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你看過線上演唱會嗎?它將會如何改變音樂界?

當線上演唱會噱頭推陳出新,這會否成為新商機?


2020年5月31日,台灣樂隊五月天舉行線上演唱會。 圖:五月天 Mayday Facebook
2020年5月31日,台灣樂隊五月天舉行線上演唱會。 圖:五月天 Mayday Facebook

當線上演唱會噱頭推陳出新,這會否成為新商機?

你有留意到線上演唱會有什麼新的元素嗎?高畫質、VR、AR技術是否能吸引你付費觀看?

一旦疫情過後,傳統演唱會再現,你認為線上演唱會的熱潮仍能繼續保存嗎?

突如其來的疫情席捲全球各行各業,當中文化藝術產業更受嚴重衝擊,提前步入寒冬。為了配合防疫和人流管制措施,不少博物館、藝術展覽、演唱會都立即關閉、推遲和取消。對於一眾的藝術工作者而言,疫情對他們造成的損失無法估計。

音樂界更是首當其衝。世界各地的歌手和組合的音樂活動都被迫停擺,不少本來規劃好的世界巡迴演唱會也只好取消。一些大型的音樂盛事,如香港的戶外音樂節Clockenflap,美國的科切拉谷音樂藝術節(Coachella Music Festvial)和英國的格拉斯頓伯里當代表演藝術節(Glastonbury Festival)也不得不被叫停。

在音樂界業陷入一片恐慌之際,各界各地的音樂製作公司、經紀公司和唱片公司,甚至歌手藝人,皆紛紛重新思考布局,希望在「疫境」中尋找出全新的出路——在滿足歌迷的同時,也能維持行業的收入。因此不少線上音樂活動亦應運而生,逐步重新定義我們對演唱會和音樂會的固有認知。

疫下演唱會也要轉型

在中國,音樂短視頻平台抖音因應疫情推出了「沙發音樂會」,一眾藝人歌手包括陳嘉樺、吳青峰、鄧紫棋等都參與了直播。與以往華麗的演唱會不同,「沙發音樂會」以居家場景為主題,打造放鬆、平易近人的氛圍。歌手會在線上平台上清唱、聊天,當中潘瑋柏甚至還煮了一碗牛肉麵,以吃播模式進行直播。這場直播吸引超過260萬的觀看人數,也使他的個人抖音賬號收獲粉絲42.5萬。

在疫情初期,美國樂壇天后 Lady Gaga 和其他世界各地的藝人與世界衛生組織(WHO)等組織合作,舉辦了全球網上慈善音樂會。演唱會主題是《一個世界:一同在家》(One World Together At Home),除了有群星在家馬拉松式獻唱的環境,中間也穿插不少醫護人員的訪問,以向全球醫護人員致敬,亦為世衛籌款。

另一邊,台灣樂隊五月天則把線上音樂會提升規模和層次。5月31日,他們在 YouTube 辦了一場大型、零收費的「突然好想見到你」線上演唱會,為歌迷帶來67分鐘的高規格演出。演唱會的 YouTube 直播觀看人數不僅突破60萬,該天全球的各轉播平台更有逾4200萬的總觀看人次。

「他們(五月天)偶爾會遲到,但一定會到。」每年5月,五月天都會遵守約定來港開演唱會,對於今年礙於疫情無法親臨赴約,現任相信音樂執行長的陳勇志在採訪中表示,「對這個產業來說,最大的不變就是改變;疫情只是逼出我們:不能用傳統方式去思考未來。多了很多刺激,不管在宣傳、包裝、創作和溝通,都有非常多的撞擊。」

疫情雖然掐住音樂產業最重要的咽喉——演唱會,但在這樣的情況下,業界卻可以藉此探討更多新的、創新的元素。

前所未有的線上音樂會?

其實早在2007年,蘋果公司 (Apple) 曾在英國倫敦創辦《iTunes音樂節》,後來更名為《蘋果音樂節》(Apple Music Festival)。當時蘋果公司以抽獎的方式,限量且隨機地挑選部分用戶親臨現場參加音樂節。另外,為了補足那些搶不到名額或無法親臨現場的用戶,蘋果公司增設了「線上演唱會」的額外服務,讓用戶可以使用旗下電子產品參與演唱會。後來,音樂節於2017年停辦後,「線上演唱會」也隨之停止。

後來,不同的線上演唱會陸續出現,包括2014年汪峰的鳥巢音樂會也曾嘗試辦網絡直播,當時吸引了7萬多歌迷付費觀看,收益達200萬元人民幣。2016年,因為王菲的「幻樂一場」音樂會一票難求,因此主辦方也提供了線上觀看的選項以照顧粉絲。

疫情下,多場線上演唱會創下史無前例的最高觀看人次,令音樂人不禁思考線上音樂會是否可行,以及未來發展的方向。五月天演唱會承辦方,必應創造的執行長周佑洋曾回應:「過去線上演唱會多以輔助、宣傳為目的;但這次線上演唱會的大型化模式可以延續,成為日常。」

付費線上演唱會開拓新商機

南韓也是亞洲疫情較為嚴重的國家之一,因為韓流團體與粉絲面對面交流的機會都受到限制,不少南韓藝人都紛紛改以線上的形式和粉絲互動,如防彈少年團(BTS)就辦了線上付費「Bang Bang Con The Live」演唱會,逾75萬人在線同歡,收獲225萬美金。

早前,南韓流行音樂三巨頭之一的 SM 娛樂公司就和韓國最大門戶網站 Naver 合作開發「Beyond LIVE」系列付費線上直播演唱會,SM 娛樂公司旗下不少藝人先後在此開唱,甚至JYP 旗下娛樂公司的當紅女子團體 TWICE 也曾破天荒合作。

這項新型的演唱會服務透過 Naver 旗下的網路直播及影音串流平台 V LIVE 呈現。線上直播的演唱會增設不少新奇的功能,包括即時外語翻譯字幕和即時互動留言功能,讓粉絲可以突破語言界限,即時和藝人溝通。而他們首創的數位應援棒創新技術,讓粉絲安在家中也可為藝人應援。另外,擴增實境(AR)技術使直播畫面上能出現漂浮的虛擬物體,以加強視覺效果,彌補觀眾缺失的現場感。

在商品方面,娛樂公司也販售直播擴增實境門票、隨選視訊(VOD)觀覽券等,大大帶動其收入。這些都是實體演唱會以外的新嘗試,有樂迷甚至激動地大喊:「感覺比實體演唱會有趣,更能緊密地跟偶像溝通﹗」

由 Super M 出演的首場《Beyond the Future》演唱會便成功吸引109個國家的粉絲同步觀看,付費人數高達7.5萬人,單單是虛擬門票便創下高達200萬美金的總收入,還未計算其他週邊商品的收入。

當傳統演唱會再現,你認為線上演唱會的熱潮仍能繼續保存嗎?

文:端傳媒實習記者施嘉怡

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