11月10日最后两小时，数以万计的网民正在电脑前，挂上天猫，等待“双十一”到来。等得无聊，还可以开电视看看马云大手笔打造的“双十一春晚”，由蔡依林开场、陈奕迅领唱跨夜倒数最后一首歌。汹涌的“双十一”大浪，就要袭来。
台湾米 上天猫
在这场媲美春节的消费庆典里，台湾不但没有缺席，甚至早在1个月前，就被天猫一脚踩出尘埃。在台湾老牌电商 PayEasy 的牵线下，一批台湾台中市雾峰区、花莲县玉里镇的“台农71号”（品种名称，市场品牌称“益全香米”）将在天猫国际台湾馆上架，玉里的稻田里甚至出现红色稻米排成的“天猫国际”图样，惹出“中资收购台湾米”的争议。
天猫卖米了，众人议论纷纷，但故事可不是“中资侵门踏户（台语，指不怀好意登门挑衅，存心来找碴的意思）”，或者“台湾米进军13亿的大陆市场”这么简单。
主角是台湾稻农有限公司，是一群曾经以“反粮商垄断”为宗旨的农民自力组成的公司。由他们踏出这轰轰烈烈的一步，是历史的巧合，恐怕也是隐喻。
这段历史要从台湾的“动员戡乱时期”说起。因国防战备所需，同时避免重要军备粮食流向大陆，政府制订《粮食管理治罪条例》，将全岛分为8大粮区，稻米不得跨区买卖，住在屏东的人要吃到一口宜兰米亦不可得，遑论要“卖米到大陆”，一个不妙，搞不好是要人头落地的事。
从此，为监控粮食流向，半世纪以来的台湾，笼罩在“粮商执照”制度的控管之下。按照日后制订的《粮食管理法》规定，办理粮食相关业务，如买卖、经纪、仓储、砻谷、碾米、磨制米粉、磨制面粉、输出、输入等，都必须向农委会申请粮商执照，每10年换照一次，但每日库存量在300公斤（1公斤 = 香港1.653斤）以下者，不在此限。
“种菜的可以卖菜、种水果的可以卖水果，就是种稻的不能卖米！”这是种稻超过30年经验，目前以种植“台农71号”为主的翁良材“起义”的经典口号之一。当年法令规定，稻农每年能自行销售300公斤自产米，已受到很大限制，但竟然还有粮商透过公会运作，打算修改《粮食管理法》，完全取消稻农卖米的资格。这项提案在翁良材等人的强力反对下暂缓，也同时唤起他们的自主意识。翁良材表示，传统粮商压制稻农自产自销就罢了，在世界贸易组织（WTO）开放外国稻米进口后，“甚至还以便宜的进口米混杂台湾米，再卖给消费者，对我们本土稻农来说是一大打击。”
虽然现行《粮食管理法》已修正，稻米不一定需要粮商执照才能上架，但是许多通路、消费者仍以品牌是否有粮商执照为信赖稻米品质的标准。
直到2013年，标榜台湾生产的“山水米”遭揭发“连一粒台湾米都没有”，甚至还用品质最差的“等外米”混充本土高档货，以欺骗消费者赚取暴利。在这场作假风暴之后，消费者才赫然发现，出品“山水米”的粮商泉顺食品公司竟然拥有9张执照，被裁罚撤销1张，还可以用其他执照继续做生意，根本不痛不痒，引起公愤。台湾农委会主委陈保基甚至一度宣布打算废止粮商执照，后来虽未确实执行，却也宣告过去台湾由粮商主导的体制已走到转型的十字路口。
辅导小农自产自销，才是台湾该走的方向！
“撤掉粮商执照之后，开放大企业进来经营农业，大公司有方法、有制度，一定可以送出高品质的好米，”陈保基如此说。但草根农运团体“台湾农村阵线”发言人蔡培慧不做如是观，她严正反驳，引发混米风暴的山水米本身就是大企业，陈保基的说法并不成立，“辅导小农自产自销，才是台湾该走的方向！”
现实是，无论大企业或小农民，都要面对市场。但台湾的消费者市场，给予农民的反应其实很冷淡。虽然近年来掀起一阵从农、爱乡风潮，却没有兑换成台湾人吃米的热情，根据台湾农委会发布的《粮食供需年报》，2014年全台每人仅吃米44.96公斤，创10年新低，平均每人每天吃的米，比一支 iphone 6s 还轻。
稻米市场“有行无市”，就连已有固定熟客支持、具品牌知名度的公司也难幸免。
有行无市 挑战大
2011年，台湾政府为供应中部科学工业园区第四期园区（简称“中科四期”）用水，规划沿彰化溪州重要农业灌溉系统“莿仔埤圳”埋设暗管，调用农业用水。出生溪州的台湾乡土作家吴晟及他同为作家、曾着有《江湖在哪里？──台湾农业观察》的女儿吴音宁，便因此与当地农民一同展开“反抢水”的行动。而“溪州尚水米”就是抢水危机落幕后，由吴晟、吴音宁参与成立公司行号、大力行销的品牌。“溪州尚水米”强调友善耕种，以契作模式保证收购，但即使这样颇具知名度和规模的品牌，2015年的种植面积仍从11公顷减到8公顷，上半年一度告急，传出两万公斤米卖不到一半的消息。
