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因惡搞走紅的Peppa Pig遭抖音封禁,被指「妨礙積極的社會風氣」,你同意嗎?

Peppa Pig通過大量二次創作和惡搞,從而形成新的流行文化因素;如今遭抖音封禁,是平台自我審查,還是當局對亞文化生存空間的進一步壓縮?

廣受歡迎的卡通形象「小豬佩奇」(Peppa Pig)近日在影音平台「抖音」上遭刪除。輿論認為是由於「小豬佩奇」在中國所衍生出來的特殊含義——「社會人」。

廣受歡迎的卡通形象「小豬佩奇」(Peppa Pig)近日在影音平台「抖音」上遭刪除。輿論認為是由於「小豬佩奇」在中國所衍生出來的特殊含義——「社會人」。攝:Rob Stothard/Getty Images

端小二2018-05-02 發起

被網友稱為「長得像吹風機」的Peppa Pig成為社會氣息較重的「社會人」標識,它「會妨礙積極的社會風氣」嗎?

Peppa Pig紋身或產品與「社會人」一起成為流行文化的元素,應當被管制約束,還是任其自然?你怎麼看?

快手、抖音等短視頻平台在4月初被中國大陸當局約談後,均推出不同整改措施並增加了審核機制與審核團隊。上週六(4月28日),有網民發現熱門APP抖音中「小豬佩奇」(Peppa Pig,港台譯「粉紅豬小妹」)的標籤及逾3萬條相關視頻被刪除。此前被網民熱捧並成為「社會人」標籤的卡通形象,由此成為被審查的對象。

4月28日,熱門社區「知乎」中有用戶曝光了一則名為「抖音社區規則」的圖片,其中將「小豬佩奇」列為禁止元素,另還有禁止歌單《我是神經病》、《我們喵星人就是這麼拽》,標註穿著裸露、男扮女裝等為色情低俗的行為,同時列舉了違法和令人不適的行為。圖片中顯示,抖音稱此規則會持續更新。

抖音對Peppa Pig的突然封禁令外界出現諸多猜測,輿論普遍認為此舉或與Peppa Pig在大陸網絡流行文化中衍生出「社會人」標誌有關,另因微博等其他社交媒體中傳播無礙,這一狀況被視作是抖音在輿論監管壓力下的「自我審查」。抖音目前尚未對此回應,但今日(5月2日)恢復了「小豬佩奇」的標籤,目前顯示不足10人參與話題。

Peppa Pig是一套英國學前電視動畫,於2004年5月首播,主要講述的是小豬Peppa與她家人、朋友之間的日常故事。2015年被引入中國市場,2017年起隨著相關表情包、網絡流行語的走紅,逐步成為備受網民追捧的對象。據小豬佩奇IP所屬的Entertainment One(eOne)公司數據顯示,小豬佩奇2017年上半年在中國的授權及商品銷售收入,同比增幅逾700%。

科技類媒體「品玩」中的論者認為,「小豬佩奇」在中國大陸的走紅路線可被簡單描述為以下歷程:

  • 動畫現在電視及網絡平台中播出,以擁有廣泛的兒童觀眾基礎;
  • 去年下半年,微博大V「@休閒璐」發出與「小豬佩奇」相關的「豬豬女孩」(指愛吃、傻乎乎、樂觀開朗的女孩,褒義)話題,隨後營銷號與其他不少擁有大量粉絲的微博帳號紛紛開始發Peppa Pig的截圖、二次創作惡搞圖等,社交平台帶動了人們對這一動畫的關注;
  • 去年11月,視頻網站「Bilibili」中相關視頻開始大量出現,《重慶版小豬佩奇來了》在該視頻網站獲得超過300萬的播放量,隨後,網友又製作了粵語、四川話、東北話、潮汕話、北京話、上海話、山東話、閩南語等多種方言配音版本;
  • 去年年底,快手、抖音等短視頻平台中一則將Peppa Pig畫在整個背上的視頻走紅,因卡通形象與「社會人」不務正業、多有社會氣息的形象形成較大反差,由此引爆了Peppa Pig的紋身熱潮;
  • Peppa Pig在網絡中走熱之後,抖音中「#小豬佩奇#」標籤下便出現大量視頻,其中多數視頻中含有Peppa Pig周邊產品。

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人」,網絡流行文化將Peppa Pig圖案的紋身作為「社會人」標識,成為多數人對是次抖音審查「小豬佩奇」的原因猜測。「社會人」是指「黑白兩道都吃得開,各色人等都能拉上關係,混出了點兒小名堂,什麼事兒都能擺平的人」。新華社形容「社會人」的生活是「大金鏈子小手表,一天三頓小燒烤」。

《人民日報》4月26日刊文表示擔心「小豬佩奇會被玩壞了」,稱現在不少中小學生以擁有Peppa Pig的產品作為攀比方向,部份不法商家也藉此製作仿製產品牟利。「小豬佩奇再社會,也不能毀掉了孩子的童年,不能逾越規則和底線。」

而大陸官媒《環球時報》的英文版也在4月30日發表評論,引述山東政法大學新聞與傳播系主任Jiang Haisheng的話,認為Peppa Pig「被賦予這種顛覆性的色彩後,遭到大肆傳播」,這是大眾獵奇的心理體現,而這會妨礙積極的社會風氣。文中更指「社會人」是「漫不經心的懶散者,是黨試圖培育的年輕一代的對立面」。

事實上,網民們對Peppa Pig成為流行文化的評價也相對兩極。有人認為,一些衍生創作產品內容低俗,多含有粗口或黃色玩笑,若以動畫片的方式傳播,可能會對未成年人造成誤導,應該適度控制。另有網民則認為,二次創作是作者的創意體現,亞文化的生長不應被這樣粗暴的干預和制止。

Peppa Pig紋身或產品與「社會人」一起成為流行文化的元素,應當被管制約束,還是任其自然?它「會妨礙積極的社會風氣」嗎?你怎麼看?

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