7月1日，中国共产党迎来建党95周年纪念日，总书记习近平发表讲话，为中共执政的历史功绩和发展前景作出官方判断。
按照过去35年的惯例，“逢五”“逢十”的党庆纪念讲话，对于次年的党代表大会，往往有风向标的作用。五年一届、两届一任的党和国家最高领导人，要确立怎样的权力排布和理论遗产，常在这党庆讲话中奏响前曲，再在党大会上鲜明旗帜，如邓小平的“邓小平理论”、江泽民的“三个代表”、胡锦涛的“科学发展观”。
从这次党庆讲话来看，有能力为次年十九大谋篇布局的习近平，是否已经选定“习氏LOGO”？
党庆锚定党大会 ”旗”多者胜
自1981年纪念建党60周年后，“逢五”、“逢十”党庆的次年必定是党代表大会，建党纪念讲话就成了大会的定向标，为新阶段做好理论布局和权力布局。
笔者检索近5次党庆纪念讲话的文本，发现定向的成功与否，可以从像“毛泽东思想”、“邓小平理论”、“三个代表”和“科学发展观”这样的旗帜话语的多寡中看出，最高领导人理论体系的权威盛衰，与其执政声望紧密相连。
定向的结果不外有三。一是要定向但未果。如1991年江泽民在建党70周年纪念大会上延续了六四后的极左路线，多次强调“坚持四项基本原则”、“反对资产阶级自由化”，甚至肯定文革式话语“阶级斗争”。但1992年邓小平南巡，力主发展市场经济，直言“谁不搞改革开放谁下台”，风向骤然转右，当年的十四大便集中火力批左。
二是成功定向。2001年的江泽民的党庆讲话12次强调作为“立党之本、执政之基、力量之源”的“三个代表”，使其成为次年十六大报告上的党的指导思想，写进党章和宪法，正统地位就此确立。
三是没有定向，典型例子就是2011年胡锦涛含糊其辞、左右观望的党庆讲话。当时权力地位弱化的胡，虽然尚未交班，却摒弃了此前倡导、颇有政改愿景的“让权力在阳光下运行”、“舆论监督”，自己的旗帜语“科学发展观”也声势衰微。到了习近平上台的十八大，“科学发展观”的传播强度较十七大明显削弱。
为十九大定向？为时尚早
对习近平来讲，提出旗帜语，是为十九大定向、宣示执政权威的必经之路。
乍看之下，讲话高度“自信”、宣示强硬。他反击指责、稳定党心，阐述中共的历史成就和时代意义，驳斥外界因经济放缓等因素频生的执政合理性的怀疑，强调提供“中国方案”，还直言“任何外国不要指望我们会拿自己的核心利益做交易”。值得注意的是，今年党庆适逢文革发动50周年的历史关口，习的讲话却回避了评价文革，也让复辟毛式思维的猜测暂且扑了个空。但旗帜语缺失，习难掩构想未成的空乏。
标签未定，习近平的讲话对各项理论不偏不倚。在马克思主义、毛泽东思想等叠罗汉式的指导思想后，习垒上了“党的十八大以来党中央治国理政新理念新思想新战略”，打上习式理政道路的印记。显然，这一延续十八大方针政策的模糊表达，作为旗帜语的成色还不够。他目前仅用远大的“中国梦”和概括式的“中国特色社会主义”，包裹“四个全面”、“五位一体”等具体方针，标榜他的独特贡献。但以习设置议程的能力和雄心，他更可能提出类似于“毛泽东思想”结构的“习近平XX”，冠以“理念”、“思想”、“观念”等词，而非党代会打头的名称，也因此外界常猜测的标签语“四个全面”、“中国梦”也可被排除。
讲话中，最像习旗帜语的“党的十八大以来党中央治国理政新理念新思想新战略”和上述旗帜语均只提及一次。这为2017年的十九大的旗帜语留足了遐想空间，但习近平执政近4年来，仍未提出旗帜语，若在十九大突然提出新词，其传播是否能陡然强势也有待观察。
对于习有利的是，近年来，前任领导人提及的旗帜语热度均骤然下跌，而习提出的“中国梦”、“全面深化改革、“四个全面”、“三个/四个自信”热度甚高：从2013年至今，这三个词分别被《人民日报》提及6273次、4173次和1406次，“一带一路”、“新常态”的出现次数也多达3420次和2999次，新词造势成功。
