在剛剛結束的蘋果公司新品發布會上，除了蘋果發布的 iPhone 7/7+、無線耳機 AirPods 和第二代 Apple Watch 外，由經典遊戲超級瑪利奧改編的手機遊戲 Super Mario Run 也格外引人注目，在發布會上獲得現場演示，並預計將於今年12月登陸 App Store。這也是日本老牌遊戲廠商任天堂首次試水手機遊戲。
旗下擁有多款經典遊戲的任天堂，一直以來都未涉足手遊製作。直到今年早些時候，任天堂才首次與日本網絡公司 DeNA 合作，開發了一款市場反應頗為冷淡的通訊應用 Miitomo。然而，隨着7月份任天堂參與的 AR（實景擴張）遊戲 Pokémon Go 在全球爆紅，任天堂也開始在手遊領域躍躍欲試。
蘋果發布會上，有「瑪利奧之父」稱號的宮本茂和遊戲設計界傳奇人物紺野秀樹一同出席，為觀眾演示了新遊戲 Super Mario Run。正如玩家熟悉的遊戲機界面那樣，瑪利奧在智能手機裏依然需要不停地跳躍和奔跑，躲開障礙物並收集金幣。該遊戲的基礎版可以免費下載，但用戶需要付費才能暢玩完整版遊戲。
任天堂還宣布，計劃在9月16日發布 Pokémon Go 的輔助應用 Pokémon Go Plus，可幫助玩家發現附近的口袋怪獸；11月發行內置30款經典遊戲的紅白機復刻版；2017年3月推出新一代主機 Nintendo NX。此外，Pokémon Go 未來也將推出 Apple Watch 版。
由於超級瑪利奧龐大的用戶基數，以及此前 Pokémon Go 的驚人成功，市場對 Super Mario Run 即將面世頗為興奮。當天任天堂股價先在東京股市上漲18％到2萬9200日圓，隨後又在美國股市上漲29％。與任天堂合作開發遊戲的 DeNA 公司，股價也出現21％的漲幅。
瑪利奧的魔力在於任何人都可以即時開始一次新遊戲，我們甚至使得它更容易開始。我們希望覆蓋不同年齡段的盡可能多的人，讓大家都享受玩 Super Mario Run 的樂趣。
Kantan 遊戲諮詢創始人 Serkan Toto 認為，決定開發瑪利奧手遊與 Pokémon Go 的成功有密切關係。「他們面臨很大的壓力，一款遊戲必須非常好，才能接續 Pokémon Go 的成功。他們轉向瑪利奧是有道理的。」
Ace 研究機構的分析師 Hideki Yasuda 則認為，現在的時機非常好。「Pokémon Go 為任天堂吸引了大量關注。每個人的眼睛都盯着他們下一步的動態。」
被視為天才程序員、已在2015年離世的任天堂前社長岩田聰的話，或許更能說明任天堂的初衷，「我們在智能設備上部署遊戲不是因為我們認為專用遊戲系統會衰敗，而是因為這樣做可以鼓勵更多人接觸任天堂的IP（Intellectual Property），熟悉我們的視頻遊戲的魅力，並最終在我們的專用遊戲系統裏探索更優質的體驗。」
聲音
所以日本首相安倍晉三以瑪利奧的造型出現在里約奧運會閉幕式的時候，是不是也有為任天堂之後的推廣預熱的意味呢？