![南韩少女组合TWICE的成员周子瑜。摄:YONHAP/AFP PHOTO](https://d32kak7w9u5ewj.cloudfront.net/media/b9480c33b01d43ddb31009b3b7d75aa1.jpg?imageView2/1/w/1080/h/720/format/jpg)
长年在中国发展的台湾过气艺人黄安,近来高举“反台独大旗”,屡屡举报特定人士为“台独分子”,玩弄两岸政治符码以达到阻碍特定人士(所谓的“台独分子”)在中国演出的机会。黄安行为之投机,早有无数众人挞伐,无庸多言。但值得探讨的问题则是,黄安举报过的台湾艺人不少,何以周子瑜会得到如此注目与待遇?
在台湾总统大选前一日,周子瑜扎着马尾、穿着高领黑衣,脸色苍白、声音略微发抖的向众人道歉说“我是中国人”。影片公开后,在社交媒体上掀起爆炸式的外扩效应,媒体也疯狂报导,并不时将周子瑜的道歉影片与ISIS的斩首影片相提并论。
同样被举报为台独艺人,周子瑜得到前所未有的关注与同情。这固然是由于黄安早就干犯众怒,也由于周子瑜本身仅是个异国追梦的未成年少女,但由更大的角度思考,是否也因为南韩文创娱乐经纪的成功操作,或是有某些连我们都没意识到的深层心理因素?
南韩造星工厂的全球化策略
南韩有三大专营流行音乐偶像团体的经纪公司:分别是S.M.Entertainment ,YG Entertainment 与JYP Entertainment。周子瑜属于的JYP Entertainment,公司老板朴轸永由创作歌手出道,多才多艺,能写歌也能编舞。其旗下曾捧红男子偶像RAIN与女子团体WONDER GIRLS,均由亚洲市场前进军美国;RAIN一度更成为好莱坞(港译荷里活)电影演员。
除了陆续于美国、中国、日本等地设立分公司往外拓展,2010年开始,朴轸永的JYP也继S.M.公司之后,积极经营台湾市场,YG亦随之而来。台湾市场成为韩流必经之地,南韩音乐和艺人也愈来愈深入台湾人的社会与生活之中(李幸伦,林富美 2014)。
也就在这样的背景,1999年出生于台南市的周子瑜,只身一人前往南韩参加选秀,终于在2015年成为南韩JYP娱乐旗下女子团体TWICE的一员。2015年她被美国电影网站“TC Candler”选为全球百大美女榜第13名,也是2015全球百大美女之中唯一入选的台湾人。如果周子瑜在台湾选秀出道,能否成为美国电影网站百大美女的第13名?这除了需要个人美色的条件,也需要经纪公司在美国市场的推波助澜。
被称为“造星工厂”的南韩流行娱乐经纪公司,以目前在台湾市场发展最为成功的S.M.公司为例,其一贯的手法就是由选秀挑选男女偶像,经由公司精密计算的行销策略,推广至亚洲市场,甚至抢滩欧美。
2011年,台湾政治大学研究生朴允善在其硕士论文指出,S. M.有自己独特的培训系统,非常注重内容研发投资,并有自己的全球化策略,关注全球不同地区的文化差异、跨国合作以争取海外市场。一方面,该公司提高内容的品质,加强在全球市场上的竞争力;另方面,针对数位媒体平台对流行音乐带来的挑战,S.M.公司在投资内容之余,也积极寻找新的内容营利模式,而新媒体与智慧手机平台的广为使用,事实上也促进了内容全球化的速度,让S. M.公司的全球化策略又得到进一步的深化。
该公司的成绩亦有目共睹:S.M.公司打造的“少女时代”女子偶像团体,其影响力甚至不仅仅局限于亚洲地区,在欧洲、南美洲等均占据强大的市场。该公司也重视公司扩张;除了创办子公司,也兼并其他公司,扩大在其他行业的影响力。
