群之中，而是延伸到动画中出现过的各个场景。
鲜明的场景，那些实际存在的建筑、街道与风景，正是新海诚动画的特色之一。这其中，新海诚似乎又特别偏爱铁道。电车的画面与场景，始终在他的作品里，为情绪的层次感扮演推波助澜的角色。例如2004年的《云之彼端，约定的地方》以JR津轻线（青森至三厩段）为故事舞台；2007年的《秒速五厘米》剧中出现的东京新宿站、豪德寺站，JR两毛线的岩舟站都令人留下深刻的印象。《你的名字。》则更是大量出现电车与铁道风景。
新海诚在过去的作品中常出现电车场景，其实，早已引起日本铁道公司的注目。因此这一次，“JR东日本企划”就参与了《你的名字。》的制作投资。“JR东日本企划”是JR东日本铁道公司成立的广告代理店，为日本第四大广告公司。JR东日本看准了新海诚的长处，决定投资，在本片中置入性行销，同时配合电影上映期间，还举办东京都内故事场景的“FUN! TOKYO!”巡礼活动。动画中出现新宿站、代代木站、千駄谷站、信浓町站、四谷站与东京车站等六个车站，只要到这些车站，用手机读取QR条码搜集电子纪念章，经过抽选，就可能获得动画相关礼物。由于这项活动，都内23区无限次搭乘的JR一日券车票跟着热卖，实践了“FUN! TOKYO!”副标文案“比起网路检索，更要实际探索”的主张。
故事场景的“圣地巡礼”部分，除了东京以外，足迹还延伸到岐阜县和长野县的郊外。剧中女主角的家乡设定在岐阜县飞驒市古川，电影上映后，前往朝圣的影迷暴增。不过，村落中的那座湖，实际上却在新海诚的家乡长野县诹访湖，同样也成为这几周的热门景点。
然而，许多影迷到这些地方进行巡礼，虽然为地方带来观光收入，却也因为部分场景处于住宅区，偶有影迷过度喧哗，造成当地居民的不满。电影公司还特别在官网刊出告知，希望大家能够谨守礼仪。
新海诚动画诗意的文学性
新海诚的作品，跟其他日本动画导演最大的差异，我以为是在于他的作品总是飘逸着浓郁的诗意。非常文学性的诠释，逐一落实到情节脚本、人物台词，以及视线切入的画面角度。特别是新海诚特别擅长绘制粼粼闪烁的光影，故每每观看他的作品，都感觉颇有导演岩井俊二爱用的已故摄影师篠田升之美学魅力。
我最初认识新海诚，是从2007年的《秒速五厘米》这部动画，当时就对他作品中流淌着抒情诗意留下深刻的印象。原来动画片可以如此运镜；原来动画能利用有如摄影机捕抓的晃动光影，表达人物的内心；原来动画能拍得像是一首隽永的现代诗。
之后更有印象的，是他为大成建设公司所制作的〈博斯普鲁斯海峡隧道篇〉、〈斯里兰卡高速公路篇〉和〈越南河内内排机场〉系列广告。建设公司的形象广告以动画来呈现已属大胆，而广告中不失新海诚的抒情风格则更为难得。此外，2014年他为“Ｚ会通信教育”制作了两分钟长的动画广告〈Cross Road〉，作为替高中生应考大学加油的主题，在网路点阅上将近300万次，广受瞩目。
无独有偶，〈Cross Road〉广告中也出现东京的电车。不禁想问，新海诚是铁道迷吗？在某次访问中，新海诚曾表示，其实自己并非铁道迷，只是特别对于“电车奔驰过的风景，更精准地说，是故事主角身处于有电车奔驰过的风景”特别有感觉。不少钟爱日本的台港旅人，说起日本或东京印象时，很多人也是回想起日本的电车风景吧。从小看到大的日剧，在东京呼啸而过的电车总是经常出现，或许正因如此，让身为外国人的我们，对于新海诚的动画更增添了一分亲近感。姑且不论新海诚动画里的爱情故事是否创新或者老套，光是看画面，就已满足了视觉愉悦感，让我们跟着笔触中的光影，重返了一次，记忆中闪耀的东京。