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可口可樂新年廣告誤觸俄烏領土爭議


2014年3月17日,克里米亞巴赫奇薩賴,哥薩克人在市政廳樓頂插上俄羅斯和克里米亞國旗。攝:Dan Kitwood/Getty Images
2014年3月17日,克里米亞巴赫奇薩賴,哥薩克人在市政廳樓頂插上俄羅斯和克里米亞國旗。攝:Dan Kitwood/Getty Images

聖誕、新年期間,不少大企業都懂得把握營銷機會,發出電子賀卡宣傳品牌,但可口可樂近日發布了一款針對俄羅斯消費者的聖誕賀卡(編注:俄羅斯等東正教地區,聖誕節是每年1月7日),卻令該公司牽涉到俄羅斯和烏克蘭就克里米亞的主權糾紛。

12月30日,可口可樂在俄羅斯社交媒體 Vkontakte 上發布一款聖誕賀卡,以該公司標誌性的紅白兩色作主調,紅色背景上浮現一幅白茫茫的俄羅斯地圖,甚具冬日氣氛,廣告下方附有宣傳語:「從莫斯科到海參葳歡度冬日假期。」然而在俄羅斯民眾眼中,任賀卡設計再精美,都彌補不了一個「重大錯誤」——賀卡上的俄國版圖沒有加入克里米亞。大批俄國網民隨即提出抗議。

可口可樂公司第一次發布的聖誕賀卡,沒有將克里米亞加入俄羅斯版圖。來源:Vkontakte
可口可樂公司第一次發布的聖誕賀卡,沒有將克里米亞加入俄羅斯版圖。來源:Vkontakte

為息眾怒,可口可樂對此作出了道歉,並修改該款賀卡,於1月5日重新在 Vkontakte 發布。這次,賀卡上不單在俄羅斯地圖上加上克里米亞,更把俄羅斯和日本存在領土爭議的南千島群島(日方稱北方四島),以及俄羅斯的「外飛地」(編注:即與國家領土母體完全不接壤的領地)加里寧格勒州也一併加上。

可口可樂公司第二次發布的聖誕賀卡。來源:Vkontakte
可口可樂公司第二次發布的聖誕賀卡。來源:Vkontakte

可口可樂此番修正雖然安撫了俄國民眾,但又引發烏克蘭民眾抗議。有烏克蘭右翼政客甚至呼籲烏克蘭人抵制可口可樂,而烏克蘭駐華盛頓大使館也聯絡了美國國務院,尋求國務院出面與可口可樂交涉;烏克蘭大使館在其 Facebook 指出:「美國的一貫立場是譴責俄羅斯非法佔領克里米亞,及肯定克里米亞是烏克蘭領土的一部分,而可口可樂的行為有違美方立場。」

這家認為克里米亞是俄羅斯領土的美國公司(指可口可樂)應該在烏克蘭被禁止。我想知道美國駐烏克蘭大使館會作出怎樣的回應?

烏克蘭右翼政黨「全烏克蘭聯盟(自由)」黨魁泰尼波克(Oleg Tyagnibok)

可口可樂意識到沒有辦法同時取悅俄、烏雙方,終於在5日晚上徹底刪除了該張賀卡。可口可樂在烏克蘭的子公司在 Facebook 發布訊息:「親愛的朋友們!多謝關注。我們決定刪除引起不滿的項目。」

可口可樂位於美國阿特蘭大的總部亦於5日發表道歉聲明,稱作為一家企業,不持與業務無關的政治立場,但聲明也將責任推給代理商,指可口可樂俄羅斯團隊原本已為這次聖誕推廣設計了一款俄羅斯地圖,但代理商在他們不知情下擅自作了修改。但聲明並未透露原本設計的俄羅斯地圖中是否納入爭議領土。

事實上,除了可口可樂公司,俄烏就克里米亞的一帶領土糾紛,更讓地圖製作商頭疼。

2015年10月,牛津出版商出版的幾本教科書,以及法國地圖繪製商 Lerousse 出版的2016年新版世界地圖中,不約而同地把克里米亞劃入俄羅斯版圖之內。

2014年3月,即克里米亞舉行公投並最終決定「脫烏入俄」期間,《國家地理》雜誌的地圖製作團隊亦宣布將在新版地圖將克里米亞劃為俄羅斯領土。相比可口可樂不斷修改道歉,《國家地理》總編輯兼研究總監華迪斯(Juan Jose Valdes)當時的回應更乾脆利落:「我們畫地圖,根據的是世界面貌的實況,而不是人們的喜好。」

97 %
2014年3月16日,克里米亞在自治政府及俄羅斯軍隊支持下舉行區域公投,結果97%選民支持克里米亞自烏克蘭獨立,並加入俄羅斯。烏克蘭、美國及歐盟等不承認公投結果,但俄羅斯在同年4月11日修憲,正式將克里米亞地區列為俄羅斯聯邦主體並寫入條文。

克里米亞

克里米亞半島位於烏克蘭主體部分之南和俄羅斯主體部分之西,人口約235萬(2007年估計)。克里米亞自治共和國包含幾乎整個克里米亞半島,行政上與位於半島西南方的塞瓦斯托波爾直轄市分離。自蘇聯解體、烏克蘭獨立以來克里米亞自治共和國是烏克蘭境內唯一的自治共和國。但2014年克里米亞危機後,克里米亞自治共和國於2014年3月11日宣佈聯合塞瓦斯托波爾從烏克蘭獨立。首都是辛菲洛普,最大都市是塞瓦斯托波爾。(資料來自維基百科)

來源:今日俄羅斯南華早報外交政策RT

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