知名的宜兰女农吴佳玲，在大学期间加入“台湾农村阵线”，参与各地的农业议题，最后决定落脚宜兰、开始亲身种稻。她创立“有田有米”品牌，努力改变当地积累已久的耕种习惯，没有除草剂、农药，以友善耕种的概念和在农运中累积的好人缘，至今已有上百多个“榖东”支持，但连她都感叹，“现在卖米真的非常竞争！”吴佳玲替师傅陈荣昌卖米，2016年打算从插秧期就开始预购，拉长销售时间。她甚至砸下重本，申请了一张酿酒执照，将自家种的米送给宜兰当地酒厂酿制米酒，以应付有行无市的稻米市场，“米只会越来越难卖，不从加工找出路，根本不可能！”
台湾米面对市场挑战，另一部分力图生存的稻农、粮商，将“登陆”卖米视为重要的出路。台南老字号、弘昌碾米厂董事长曾江烨表示，因为台湾人越来越不吃米，所以他们尝试将米销往广东深圳，虽然利润“只能算是一般般”，但他们希望的是，能接到来自对岸持续的采购订单。
在一众盼望登陆卖米的农民中，由当年起义“反垄断”的“台湾稻农有限公司”先声夺人，算是历史的巧合。这一趟天猫淘米记，有创立于2000年、2012年资本额已达新台币4.35亿元的台湾知名电商 PayEasy 当中间人搭桥，农民得以顺利登陆。本来要登上天猫国际的门槛不低，需要2.5万美元的上架保证金，每年更须缴交5千或1万美元的年费，相较若在台湾电商“台湾乐天市场”，上架费不到900美元、每年年费更只要1千美元，有相当大的差距。但因 PayEasy 在天猫早有柜位，所以农民上架成本变得很低，“让台湾有特色、但品项不够多的小品牌登陆，是我们现在能做的。” PayEasy 总经理林坤正说。
林坤正观察，大陆消费者对台湾生活方式仍然心向往之，尤其是食品、餐饮，“台湾的农特产品还是有优势。”换句话说，台湾农特产品最美的卖点还是“台湾人”。但中国电商已经开始学习台湾的操作模式，做故事行销与品牌经营，“台湾的时间更少了，必须加快脚步，”林坤正说。焦虑的稻农与冲刺的电商一拍即合，促成这场天猫淘米记。
曾经因为两岸对峙而被封锁的稻米市场，如今要死灰复燃，但若把中国市场当成台湾稻米的解方，恐怕也与现实不符。首先，从数字上来看，在全台目光被稻田中的天猫吸引的同时，台湾最大出口国是谁？不是中国、不是香港，是绝少出现在台湾人脑海中的国家：巴布亚新几内亚。
2015年至今，出口巴国已近3万吨，是2014年出口至中国大陆的35倍有余，的确不能说中国市场是台湾稻米的唯一出路。
从2015年8月开始，台湾向巴国出口29,037公吨的稻米，第二名香港1,100公吨，不到巴国的4％，第三名澳洲更仅有450公吨。不到3个月，单是出口巴纽就带来近1,750万美元的收入。这并不是巴国第一次成为台湾米的采购大户，自2008年国际粮价暴涨开始，2009年，稻米出口大国埃及决定暂停外销，加上另一粮食出口大国澳洲发生干旱，使得巴纽转向同样生产蓬莱米的台湾，甚至导致当年农委会必须祭出多项限制出口的措施。
农粮署副署长陈俊言表示，2015年台湾稻米对巴布亚新几内亚的出口，与国际粮价无关，也非援外机制，“完全是市场机制，是业者看上当地潜力。”
陈俊言分析，台湾的其他稻米贸易伙伴中国大陆、日本都对国内粮食实施保护措施，但巴国对稻米采取完全自由贸易，又同样吃蓬莱米，成为粮商出口新标的。不过，与销往中国的高价米不同，标售公粮销往巴国的粮商上达粮业透露，“销往巴国的，很多都是公粮，”因是农委会保价收购，农民交的多半是重量不重质的米，台湾人普遍认为口感较差的公粮，却似乎广受当地市场欢迎。
池上建兴米董事长梁正贤是两岸大三通后首批登陆的高价米品牌，目前旗下品牌“多力米”也在淘宝网上架。在他看来，阿里巴巴一直都对台湾市场有兴趣，经理也与他互访过几次，这次的天猫买米，确实是场漂亮的行销手法，但他不认为这是长久之计。
“多个通路是没什么不好啦，但我们的米过去一包可能要卖到新台币将近600块，人家可能是吃新鲜的（意指只是一时尝鲜），我不觉得会长久！”如今，梁正贤对中国市场的态度反而淡然。
梁正贤分析，“大陆也有保护自己稻米的政策，每年配给台湾的额度有上限，再多没有了。你说能消化多少米？很有限。”因此即使许多通路商找上梁正贤卖池上米，“我都说，你拿到配额再来跟我说，不要每个都来跟我说自己关系多好有多好，我听到都会怕耶！”陈俊言则说，过往大陆配给台湾的稻米大约是五、六百公吨。2015年至今，出口巴国已近3万吨，是2014年出口至中国大陆的35倍有余，的确不能说中国市场是台湾稻米的唯一出路。
“双十一”的灿烂烟火，照亮这批与猫共舞的台湾好米。但未来该如何好好种一甲台湾田、吃一口台湾米？真正的考验，恐怕才正要开始。