台灣深度2020台灣大選

大選背後,解密蔡英文的網紅政治學

向來以「冷靜」形象著稱的蔡英文,近一年是如何與網紅同框、互動越來越熱絡的?我們訪問了團隊背後的推手林鶴明。

2019年12月31日,民進黨主席卓榮泰參與「一起吃早餐」的錄影。

2019年12月31日,民進黨主席卓榮泰參與「一起吃早餐」的錄影。攝:陳焯煇/端傳媒

端傳媒記者 陳莉雅 發自台北

刊登於 2020-01-08

#2020台灣大選#蔡英文

2020年總統大選,韓國瑜、蔡英文兩大陣營的宣略各有不同,前者有大量的「韓家軍」網紅支持,後者則由黨部統一操作網路選戰的策略,並在此次的選戰中大力採用總統候選人與網紅的合作以及使用社群直播,達到政治宣傳的目的。《端傳媒》專訪這次蔡英文競選總部的操盤手林鶴明,談談這次「總統級網紅戰略」到底如何實施。至於這樣的策略成效如何?將會在 48 小時後就見分曉。

「2000 年的時候,我負責宋楚瑜的文宣,整場選舉算下來,經過我手的文宣經費,傳單啦、報紙廣告,大約是四億台幣。但我聽說當年國民黨黨部總共花下來總共 192 億,包括動員費用、造勢費用。」一位曾長期隨宋楚瑜選舉的前親民黨幕僚,如此告訴《端傳媒》。

這一天,是2020年總統大選前夕,距離他所說的「2000年」世代,已經倏忽過去二十年。現場出生於80後、2000年時才唸中學的記者們,聽到當年電視、「紙本」廣告的經費,全都露出了驚訝的神情。因為,在這一年的選戰當中,各候選人仍有按例購買電視、報紙、傳單廣告,但眾人目光的焦點,早已從這些「線下」的廣告移轉到網路,候選人製造聲量的方式,也早已從單向播放廣告,轉向與網紅合作。

這一年的大選,可說是「網紅」現象第一次正式而全面地進入總統大選正規戰的現象級戰役。

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