在台灣商家與用戶期待下，蘋果公司移動支付服務 Apple Pay 終於在3月29日正式於台灣上線，台灣也由此成為全球第15個開通 Apple Pay 的市場。今後用戶只要在蘋果的 Wallet App 上綁定信用卡，便能使用 iPhone、Apple Watch 等裝置於實體店面及虛擬通路享受移動支付的便捷。但亦有分析指，Apple Pay 進軍台灣市場後仍面臨不小的挑戰。
Apple Pay 主打移動支付的便利性，以手機為例，用戶在消費時只需按着 iPhone 上的 Touch ID 指紋辨識鈕，再將其靠近刷卡機即可完成支付，無須解鎖螢幕、開啟特定 App 等其他步驟；而在網頁及 App 內消費時，Apple Pay 也同樣簡化輸入信用卡資訊等流程，可透過 Touch ID 或裝置連動等功能完成付款，被視為是現在多數移動支付較難提供的體驗。
此外，蘋果公司也強調 Apple Pay 的交易安全機制，包括以特殊加密的「裝置帳號號碼」取代在手機內儲存消費者的信用卡資訊，免除卡號遭外洩、盜刷等風險。若用 iPad 及 Mac 系列在 App 及網站購物，則會使用指紋辨識和單次不重複的密碼進行雙重認證。若手機遺失也可直接使用線上尋找功能遠端鎖定裝置，或是直接請發卡公司停卡。
目前支援 Apple Pay 的蘋果裝置
目前首批與 Apple Pay 合作的信用卡銀行共有7家，包括國泰世華、中國信託、玉山、渣打、富邦、台新、聯邦，總發卡量約佔台灣整體信用卡市場約六成。能以 Apple Pay 支付的店家則包括全家便利商店、家樂福、愛買、屈臣氏、台灣大車隊等46家零售通路，以及 Gomaji、Pinkoi、Momo 等網路通路。
Apple Pay 的挑戰與願景
相較於中國、日本等鄰近市場，台灣在金融法規等限制下，電子支付發展緩慢，包括能否儲值及鬆綁身分確認的限制，都讓本土業者吃盡苦頭，直到近兩年才陸續做出成果。而直到2016年9月，台灣金融監督管理委員會（金管會）才針對 Apple Pay、Samsung Pay 等移動支付應用，開放銀行業者遞件申請，早先進場的 Line Pay 則被視為是 Apple Pay 目前的強勁對手。
然而，電子支付及移動支付業者在台灣面臨的最大挑戰，仍在於台灣消費者的現金使用習慣。根據金管會2015年的統計，台灣目前主流支付模式仍以現金為主，電子支付的比例僅26%，遠低於南韓的77%、香港的65%及中國大陸的56%。
NFC 技術在支付時，需要搭配硬件也就是感應式的讀卡機，才能完成刷卡手機，因此 Apple Pay 在台能否盛行，不是 Apple Pay 單打獨鬥就行，必須要 NFC 支付系統生態系支撐。
此外，目前全台約有12萬台感應式讀卡機可供使用，僅佔整體設備的三成，即台灣商家的讀卡設備仍以傳統刷卡式讀卡機為主。也因此科技媒體《數位時代》的分析認為，台灣的 NFC 支付系統生態系是否完備，將會是 Apple Pay 能否成功發展的關鍵。
但即便環境尚不夠成熟，分析仍指 Apple Pay 開通後將掀起台灣的移動支付大戰，未來將迎來 Samsung Pay 及 Android Pay 兩大全球勁敵。目前台灣智能手機市佔率以三星逾22％為最高，蘋果約20％；其餘則是 Android 系統手機。即便蘋果手機市佔率較低，但金融業者認為，其用戶往往有固定工作、較敢花錢等特徵，是值得開發的群體。
聲音
台灣本來移動支付就已落後，國內業者垂涎這塊市場的同時，又擔憂開放了會被國外較成熟的業者取代，因此站在政府立場，保守的法規除了能避免變動造成的金融風險外，背後也有諸多維護現行金融體系利益的考量，而換來的代價，便是市場發展停滯。
整體來說，Apple Pay 上路，銀行、銷售通路若能為了搶市陸續打出優惠戰創造更加值的服務，將有助衝高台灣原本落後的移動支付市場，並且為緊接着登場的 Samsung Pay 等其他支付先鋪出一條康莊大道。