原因在于，相较于前任，习更善于舆论引导和控制。对比毛、江、胡、习各自上台之后的一年半内，他们名字出现在《人民日报》上的次数，习近平是江泽民和胡锦涛的两倍，仅次于毛泽东（钱钢，《领袖姓名传播强度观察》，传媒透视，2014年7月11日）。2014年中共重组“国家互联网信息办公室”，党媒抢滩微博、微信等民间舆论场。目前，人民日报旗下拥有142个微信公众账号、118个微博机构账号及31个手机客户端，覆盖千万受众，炒热了“中国梦”的施政愿景，也散播了“习大大”“彭麻麻”的亲切形象。今年年初，习视察央视前提出的“党媒姓党”、“牢牢坚持正确舆论导向”等严控表态及举措，已为他的旗帜语宣传铺就了通路。
虽然“习式LOGO”仍是个谜，但加冕“核心”的愿望已呼之欲出。意指“围绕在习近平这个核心”的“核心意识”以党员规范的姿态出现在“从严治党”的要求中。在今年年初，此词曾被中央书记处书记栗战书和多个地方官员提及，被外界认为是习近平党史留名之举。要顺利确立核心地位，提出旗帜语、继而在党媒上确立称谓，还是习近平未完成的必要仪式。
偏左还是倾右？深流暗藏
习在讲话中提及的政策是向左摆，还是向右倾呢？分析关键词的政治倾向是关键。
根据香港大学中国传媒研究计划主任钱钢的分析，毛时代结束后，中国政治话语可分为四类：深红话语，即毛氏话语，如“毛泽东思想”、“无产阶级专政”、“阶级斗争”等；浅红话语是当政者为了显示“不走老路”的新口号，占大多数；浅蓝话语，即与浅红并存的民间与知识分子话语，官方不倡不禁，如“公民社会”、“公民权利”等；深蓝话语是“轮流执政”等遭禁用的政治语言。各类词语之间可相互流动，也可兼有双重色彩。（钱钢，《谁要给“司法独立”判死刑？》，FT中文网，2015年1月19日）
习近平这次党庆讲话中出现的热词可归纳出如下光谱分布：
习近平上任以来，频出“刀把子”、“舆论斗争”等极左词汇，但在此次讲话却少提及深红话语。“毛泽东思想”和“四项基本原则”仅出现一次，要求“从严治党”的毛式表达——拧紧“世界观、人生观、价值观”的“总开关”，也是为数不多的深红话语。极左表达“舆论斗争”、“敌对势力”、“前后两个三十年不能互相否定”都未出现。
更多笔墨给了带有改革意味的大量浅红词汇。笔者统计部分热词发现，讲话提及“中国特色社会主义”29次，其地位也被抬至极高：“中国特色社会主义道路是实现社会主义现代化的必由之路，是创造人民美好生活的必由之路”、“中国特色社会主义制度是当代中国发展进步的根本制度保障”。其他出现较多的浅红词汇还有“马克思主义”（21次）、“改革开放”（7次）、“全面建设小康社会”（6次）、“共产主义”（5次）、依法治国（4次）。
更值得注意的是，讲话提了几个近乎浅蓝的词汇。例如，习近平将“建设社会主义市场经济”与“民主政治”、“先进文化”、“生态文明”、“和谐社会”相并列，和2013年十八届三中全会公报《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》类似。
上世纪八十年代，时任中共中央总书记的赵紫阳曾支持以建成市场经济、民主政治为治国目标。在1987年的中共十三大上，由赵紫阳主持的“中央政治体制改革研讨小组”突破重重阻碍，提出“建设社会主义民主政治”为目标的政治体制改革方案。这一超越民主改良的体制改革实践，至今仍是未来中国民主化发展的理性构想。
与“依宪治国”、“依宪执政”类似的“在宪法法律范围内活动”，也出现在昨日演讲中。2012年12月4日，首都各界纪念现行宪法公布施行30周年大会，习近平提出：“依法治国首先是依宪治国，依法执政关键是依宪执政”，也被写入了十八大四中全会的报告《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》。奇怪的是，后来广泛发行的《习近平总书记系列重要讲话读本》却未收纳此次讲话。
