端聞

涉嫌「講大話」,Google 永久停止近200家網站使用其廣告服務


Google通過針對假新聞的新政策,封殺200家發布商。
Google AdSense 是全球最大的網絡廣告聯盟之一,有近200萬發布商使用該系統。網上圖片

自由開放的網絡是人們獲取資訊的重要來源,而免費內容網站的良好運轉,很大程度上有賴於線上廣告的蓬勃發展,但虛假或欺詐性質的資訊與廣告又可能會讓人們失去對網絡的信任感。

1月25日,絕大部分營收來自其廣告服務的 Google 發布一年一度的「不良廣告報告」,聲稱2016年該公司從其廣告平台移除了17億條違反其政策的「不良廣告」,其數量是2015年的兩倍多。

Google 又表示,他們在去年美國總統大選結果出爐後,針對「誤導性內容」(Misrepresentative Content)引入新政策,永久封殺了近200家涉嫌「虛假陳述與其他違規行為」的網站,禁止它們使用 Google AdSense 服務展示廣告獲利。

我們制定了嚴格的政策……當發布商違反我們的政策時,我們可能會停止在其網站上展示廣告,甚至停止其帳戶。

Google 可持續廣告部門產品管理總監 Scott Spencer

Google AdSense 是現今全球最大的網絡廣告聯盟之一,有近200萬發布商使用該系統。廣告主通過其投放廣告,而各大中小型網站,則提供指定網頁位置用於展示 Google AdSense 廣告;獲取的相關收益 Google 會截留小部分,大部分將支付給網站或發布商。

Google 聲稱在11月和12月審查了550個「涉嫌向用戶推銷虛假內容、假冒新聞組織」的網站,並且對這些網站中的340個採取了相關行動,永久停止近200家發布商使用其 AdSense 系統。這是 Google 首次闡釋其針對散布錯誤資訊發布商所採取的舉措,但 Google 拒絕提供這些網站或發布商的名稱與詳細訊息。

行業觀察者對這些舉措的效力持懷疑態度,數字廣告公司 Deep Focus 創始人兼首席執行官 Ian Schafer 認為,如果不對在線廣告的經濟模式和技術方案進行重大變革,禁止個別網站從長遠來看作用不大。

而 Google 也表示:「雖然在2016年,我們比以往任何時候都移除了更多的糟糕廣告,但戰鬥並沒有結束。當我們致力於更好的檢測與過濾時,騙子們也在致力於尋找更複雜的方式欺騙我們的系統。繼續尋找和打擊他們是保護用戶在線體驗、確保人們信任開放網絡的關鍵。」

7.8
Google 報告透露,2015年移除的「不良廣告」為7.8億條。

聲音

不良廣告推銷非法產品與虛假的優惠,誘騙人們分享個人信息,並用有害軟件感染用戶裝置。最終,這些糟糕的廣告對用戶、Google 的合作夥伴以及開放網絡本身的可持續性都構成了威脅。

Google 可持續廣告部門產品管理總監 Scott Spencer

假新聞網站是一種相對較新的不安全環境,或者至少廣告客戶是最近才意識到的。

Pivotal Research 媒體行業分析師 Brian Wieser

Google AdSense

AdSense 是 Google 公司面向網站站長的廣告服務。AdSense for content 會自動檢索目標網頁的內容,然後推送與目標對象及網站內容相關的廣告(站長也可以選擇文字或圖片廣告);Google 聲稱,系統會挑選出最適當的廣告,讓讀者確實發現這些廣告是有用的。AdSense for search 讓網站發布者為訪客提供 Google 網頁和網站搜尋功能,並藉由在搜尋結果網頁放送 Google 廣告來獲取收益。Google 表示他們有權基於任何理由將 AdSense 帳戶停權,而且絕大多數被停權的使用者都終生無法再加入 AdSense 計劃,無論他們被停權的原因是什麼。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:紐約時報Wired福布斯Recode


2017 年 7 月,端傳媒啟動了對深度內容付費的會員機制。在此之前刊發的深度原創報導,都會免費開放,歡迎轉發,也期待你付費支持我們

如果你喜歡,就分享給更多人吧