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德國城市推行看廣告免費乘車,商業創新還是向窮人收時間税?


很多人都討厭看廣告,有人不惜花錢購買影音串流網站的會員服務,以享受觀賞影片之前不必被迫看廣告的特權;也有人為了省錢,寧願多看幾則廣告,以換取一張免費的車票。

德國城市杜塞爾多夫的一間公司推出一款名叫「WelectGo」的 App,當地用戶可以在這款 App 裏自選4則20秒長的廣告,看完就可以獲得一張單程公交車票的二維碼,價值2.6歐元。用戶憑藉此碼就可以上車出發,車票錢由運營這款App 的公司承擔。

手機應用程式WelectGo讓德國杜塞爾多夫市民下載免費車票,但需要觀看四條20秒的廣告。
手機應用程式WelectGo讓德國杜塞爾多夫市民下載免費車票,但需要觀看四條20秒的廣告。端傳媒攝影部/設計圖片

WelectGo 於10月底上線後立即受到熱捧,開發者原來預計到2016年年底會有1000個安裝用戶,結果不到一個月用戶人數已經達到2萬,以致於系统會在用戶下載時發出提示:目前已經沒有車票。

德國媒體 Der Westen 稱,這間小公司沒有預料到 WelectGo 會如此受歡迎,最初只投放了4條廣告:一條來自當地一家香水店,另外三條來自一間能源公司。這也使公司需要努力說服足夠多的廣告商投放廣告,滿足快速增長的用戶需求。

公司聯合創始人的 Philipp Dommers 介紹,廣告商可以對某一廣告向特定用戶播放的頻率作出要求。這種限制對廣告商和公司都會起到保護作用,不然如果用戶把刷車票當成生意,一天到晚不停看廣告,那相當於獲得了一份時薪120歐元的美差。

當地交通公司 Rheinbahn 的一名員工對 Der Westen 稱,這款 App 對公司業務帶來很大好處,更多的人選擇乘坐公車或地鐵出行。

德國媒體稱這間公司正在打算將 WelectGo 向更多城市推廣,不過這也引起了人們更多疑問和思考。比如,要使得大多數用戶不會感覺自己是在進行一種工作,廣告時間最長可以達到多久?如果廣告時間更長,這種優惠的感覺還會存在嗎?還是最後只變成了一種對窮人徵收的「時間税」?

聲音

為了免費乘車,我願意看5分鐘的廣告,如果可以一邊乘車的時候一邊看就更好了,這可以讓乘客乘車時的空閒時間也有了價值。

德國網友 David

杜塞爾多夫

杜塞爾多夫(德語:Düsseldorf),是德國北萊茵-威斯特法倫州首府,位於萊茵河畔。杜塞爾多夫市區人口約58萬人,是德國廣告、服裝和通訊業的重要城市。杜塞爾多夫也是德國最大的海外日本人聚居地,市內有許多日資公司設立。杜塞爾多夫也是19世紀德國詩人海因裏希·海涅的出生地。杜塞爾多夫位於萊茵-魯爾都會區(Metropolregion Rhein-Ruhr)核心地帶,該都會區人口超過1100萬人。杜塞爾多夫位於藍香蕉範圍內,是5家財富世界500強公司與幾間德國 DAX 指數公司總部的所在地。(資料來自維基百科,百科內容以 CC BY-SA 3.0 授權)

來源:TheLocalCityLab

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