而据钱钢统计，2013年至2014年，两个词分别在《人民日报》上消失了9个月和6个月。（钱钢，《2014年中国政治话语的博弈与浮沉》，联合早报网，2014年12月31日）此次提出的近似表达，会使“依宪”的表达复苏，还是再次隐没不见？这也为今后法治制度的走向画上大大的问号。遗憾的是，像“权为民所赋”、“把权力关进制度的笼子”这样的浅蓝话语却并未在此次讲话中出现。
此外，讲话有几个鲜见词颇为亮眼。一是首次在党庆讲话中出现、受众多外媒关注的“中国方案”。在2014年9月的上海经济合作组织杜尚别峰会上，习近平提出“中国方案”，在浙江乌镇世界互联网大会演讲、金砖国家领导人会晤接受采访时也均有提及。模式要照搬，方案可以借鉴，相比起“中国模式”，“中国方案”和讲话中“促进共同发展”、“倡导人类命运共同体意识”一脉相承，更倾向于对话，以此将“中国特色社会主义”合理化、科学化，显得更为灵活。
“开除球籍”这一经济警言，也出现在讲话中。1956年，毛泽东曾在中共八大预备会议上号召团结一切力量搞好建设，否则就被“开除球籍”。而影响更为深远的，是1988年春节前夕上海《世界经济导报》引发的“球籍”讨论。当时《导报》发现中国的国民生产总值在1980年时相当于日本的四分之一，1985年下降到只相当于日本的五分之一，按人口平均计算只有日本的几十分之一，他们由此呼号：只要不进一步深化改革，中国就会被开除球籍。加上批判“黄土文明”的纪录片《河殇》掀起了一场关于国家发展、中华文化反思的讨论，可被视为六四颠覆性语境的先声。
此次，习近平充分肯定改革的成果，称这使得中国“彻底摆脱被开除球籍的危险”，间接否定改革前效率低下、缺乏活力的经济体制，这和此前“前后两个三十年不能互相否定”的说法对比，颇为微妙。
治党管党靠严法？还得有信仰
党的大会，如何治党管党是部署重点。党庆前夕的6月28日，中共中央政治局通过了《中国共产党问责条例》，为过去三年多将“从严治党”推向法规层面再加砝码。据《南方日报》统计，3年多来，中央出台或修订的党内法规共54部，超过现行150多部党内法规的三分之一。
主张“苍蝇”和“老虎”一起打的反腐斗争是最为显著的一环。官方统计，截止2015年12月15日，十八大以来落马的省部级以上官员超过120个，徐才厚、令计划、郭伯雄、周永康等一系列顶级高官纷纷落马，正是讲话中“不能腐、不想腐的效应初步显现，反腐败斗争压倒性态势正在形成”的体现。其他严格规定，如颇具争议的不许党员“妄议中央大政方针”，则未出现在此次讲话中。
主张自我超越、献身的共产主义信仰是中共更为重视的治党法宝。习近平的讲话将中共建党“初心”再次捧至高处：“马克思主义是我们立党立国的根本指导思想”、“我们党从成立起就把为共产主义确立为远大理想”。6月29、30日，人民日报重要评论“任仲平”发表党庆专稿两篇，其中写共产党员信仰的《以信仰之光照亮奋斗之路》就引用习近平的“马克思主义依然占据着真理和道义的制高点”。
这并非习近平首次热捧“共产主义”。2013年8月19日全国宣传思想工作会议上，他提出“坚定的共产主义理想”是“永远是取之不尽、用之不竭的正能量之源”之一。2015年9月题为《做焦裕禄式的县委书记》的讲话中，他强调“实现共产主义是我们共产党人的最高理想。”同月，他在政治局就践行“三严三实”集体学习时再次强调：“我们共产党人的根本，就是对马克思主义的信仰，对共产主义和社会主义的信念，对党和人民的忠诚。”与此同时，《人民日报》上，十八大后“共产主义”、“中国道路”、“制度自信”等也成为高频词汇。
但在1986年的十二届六中全会决议上，“共产主义”却是争议后被抹去的词汇。在起草全会《关于精神文明建设的决议》时，是否继续提“以共产主义思想为核心”曾引起党内高层争论。当时中共中央总书记胡耀邦反对，认为这不切实际而且不利统一。有“左王”之称的保守派代表、时任中央整党工作指导委员会委员的邓力群力主添加，最终在邓小平的反对下未能实现。