香江霧語

香港消防處吉祥物「任何仁」人氣急升,亦有指其低俗,這是成功的宣傳嗎?

香港政府部門也曾推出宣傳吉祥物,但均不及「任何仁」的反響強烈,為什麼「任何仁」能脫穎而出?


近日消防處宣傳角色「任何仁」風靡香港。 圖:網上圖片
近日消防處宣傳角色「任何仁」風靡香港。 圖:網上圖片

香港消防處吉祥物「任何仁」風靡,但有人認為其意識低俗,有損消防員正面形象,你怎麼看?

魁梧外型,富有愛心,平易近人,怪誕可愛......你心目中「消防員」的吉祥物形象是怎樣的?

香港政府曾有其他宣傳吉祥物,如「清潔龍阿德」、「房護俠」、「吳偏食」等,但均不及「任何仁」的反響強烈,在你看來「任何仁」脫穎而出的原因是什麼?

為了提高市民的應急意識,宣傳正確的應對方法,香港消防處宣布成立「社區應急準備課」。在記者會上,身穿藍色緊身衣加一條黑色短褲的蒙面人示範如何使用滅火筒,又教授心外壓急救的正確姿勢。這名形象突出的吉祥物「任何仁」露面後旋即引起公眾熱議。

另外,消防處也和藝人羅蘭合作,拍攝宣傳片,教導市民心肺復甦術(CPR)以及如何使用自動體外心臟去顫器(AED)。

「任何仁」取其諧音「任何人」之意,英文Anyone,泛指香港的任何人。這個概念最初由消防處救護組構思,藍本來自宣傳「除顫器課程」的藍色卡通人物。其後設計團隊決定將它真人化,最終「任何仁」以身穿藍色緊身衣的蒙面姿態示人,讓他能夠以真人形象教市民處理緊急情況。另一方面團隊亦特意找來身形較胖的人扮演「任何仁」一角,喻意施救者的身分不一定是專業的醫護人員,也可以是身邊的每一個人,強調「敢你就救到人」的訊息。

政府近年多沿用吉祥物宣傳,除了消防處的「任何仁」,還有食物環境衛生署的「清潔龍阿德」、房屋署的「房護俠」、衛生署的「吳偏食」和「鍾意郁」等。但獲得最大迴響的還是這次的「任何仁」。

「任何仁」的突然爆紅也是消防處始料不及,不少人指其意識低俗,甚至有人指其外型取材自日本色情片中的角色造型,有違消防員一貫的正面英雄形象。香港電台更引述內部消息指,或將會禁止「任何仁」再以真人扮演,只能以卡通人物示人。消防處社區應急準備課高級消防區長黃宏亮出席商台節目《在晴朗的一天出發》時否認消息,指未來仍然會有真人版,希望市民留意「任何仁」的日後動向。

作家徐緣認為是次宣傳手法能夠成功,不在於本身的創意,而是作為消防處能夠接納這套創意。平素政府機構宣傳多以沉悶的形式進行,但這次消防處一反常態,正是這種「極端反差」引起公眾的關注。

這次「任何仁」發揮的影響力除了本身的創意,消防處多年來建立的正面形象也是功不可沒。根據2018年港大民意研究計劃,市民對消防處的滿意度達84.1分,居一眾紀律部隊之首。

香港以平易近人的形象打入社區,其他地方消防宣傳則以著重消防員魁梧外型。例如澳洲消防推出的月曆,相片內的男消防員都赤裸上身手抱小動物。而台灣今年亦推出《2019台灣消防員月曆》,希望藉猛男月曆傳遞「安全」的信息,證明同袍都是訓練有素。香港別出心裁的「任何仁」形象,是否有效取得公眾關注,繼而有助消防處達至教導大眾的目的?

香港「任何仁」形象近日爆紅,但有人認為其意識低俗,有損消防員正面形象,你怎麼看?

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