南韩经纪公司的声势不断壮大,即便市场广大的中国,亦有人主动投身S.M.公司,希望一圆偶像星梦。如2007年,1987年于中国出生的宋茜参加S.M.公司选秀被相中,论者以“宋茜不断尝到甜头”形容,反映出南韩市场在亚洲虽非最大,但南韩经纪公司的造星本领,在亚洲首屈一指。
经济竞争与国族主义
南韩经纪公司一方面把韩星推向海外,另方面也培养不同文化的人才,宋茜和周子瑜都是例子。于是,我们可以看出南韩经纪公司所着眼者,并非仅仅南韩内部的市场,而是在亚洲、欧美市场攻城掠地,建立全球化的市场布局。为了进军全球市场,可以想见这些经纪公司对全球不同市场的产业脉络、文化差异,必然有一定的认识与准备。
回到台湾的情境,2015年,刘昌德教授在《国族主义的娱乐化与经济逻辑:台湾媒体运动报导中“仇韩”与“仇中”言论的演变》一文,研究了自1980年代以来,台湾媒体在国际运动冲突事件中,对主要竞争对象中韩两国的报导。相较1980与1990年代,在全球化下台湾经济竞争落居劣势的2000年代,“国族仇恨”言论数量显著增加;而长期以来对经济对手南韩的仇恨言论,数量较政治对手中国多;直到2000年代中国经济崛起后,仇中言论数量才上扬。
相较传统国族主义,全球化下国族主义论述有“去政治化”与“娱乐化”的趋势,主题与消息来源从政治转向娱乐,内容也从官方主控的政治言论,转为一般民众与艺人的情绪展演。刘教授认为此种娱乐化的国族主义趋势,主要是受区域经济与娱乐产业竞争关系影响。
黄安举报周子瑜事件,几乎折射出所有上述“全球化下国族主义”的特征。首先,周子瑜和黄安都是艺人,一在中国发展,一在南韩发展,两者都是与台湾娱乐产业竞争的地方,也都是近年来最能引起台湾国族情绪的对立国家。但相反的是,在南韩的周子瑜,不时在各种场合强调自己是“台湾人”,在中国的黄安,却不断举报“台独分子”。
周子瑜和黄安的身份,均拥有能触发反中与反韩情绪的火苗。但周子瑜的应对,让台湾社会称其为“台湾女儿”,认同她是台湾子弟进军南韩发展,与南韩艺人竞争。反之,黄安的举报行为,所攻击的对象,是潜在的“台独艺人”,台湾艺人首当其冲;易言之,黄安身处中国,却以台湾艺人为主要竞争对象。如果周子瑜是以台湾人之身、争取南韩经纪公司的资源,那么黄安则是利用对台湾社会的了解,压制某些台湾艺人的发展。
两相比较,周本身所代表的形象是“和台湾站在一起与南韩竞争”,黄所代表的形象则是“和中国站在一起与台湾竞争”。于是,整个黄安举报周子瑜事件,在周子瑜道歉影片公开之后,成了“努力与南韩竞争的台湾人,受到中国一再欺压”的象征,具备所有点燃近年台湾特色国族主义的火种,火势一发,不可收拾。
JYP对国族主义形势的敏锐
对于两岸之间的政治情境,擅长全球布局的南韩经纪公司不可能没有了解。由此次周子瑜拍的道歉影片在台湾播放,立刻有了爆炸性的效应。从效果来看,是相当成功的行销操作;周不仅在台湾社会一夜成名,连国际媒体《纽约时报》中文网也有相关报导。而事后,JYP似乎也再没有释出取消周子瑜演出的讯息。
笔者不知道这是否出自JYP的精密计算,但可以肯定,全球化的策略布局中,经纪公司一定要了解各地不同的政经文化。于内容生产上,已有论者指出南韩流行音乐产业已为因应全球化为导向的市场策略,力求消除跨国文化传播的隔阂,发展出五种全球化脉络下的南韩流行音乐公式]10。 如今,我们更见识到,内容生产之外,南韩经纪公司对复杂国族主义下的娱乐产业,也有敏锐判断,能迅速行动。
此次事件不仅显露出黄安之恶、周子瑜之努力与楚楚可怜,也显露出南韩的娱乐产业能在跨国市场上过关斩将,绝非偶然。
(江雅绮,国立台北科技大学智慧财产权研究所专任助理教授)
(本文出自《台湾法学杂志》第288期〈国族主义下的娱乐、经纪与产业: 谈黄安举报周子瑜事件〉一文,感谢作者授权《端传媒》针对公共读者重新编辑转载。)